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【老魏聊电商】广告投放中的产品选择

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-10-22 16:17

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  人民网北京4月24日电(王宇鹏)虚假广告的问题存在已久,医疗健康领域更是重灾区。今天下午,十二届全国人大常委会第十四次会议审阅通过了广告法修订草案。全国人大常委会法工委经济法室主任王超英在今天下午的新闻发布会上表示,新修订的广告法加大了对虚假广告的打击力度。针对实践中比较突出、群众反映强烈的问题,比如药品、医疗器械、医疗、保健食品广告的突出问题,有针对性地作出了规范。

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  第一章 网络广告评估行业发展综述1.1 网络广告评估行业定义及分类1.1.1 行业定义1.1.2 行业主要产品分类1.1.3 行业主要商业模式1.2 网络广告评估行业特征分析1.2.1 产业链分析1.2.2 网络广告评估行业在国民经济中的地位1.2.3 网络广告评估行业生命周期分析(1)行业生命周期理论基础(2)网络广告评估行业生命周期1.3 最近3-5年中国网络广告评估行业经济指标分析1.3.1 赢利性1.3.2 成长速度1.3.3 附加值的提升空间1.3.4 进入壁垒/退出机制1.3.5 风险性1.3.6 行业周期1.3.7 竞争激烈程度指标1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析第二章 网络广告评估行业运行环境分析2.1 网络广告评估行业政治法律环境分析2.1.1 行业管理体制分析2.1.2 行业主要法律法规2.1.3 行业相关发展规划2.2 网络广告评估行业经济环境分析2.2.1 国际宏观经济形势分析2.2.2 国内宏观经济形势分析2.2.3 产业宏观经济环境分析2.3 网络广告评估行业社会环境分析2.3.1 网络广告评估产业社会环境2.3.2 社会环境对行业的影响2.3.3 网络广告评估产业发展对社会发展的影响2.4 网络广告评估行业技术环境分析2.4.1 网络广告评估技术分析2.4.2 网络广告评估技术发展水平2.4.3 行业主要技术发展趋势第三章 我国网络广告评估行业运行分析3.1 我国网络广告评估行业发展状况分析3.1.1 我国网络广告评估行业发展阶段3.1.2 我国网络广告评估行业发展总体概况3.1.3 我国网络广告评估行业发展特点分析3.2 2015-2017年网络广告评估行业发展现状3.2.1 2015-2017年我国网络广告评估行业市场规模3.2.2 2015-2017年我国网络广告评估行业发展分析3.2.3 2015-2017年中国网络广告评估企业发展分析3.3 区域市场调研3.3.1 区域市场分布总体情况3.3.2 2015-2017年重点省市市场调研3.4 网络广告评估细分产品/服务市场调研3.4.1 细分产品/服务特色3.4.2 2015-2017年细分产品/服务市场规模及增速3.4.3 重点细分产品/服务市场趋势分析3.5 网络广告评估产品/服务价格分析3.5.1 2015-2017年网络广告评估价格走势3.5.2 影响网络广告评估价格的关键因素分析(1)成本(2)供需情况(3)关联产品(4)其他3.5.3 2018-2023年网络广告评估产品/服务价格变化趋势3.5.4 主要网络广告评估企业价位及价格策略第四章 我国网络广告评估行业整体运行指标分析4.1 2015-2017年中国网络广告评估行业总体规模分析4.1.1 企业数量结构分析4.1.2 人员规模状况分析4.1.3 行业资产规模分析4.1.4 行业市场规模分析4.2 2015-2017年中国网络广告评估行业产销情况分析4.2.1 我国网络广告评估行业工业总产值4.2.2 我国网络广告评估行业工业销售产值4.2.3 我国网络广告评估行业产销率4.3 2015-2017年中国网络广告评估行业财务指标总体分析4.3.1 行业盈利能力分析4.3.2 行业偿债能力分析4.3.3 行业营运能力分析4.3.4 行业发展能力分析第五章 我国网络广告评估行业供需形势分析5.1 网络广告评估行业供给分析5.1.1 2015-2017年网络广告评估行业供给分析5.1.2 2018-2023年网络广告评估行业供给变化趋势5.1.3 网络广告评估行业区域供给分析5.2 