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苹果竞价广告上线后 开发者该如何面对

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-10-04 15:17

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  另外一方面,避免了第一位的广告 App 和 第二位的自家 App 重复,浪费展示机会。下面的例子就是 MZ 在“game of war”关键词下交叉推广自家的“Mobile Strike”游戏。

  App Store 搜索广告在美国区已经开了一小段时间了,有不少的 App 开发者都已经抢先做了广告投放的实验。投放的基本原理是依据关键词买 CPT,T 是 Tap 点击的缩写,其实就是 CPC,其中的很多概念和操作与 Google AdWords 非常类似。

  从我个人投放和其他人公开的投放数据来看,CPC 价格在 $0.05 $0.2 左右,如果按照 20% 的下 载转化率来计算的话,一个激活(CPA)差不多是 $0.25 $1,鉴于美国区 iOS 用户质量颇高,少于 1 美元的单用户获取成本是很很很划算的。

  天了噜,连“三十六计”都用上了!是嫌现在和平年代太无聊,所以流行窝里斗吗?都市人的家庭伦理就是这样被你们玩坏的呀!

  当然,这样低的成本与搜索广告刚开张不久相关,没有多少人竞价,自然随便给点就能捞到用户。那么在这个时期,会出现什么样的情况,对于 App 开发者来说该怎么做呢?我觉得主要有以下三点,分情况描述:

  免费应用(意思是赚钱较少的非游戏类应用)。这类应用如果以获取大量用户为目标的话,应该马上跟进搜索广告,特别是那些本身就吸量的应用(比如照片编辑美化类工具),用户自然搜索本来就多,设置一个相对较低的 CPC 价格,就能以低成本获取到大量相关用户。

  二是,该裁定中仅对本案共同被告爱奇艺公司《中国新说唱》节目植入的歌曲中的部分内容做了诉中禁止令,我方认为,这三句歌词来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的中插歌曲,属文学创意,不属于广告。但是瓜子二手车充分尊重朝阳法院的民事裁定,我们支持有关部门的严格监管,出于对司法的尊重会先予执行,在后续庭审中将继续维护自身合法权益。

  付费应用和付费游戏。这类 App 本身下 载购买是需要付费的,如果能够以低于自身价格的成本获取到一个用户,那依然是赚了。比如说,卖 $2.99,CPA 成本算下来只有 $1.5,苹果分成后 $2.99 * 0.7 $1.5 那完全可以采取买量策略,这样一来不亏钱,二来增长了付费下 载量,可以间接提升在榜单的排名,从而拿到更多的榜单自然量。

  免费游戏+内购付费。游戏靠内购赚钱的模式已经很普遍了,看看畅销排行榜就知道,基本上全是这类游戏,它们其实也应该是最适合做搜索广告投放的。为什么这么说,首先免费下 载,所以下 载转化率要明显高于上述的第二类付费下 载,在关键词竞价上有优势;其次游戏本身平均 LTV 价值远高于上述第一类免费应用,所以 CPT 出价有优势。两个优势结合在一起+现在搜索广告的价值洼地,这不就是“透明低价的刷关键词”机会么?

  当然,搜索广告投放不会那么傻瓜式地简单,一上来就有很好的结果。有一定的策略是需要了解和把握的:

  出价(Bid)太低就不会有展示(Impression)。比如可以 $0.01 挂着,但十有八九你会得到 0 展示。简单说就是和广告的“质量分”相关,出价高你才有机会。

  对做流量有把握的,可以蹭“Facebook”,“Youtube”这些热词。

  没把握的,老老实实地用和产品相关的关键词,然后设置关键词匹配为“broad match”,这样投放有结果之后还能看到苹果通过系统拓展的关键词是哪些,包括详细的展示、点击、转化等数据,方便自己对 ASO 关键词做调整。

  分析人士称,引入阿里巴巴战略投资后,分众传媒可借助阿里巴巴强大的新零售基础设施和大数据分析的能力,对不同楼宇的广告进行精准推送,进一步打造新城市生活圈智能媒体网络。阿里巴巴则可以一举开拓楼宇、卖场、院线广告等线下流量入口新天地,进一步整合线上线下资源, 触达更多线下用户场景。

  从上图红框标出的内容“大家的目标是挂链而非删链删站,和平相处合则双利否则大家都挂不下去的”中,可以看出各个不同的团伙开始协商和平相处,由此也可以判断出,这种在合法网页中潜入连接的方式在业内已经非常普遍,攻击者之间甚至存在相互竞争。

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  公司有矩阵产品,比如一个公司多款游戏,或者一个游戏多个系列的,可以利用搜索广告做交叉推广(cross promotion)。一方面通过搜索广告占住广告位防止被恶意抢占,另外一方面,避免了第一位的广告 App 和 第二位的自家 App 重复,浪费展示机会。下面的例子就是 MZ 在“game of war”关键词下交叉推广自家的“Mobile Strike”游戏。

  2018世界经济论坛新领军者年会于9月18日至9月20日在天津举行。

  3月23日下午,长春市公安局副局长刘省伦指挥,联合专案组调动市局刑警支队、朝阳分局300名警力,组成10个抓捕组,统一行动。93名涉案人员全部落网。同时,在沈阳、长春等地,抓捕组将佟福嘉等21名团伙主要成员抓获,封存位于白菊路和长白路的药品仓库各1个、空壳药店1个,扣押窝点内的所有涉案物品。截止3月24日基本查清泷泽商贸有限公司实施电信诈骗的犯罪事实。

  “有一些爱即使分开也没有太难过,但相聚时却会泪流满面。”录完《爸爸去哪儿》第二季内蒙古场,“村长”李锐发了一条微博。

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  对业内人士,需要分析目前的竞争态势、市场份额等;对公众,谈产品如何为用户提供完美体验、有哪些独到的服务。

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