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vivo高级总监李利代表vivo在大会开场致辞中

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-10-30 08:35

  1948年大卫奥格威创立奥美广告时一再强调:和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。

  今天,我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子,向读者展示“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力!

  2008年3月24日,可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是:网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号,本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动,图标将被成功点亮,同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。

  活动方提供的数据显示:在短短40天之内,该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均起来,每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣,“病毒式”的链式反应一发不可收拾,“犹如滔滔江水,绵延不绝”。

  2007年5月4日,大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝,首批新车一共20辆,均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型,建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中,让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境,高速公路,乡间田野或其他不同场景。

  网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470,每个用户花费时间翻了个倍,达到19分钟,每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。

  案例三:汉堡王BERGER KING的“听话的小鸡”视频互动游戏

  Burger King在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店,他们认为过去的市场推广有严重问题,于是,在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”,来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单,有一个视频窗口站立着一个人型小鸡,下面有一个输入栏,供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时,时时彩计划:视频窗口里的小鸡,会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作,比方说你输入“JUMP”,小鸡会马上挥动翅膀,原地跳起,然后恢复到初始的画面,又比如你输入“RUN”,小鸡就会扬起翅膀,在屋子里疯跑一气,跟burger king的定位“Have it your way”配合得天衣无缝,通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGER KING不会在这个页面中让你接触到它的促销信息,但是在搜索栏下面,BURGER KING提供了4个按钮,其中一个按钮是PHOTO,也就是收藏了一些小鸡的照片,类似拍摄花絮。一个按钮是CHICKEN‘S MASK,这个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的图像,可以把这个图像打印然后沿虚线剪下,制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮是TELL A FRIEND,可以发邮件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到BURGER KING网站的按钮。

  汉堡王通过这个成功的病毒营销事件,让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。据调查,至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民,都去享用了汉堡王的鸡块快餐。

  《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。制片方在对电影进行宣传时,在官方网站上提供了很多婚礼剧照,并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来,使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。结果有至少300万人主动参与设计婚礼剧照,而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。这一创意至少波及了过千万人。

  像手机、IT、汽车这类产品需要大量的资讯和信息分享,消费者的潜在需求已经存在,铺天盖地的硬性广告不一定能够增加很强的消费需求,这就对企业的营销思路如何创新提出挑战。如果在消费者收集信息的渠道上做一些互动推动,比如在搜索引擎上、在网站的相关频道里,把企业产品或活动内容放上去,消费者有兴趣,就会主动做出回应。一个典型的案例是,沃尔沃通过通联传媒为旗下S40、S80、C70三款车型定制多种内容的互动数字视频杂志。用户可以动态的了解沃尔沃汽车各个组件的构造和特性,自由搭配喜欢的车身颜色,潜在用户在获取信息的过程中,通过新媒体的视频、动作及声音效果的体验,对沃尔沃独特的“安全”“新时尚”的理念会有更深刻的感受,在一对一的沟通中达到了很好的效果。沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念,同时也获得了用户关注点的宝贵数据;对于一些成熟的品牌来说,在互联网利用新媒体数字化、虚拟化的技术与消费者进行沟通,不失为一种有效促进营销的手段;

  Reebok的本义是指非洲一种羚羊,它体态轻盈,擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后,能像Reebok羚羊一样,在广阔的天地间,纵横驰奔,充分享受运动的乐趣。近年来,Reebok在互动营销领域进行大胆尝试,将羚羊纵横驰骋的天地也搬进了虚拟世界second life中。在second life的Reebok虚拟店面里,游客不仅可以和漂亮性感的前台小姐随意合影,还可以在新款运动鞋的展示台前随意改变鞋子的颜色和款式,挑选出自己最满意的产品。这一基于互联网3D技术的新的体验营销模式,正在改变着消费者固有的消费行为观念,使消费者对新产品的体验变得更快捷,更方便。

  LEXUS为了制造轰动性的传播效果,在纽约时代广场路透社的大屏幕上,为七万人成功制造了“个人照片秀”。参与者把自己拍的数码照片上传到活动的相关地址上,并可以获得照片播出时间的电子邮件通知。每张照片可以被播出四秒,然后众多照片组成LEXUS雷克萨斯的一部新车外型。此次活动吸引了大批游人好奇的目光,形成非常强的扩散传播效应。通过此次活动,LEXUS不仅成功推广了新款汽车,其品牌印象亦得到很大加强。

  2006年耐克在精心打造其世界杯战略时,决意尝试一种新的形式:网上博客社区。其中最重要的一环就是2006年2月耐克与Google联手推出的足球迷社交博客网站。来自140多个国家的注册会员在这个网站上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出,但比赛结束后的影响力仍然在延续。

  尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后,被迫采取这种创新方法,但耐克惊喜地看到:其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗爱德华曾表示:“那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。”

  美国一名为“STILLFREE”的网站为推广自己,花了近一百万美元搭场景拍摄了一段美国总统座机“空军一号”被人涂鸦的视频图像。由于高逼真度,这段视频立即被人广为传播,以几何级数被下载相关的BBS和链接地址创下超高点击量,后来惊动了权威媒体,连CNN都特别向白宫求证。