2015-2017年我国网络广告评估行业需求情况5.2.1 网络广告评估行业需求市场5.2.2 网络广告评估行业客户结构5.2.3 网络广告评估行业需求的地区差异5.3 网络广告评估市场应用及需求预测5.3.1 网络广告评估应用市场总体需求分析(1)网络广告评估应用市场需求特征(2)网络广告评估应用市场需求总规模5.3.2 2018-2023年网络广告评估行业领域需求量预测(1)2018-2023年网络广告评估行业领域需求产品/服务功能预测(2)2018-2023年网络广告评估行业领域需求产品/服务市场格局预测5.3.3 重点行业网络广告评估产品/服务需求分析预测第六章 网络广告评估行业产业结构分析6.1 网络广告评估产业结构分析6.1.1 市场细分充分程度分析6.1.2 各细分市场领先企业排名6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例6.1.4 领先企业的结构分析(所有制结构)6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析6.2.1 产业价值链条的构成6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析6.3 产业结构发展预测6.3.1 产业结构调整指导政策分析6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素6.3.3 中国网络广告评估行业参与国际竞争的战略市场定位6.3.4 产业结构调整方向分析第七章 我国网络广告评估行业产业链分析7.1 网络广告评估行业产业链分析7.1.1 产业链结构分析7.1.2 主要环节的增值空间7.1.3 与上下游行业之间的关联性7.2 网络广告评估上游行业调研7.2.1 网络广告评估产品成本构成7.2.2 2015-2017年上游行业发展现状7.2.3 2018-2023年上游行业发展趋势7.2.4 上游供给对网络广告评估行业的影响7.3 网络广告评估下游行业调研7.3.1 网络广告评估下游行业分布7.3.2 2015-2017年下游行业发展现状7.3.3 2018-2023年下游行业发展趋势7.3.4 下游需求对网络广告评估行业的影响第八章 我国网络广告评估行业渠道分析及策略8.1 网络广告评估行业渠道分析8.1.1 渠道形式及对比8.1.2 各类渠道对网络广告评估行业的影响8.1.3 主要网络广告评估企业渠道策略研究8.1.4 各区域主要代理商情况8.2 网络广告评估行业用户分析8.2.1 用户认知程度分析8.2.2 用户需求特点分析8.2.3 用户购买途径分析8.3 网络广告评估行业营销策略分析8.3.1 中国网络广告评估营销概况8.3.2 网络广告评估营销策略探讨8.3.3 网络广告评估营销发展趋势第九章 我国网络广告评估行业竞争形势及策略9.1 行业总体市场竞争状况分析9.1.1 网络广告评估行业竞争结构分析(1)现有企业间竞争(2)潜在进入者分析(3)替代品威胁分析(4)供应商议价能力(5)客户议价能力(6)竞争结构特点总结9.1.2 网络广告评估行业企业间竞争格局分析9.1.3 网络广告评估行业集中度分析9.1.4 网络广告评估行业SWOT分析9.2 中国网络广告评估行业竞争格局综述9.2.1 网络广告评估行业竞争概况(1)中国网络广告评估行业竞争格局(2)网络广告评估行业未来竞争格局和特点(3)网络广告评估市场进入及竞争对手分析9.2.2 中国网络广告评估行业竞争力分析(1)我国网络广告评估行业竞争力剖析(2)我国网络广告评估企业市场竞争的优势(3)国内网络广告评估企业竞争能力提升途径9.2.3 网络广告评估市场竞争策略分析第十章 网络广告评估行业领先企业经营形势分析10.1 ***公司10.1.1 企业概况10.1.2 企业优势分析10.1.3 产品/服务特色10.1.4 2015-2017年经营状况10.1.5 2018-2023年发展规划10.2 ***公司10.2.1 企业概况10.2.2 企业优势分析10.2.3 产品/服务特色10.2.4 2015-2017年经营状况10.2.5 2018-2023年发展规划10.3 ***公司10.3.1 企业概况10.3.2 企业优势分析10.3.3 产品/服务特色10.3.4 2015-2017年经营状况10.3.5 2018-2023年发展规划10.4 ***公司10.4.1 企业概况10.4.2 企业优势分析10.4.3 产品/服务特色10.4.4 2015-2017年经营状况10.4.5 2018-2023年发展规划10.5 ***公司10.5.1 