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模糊新闻与营销边界透支媒体公信力

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-09-30 10:59

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  在这个数字媒体时代,我们很容易观览平面广告中的艺术。但这种媒介仍然如同复古海报一般——既有实际效用,又有强大生命力,不论它只有杂志广告的小尺寸还是拥有Billboard广告那样的巨大尺寸。Paul Arden曾在《不在于你有多好,而在于你想变得有多好》中说道:“平面广告应该在百步之内就能被辨识,并且能够在不看到商标的情况下就能很清楚地看出这是一副为谁做广告。”

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  传统纸媒的盈利模式,多是以新闻版面吸引读者,用广告版面来赢取收益。而新闻出版管理部门,对新闻和广告也有明确的界定,尤其强调不能混淆广告与新闻的区别,对读者造成误导。《报纸管理暂行规定》中有“严禁以新闻形式刊登广告,收取费用”的规定,而《广告法》里也有“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告”和“大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告”的规定。“以公信力立报”可谓是纸媒的“报格”所在,换句话说,真实是新闻的生命力。模糊新闻和营销的边界,甘当恶意营销的“枪手”,透支的是媒体的公信力,岂不是“饮鸩止渴

  28日一篇题为《北京极品女白领不购物不吃肉,为买房月消费仅数百元》的文章引起广泛热议。文中提到:在超级繁华的北京,竟然有人节俭成性,每月仅靠几百元就能生活,更牛的是竟然还利用节约积攒的钱在最近成功买了房……这位牛人就是现年30多岁的周女士,她是一位会计师,收入并不低,但精打细算已经成为本能,近几年月均生活费只有几百元。周女士不仅五年未曾逛街购物,从来不搭乘交通工具也不买衣服饰品等。

  不过随着议论的深入,眼尖的读者认为,这种故事虽励志但不太合乎常理,其写作方式也不是标准的新闻写作,并且文中提及了某品牌名,因此网友们转而开始认为该文章为广告软文。 宗 禾

  又被骗了?!昨天傍晚,就在网友还在津津乐道周女士的省钱秘笈时,剧情迅速反转。随着《北京女白领不购物不吃肉买300万元房子?原来是个广告》等“深挖”类文章在一些媒体行业类微信公众号的传播,人们才恍然发现这则“新闻”的可疑之处——基本相同的内容同一天在两家纸媒同时刊出,而其中一家文末的署名“曹娟”,更被人“扒”出无相关记者证件信息。眼尖者甚至发现,周女士在叙述省钱细节时提及:“这几天快过节了,我又在某某地图上找到某某活动,挖出了很多吃饭和看电影的券,可以趁过节的时候稍稍改善一下生活”(文中品牌为编者隐去)。由于整篇文章只涉及了这一品牌,被行家鉴定为疑似促销行为,这也就是业内俗称的“软文”。

  这一事件不禁令人回想起春节期间红遍大江南北的网帖“上海女逃离江西农村”,这则后来被鉴定为“从头至尾均为虚假内容”的网帖,赚取了无数眼球,还引得不少纸媒发声跟评。“省钱女王”北京购房,背后真实上演的是都市白领的收入与不断高企的房价博弈的城市悲喜剧,“上海女逃离农村”,则充斥着凤凰男、孔雀女、城乡悬殊、贫富差距、逼婚等极易引发争议的社会现实,所以,两则“新闻”一经曝出就成热点。而当虚假的肥皂泡被戳穿时,很多网友都有上当受骗之感——我们不再想关心这起人为策划究竟想要营销什么,“认真”的话我们就又输了。

  如果说,“上海女”的网帖还只是炒作者抛出话题诱导媒体上钩的话,此次“省钱女王”事件则因为模糊了新闻和广告的界限,更具有迷惑性。人们不由反思:什么才是媒体广告的创新之路?如此眼球营销还有底线吗?

  的确,在传播生态急剧变化,尤其是纸质媒体被唱衰的今天,传统的王婆卖瓜式广告展现已不能适应受众的关注需求。广告营销人员开始用“创意营销”的方式,通过媒体的推动,引发大众推测,形成包括社交媒体在内的主动传播,最终通过有效的事件闭环,构成一次完美的营销推广。比如,去年5月,堪称“中国第一报”的人民日报四个整版的广告上,除了其中一版有简短文字外,其余三个版只有一个二维码,被称为“苍白体”的这次营销引发了网络刷屏;去年11月8日记者节起,新华报业传媒集团旗下综合类报纸每天刊发一个整版广告,每天一个由精美彩绘构成的“悬念礼盒”让读者的好奇心与日攀升,最终引爆了11月17日“交汇点”新闻客户端的成功上线,这些都堪称广告营销的成功范例。

  传统纸媒的盈利模式,多是以新闻版面吸引读者,用广告版面来赢取收益。而新闻出版管理部门,对新闻和广告也有明确的界定,尤其强调不能混淆广告与新闻的区别,对读者造成误导。《报纸管理暂行规定》中有“严禁以新闻形式刊登广告,收取费用”的规定,而《广告法》里也有“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告”和“大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告”的规定。“以公信力立报”可谓是纸媒的“报格”所在,换句话说,真实是新闻的生命力。模糊新闻和营销的边界,甘当恶意营销的“枪手”,透支的是媒体的公信力,岂不是“饮鸩止渴”?

  “狼来了”的故事中,村民们上当也是“事不过三”。如果一味拿假的玩意儿来糊弄网友,网友也不会老跟着你玩了。正所谓,营销有风险,媒体当自重。 田 梅

  这老大爷太霸气了,P416突击步枪 超大容量弹鼓,就问你怕不怕!

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