  “多芬”是联合利华公司旗下品牌之一,近年,推出了崇尚美丽,展示美丽的“真美运动。并通过设立“真美运动”网站的形式,使和消费者互动沟通的愿望得以实现。“真美运动”网站的内容包括:1、网站社区:多芬“真美运动”提出问题“什么是真正的美丽?”,讨论区域供消费者与消费者之间互动,访问者可以交流关于“美丽”的理解,这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性线、专家专区:消费者可以同著名的“自尊”研究专家进行实时网络对线、及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容,供消费者自主选择。

  此次互动营销得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后,多芬美国销量上升6%;半年之后,在欧洲的销量上升了7%。该活动后来又获得在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。

  通过观察以上几个互动营销的经典案例,我们可以得出下面的结论:把消费者作为一个利益相关方进行平等的互动交流,发起消费者之间的内部互动,可以为品牌带来独特的竞争优势;解决客户关系问题。陈格雷先生在其营销2.0理念中,曾提到:未来的品牌应该是半成品。另一半应由消费者体验、参与来确定。现在,越来越多的企业已经逐渐意识到:在品牌塑造方面,不应该再像在传统广告模式中那样,向消费者硬性单向的灌输品牌理念。企业应该邀请更多的消费者参与到互动的对话之中,再通过寻找“巧妙”的办法来主导和引领这样的对话,有效培养出消费者对品牌持久的关注度。

  本次会议的出席嘉宾有老板电器首席品牌官叶丹芃、名膜壹号媒介总监张慧芳、昌荣传播战略项目发展部总经理谭刚、爱奇艺数据研究院院长葛承志、腾讯视频客厅事业部全国销售总监王璐妍、Nielsen Watch Senior Directo叶伟、AdMaster受众测量创新负责人王飞、京东商城黑珑平台战略合作负责人时基聪、海信运营中心副总经理刘超、欢网科技CEO吴盛刚、等众多知名行业翘楚与会分享,以及青岛啤酒、春秋航空、GroupM、阳狮集团、华扬联众、Innocean、Accenture、友盟+、创维酷开、TCL、康佳、Madhouse、麦迪逊邦、玖悦等企业参会,本次发布会聚焦OTT大屏营销行业痛点,如何精准定位家庭消费需求,如何触达每个营销环节所想要沟通的TA,如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动以及跨屏效果监测,从而实现营销全链路转化。

  这意味着,Apple News 的内容发布者能直接使用已经部署在自己网站上的广告投放和监测系统,比如 Google 的 DoubleClick,然后从用户的日常浏览中获得收益。

  虽然使用虚拟现实(VR)进行广告仍然是许多有争议的话题,但在某些方面,它的使用似乎有意义,特别是当您宣传的产品与朦胧的梦想世界有很大关系时,就像Dream Corp LLC的新广告活动一样,这是由Turner Broadcasting和沉浸式广告公司OmniVirt合作创建的。

  36氪获悉,10月17日,德邦快递与网易旗下云计算大数据品牌“网易云”在上海签约,双方展开在物流、快递业数字化方面的深度合作,共同打造“智慧物流”。此次合作中,除了利用网易云等互联网技术升级基础的信息系统,德邦快递在自身所专注的“大件快递”方面,也利用了一些智能化技术,如其首创的大小件融合多层立体分拣系统,以及专门研发、实装的智能扫描项目。

  五芳斋的重阳小广告推出后,无数网友开始分享自己的80、90年代记忆。

  所以,只是产品好没有用,只是广告轰炸也没有用,新的消费环境下,必须采用新的玩法。这是宗庆后都感到焦虑的事情。

  而在这种政治氛围下,既想讨好这些掌控美国乃至西方舆论的政治势力,又想树立“牌坊”的美国IT巨头们,自然也会在对待美国和中国的谣言时耍起“两面派”了

  产品经理会给定不同情况下正确的“缩放级别”,并可以平衡细节和大局观,不会一叶障目不见泰山。我们称之为“系统性思考”。

  正是这样的一个机制,让广告主玩命地优化自己的广告效果,努力让大家不跳过广告,以增加自己的播放完成率,从而减小竞价成本。在YouTube上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷,欧宝汽车就是一个很好的案例,它的广告和跳过按钮玩起了游戏,这个创意在戛纳广告节上获得了大奖。

  vivo高级总监李利代表vivo在大会开场致辞中,向在场来宾分享了vivo关于AI时代的营销洞察。李利女士表示两款搭载Jovi人工智能技术的vivo旗舰手机的先后发布,表明了vivo对人工智能发展的积极态度。未来vivo将为智能化互动体验提供更广阔的创新空间,也希望依托大数据洞察实现智慧营销、用vivo全场景营销打造营销生态、提升精细化运营能力打造营销闭环,助力广告主们在未来营销中创造更多可能。

  对于市值的暴跌,刘庆峰表示“某一市值不代表什么,真正能给社会贡献价值长期发展才是根本。我觉得任何一个时间点看在历史上都有高点和低点。但是现在回调我认为也是合理的。”

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