企业概况10.5.2 企业优势分析10.5.3 产品/服务特色10.5.4 2015-2017年经营状况10.5.5 2018-2023年发展规划10.6 ***公司10.6.1 企业概况10.6.2 企业优势分析10.6.3 产品/服务特色10.6.4 2015-2017年经营状况10.6.5 2018-2023年发展规划10.7 ***公司10.7.1 企业概况10.7.2 企业优势分析10.7.3 产品/服务特色10.7.4 2015-2017年经营状况10.7.5 2018-2023年发展规划10.8 ***公司10.8.1 企业概况10.8.2 企业优势分析10.8.3 产品/服务特色10.8.4 2015-2017年经营状况10.8.5 2018-2023年发展规划10.9 ***公司10.9.1 企业概况10.9.2 企业优势分析10.9.3 产品/服务特色10.9.4 2015-2017年经营状况10.9.5 2018-2023年发展规划10.10 ***公司10.10.1 企业概况10.10.2 企业优势分析10.10.3 产品/服务特色10.10.4 2015-2017年经营状况10.10.5 2018-2023年发展规划第十一章 2018-2023年网络广告评估行业行业前景调研11.1 2018-2023年网络广告评估市场趋势预测11.1.1 2018-2023年网络广告评估市场发展潜力11.1.2 2018-2023年网络广告评估市场趋势预测展望11.1.3 2018-2023年网络广告评估细分行业趋势预测分析11.2 2018-2023年网络广告评估市场发展趋势预测11.2.1 2018-2023年网络广告评估行业发展趋势11.2.2 2018-2023年网络广告评估市场规模预测11.2.3 2018-2023年网络广告评估行业应用趋势预测11.2.4 2018-2023年细分市场发展趋势预测11.3 2018-2023年中国网络广告评估行业供需预测11.3.1 2018-2023年中国网络广告评估行业供给预测11.3.2 2018-2023年中国网络广告评估行业需求预测11.3.3 2018-2023年中国网络广告评估供需平衡预测11.4 影响企业生产与经营的关键趋势11.4.1 市场整合成长趋势11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测11.4.3 企业区域市场拓展的趋势11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势第十二章 2018-2023年网络广告评估行业投资机会与风险12.1 网络广告评估行业投融资情况12.1.1 行业资金渠道分析12.1.2 固定资产投资分析12.1.3 兼并重组情况分析12.2 2018-2023年网络广告评估行业投资机会12.2.1 产业链投资机会12.2.2 细分市场投资机会12.2.3 重点区域投资机会12.3 2018-2023年网络广告评估行业投资前景及防范12.3.1 政策风险及防范12.3.2 技术风险及防范12.3.3 供求风险及防范12.3.4 宏观经济波动风险及防范12.3.5 关联产业风险及防范12.3.6 产品结构风险及防范12.3.7 其他风险及防范第十三章 网络广告评估行业投资规划建议研究13.1 网络广告评估行业投资前景研究13.1.1 战略综合规划13.1.2 技术开发战略13.1.3 业务组合战略13.1.4 区域战略规划13.1.5 产业战略规划13.1.6 营销品牌战略13.1.7 竞争战略规划13.2 对我国网络广告评估品牌的战略思考13.2.1 网络广告评估品牌的重要性13.2.2 网络广告评估实施品牌战略的意义13.2.3 网络广告评估企业品牌的现状分析13.2.4 我国网络广告评估企业的品牌战略13.2.5 网络广告评估品牌战略管理的策略13.3 网络广告评估经营策略分析13.3.1 网络广告评估市场细分策略13.3.2 网络广告评估市场创新策略13.3.3 品牌定位与品类规划13.3.4 网络广告评估新产品差异化战略13.4 网络广告评估行业投资规划建议研究13.4.1 2017年网络广告评估行业投资规划建议13.4.2 2018-2023年网络广告评估行业投资规划建议13.4.3 2018-2023年细分行业投资规划建议第十四章 研究结论及投资建议14.1 网络广告评估行业研究结论14.2 网络广告评估行业投资价值评估14.3 网络广告评估行业投资建议14.3.1 行业投资策略建议14.3.2 行业投资方向建议14.3.3 行业投资方式建议

  对于卖家来说,广告投放的不同阶段,会有着不同的追求目标,广告开启时是为了曝光和流量,接着需要追求转化和订单,而广告投放的终极目的是为了能够创造利润,为运营加分。

  要实现以广告来创造更多利润的目的,广告投放时的产品选择就显得非常重要。

  很多卖家在运营中不开广告时没有订单没有销量,而开启了广告后,订单是有了,可是销售利润远远平不了广告成本,这就更让人咂舌。这种情况的出现,固然和平台上竞争激烈,广告竞价成本过高有关,但从自身考虑,也往往和卖家自己选错了用来投放广告的产品有着重要的关系。

  产品选择是广告投放的基础,选择哪些产品才能够确保广告投放更成功一些呢?

  一、单价太低的产品,不适合投放广告。在当前竞争激烈的业态下,低单价产品利润值很少(即便利润率可能很高),而一般来说广告关键词竞价并不会因为产品单价低而同步低下来,在这种情况下,单个产品的利润额可能还不足以支撑三五次点击的成本,按照行业通常15%左右的转化率来说,很难通过广告实现达到盈利的效果;

  二、竞争太过激烈的产品,不适合投放广告。竞争激烈的产品,既要面对激烈竞争中抬高的广告竞价,还可能遭遇到同行们有意无意的不能转化为订单的无效点击,另一方面,竞争激烈的产品,单价一般也不会太高,如此一来,单价低、利润低、竞争激烈、恶意点击多,时时彩人工计划:即便对这类产品投放广告,也很难达到盈亏平衡,比如深圳卖家最热衷的“吉祥三宝”(手机壳、数据线、充电器),靠广告几乎没有生存的空间;

  三、变体产品中不要同步对所有变体投放广告。正如我前边章节中所讲到的,如果你的产品是变体Listing,投放广告时一定要保持“聚焦思维”,把有限的广告预算全力投放在其中的某一两个子体上,这些子体可以是该变体中最热卖的子体,也可以是比较符合大众审美观的、大多数消费者能够接受的款式或颜色,而如果盲目的对所有子体投放,要么分配在各个子体上的广告费用不多,难以见到效果,要么因为投放的子体不受大众喜欢,有曝光没点击,或者有点击没销量,白白浪费了很多广告费用。在广告投放中的预算分配上,一定要记得一句话:五指摊开难敌一拳;

  四、对于同类/同系列的产品,要精选其中最符合大众的款式优先投放。即便你的广告预算足够,也要保持先精选投放再分批投放的节奏,精选投放可以让自己减少试错成本,在精选投放的Listing中,多分析数据,总结经验教训,当一款产品的广告投入产出比划算了,再对其他的产品进行投放,有了前期的经验,这时的操作既可以参考之前的策略,甚至可以直接复制前边的成功经验,减少了试错成本,也可以大大提高成功的可能性;

  一、要坚持“小成本试错”的理念。无论再好的经验和技巧,自己必须要通过自己的实践去检验,而这个实践的过程,要尽可能把握好成本,因为赚钱不易,但稍微精细化一点,节省一点还是容易的;

  二、要坚持“慢即是快”的理念。在没有经验的基础上,走得太快可能会让自己损失过大,彻底失去了方向,而每一次的跌到可能需要几倍于正常节奏的时间、资金和精力来弥补,所以,在前行的路上,一定不要急,慢慢来,走好每一步,看似慢,其实快。

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