010-8600-8600全国咨询热线:
当前位置:主页 > 公司动态 >

更多电视端应用

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-11-08 22:15

  4月20日,由【友盟+】主办的UBDC全域大数据峰会2016在北京举办。会议以“无数据不智能”为主题,除主论坛之外,分别设立了“数据化运营”、“数据营销”、“IOT和O2O数据应用”、“数据开放与发展纵横谈”四个平行分论坛。在“数据营销”论坛专场中,新浪商业广告产品总监刘风华做了对“新浪大数据营销”的主题分享。

  以下是刘风华的演讲实录:在定义大数据营销的时候,我们在新浪里讨论过很多次,通过海量用户全面系统分析,精准找到用户群并对其进行有效的沟通,这里面有四个关键词,第一个关键词是数据,数据是应该具有三方面的能力,第一是海量的用户数据,二,长期积累的用户数据,长期积累才能有效的跟踪用户,知道用户喜欢什么,三是实时更新的,你才能了解用户的及时性。第二个关键词是分析,我们要对数据的建模,这样才能更好的了解你的用户,找到目标用户,我们要把我们广告主来投放,触达之后是互动。

  大家知道新浪是中国最早的互联网媒体之一,在1.0时代,新浪推出了我们的门户,在2.0时代新浪推出的博客,在3.0推出了微博,我们的品牌影响力吸引了大量的忠实用户。

  首先我们看一下PC门户,在去年,大家一直在讲移动时代,我们平均日均的曝光是13亿的人均PV,7100万的日均活跃用户。大家看门户首选之一。移动,从2012年开始,新浪一直都在讲我们的战略是移动为先,现在我们基本完成了在移动方面的布局,大家知道最多的是新浪的微博,我们有4800万的在线亿的月活跃用户。手机新浪日均PV是13.3亿,日均UV1.09亿。新浪在过去几年一直投入非常大的精力改良我们的手机新浪网,提升我们整个用户体验,在去年的12月我们完成了整个信息化。现在手机新浪的浏览习惯和APP是没有差别的。我们的流量和用户黏性上在手机资讯领域里是最大的。

  我们新浪有移动矩阵,我们有新闻客户端,体育客户端,财经客户端,天气通等等。我们做一下人群分类,首先是用户属性,社交图谱,行为兴趣,浏览场景,消费场景,我们会很清晰的发现我们用户的兴趣,挖掘他的兴趣点。那么新浪是如何做这些数据分析的?有四个,第一采集消费人群所需要的消费数据,需要用户的唯一标识,这样给用户打上属于他自己的标识。第二步我们会进行相关的数据挖掘工作,我们会需要把他标签化,同时打标签同时,我们会给每个标签打上对应的分值,每个人的喜好程度不一样。第三步,我们会综合考虑每个人群是怎样的,做一个评分的阀值。第四步是根据我们制定的阀值把我们所有人群进行划分,最终是到每个用户的。这样我们会对每个人有一个完整的数据信息,有这些数据信息以后,我们就可以实现相关的对象,可以实现包括地域、年龄、兴趣等等多维度的信息印象,来满足我们广告的定向需求。当然除了了这些定向需求之后,我们在投放之后也会碰到这些数据,我们在投放优化中怎么用?首先是用户黏性,包括移动端有IDFA,这些我们会在新浪中打通,实现用户的唯一标识,对用户有非常清晰的标识。在用户来到新浪的时候,我们根据他的行为和根据看看是不是一个爬虫,如果是这样的话,我们是不展现用户的客户,这是能更好的提升用户的广告效果。这是流量估值。

  第三个是预算平滑,第四是点击率预估,开始我们用的是LR模型,你不知道这个人到底是什么,因此我们改良了这个模型,这是FFM模型,它是一个单体的特征参数,这样弥补了上面预估不足的问题。第三点是新浪的特点,我是媒体,我们会结合上下文的相关性来考虑,与此同时,我们对一个用户的了解,我们在浏览行为包括用户的点击行为可以时时的观察,秒级的点击率的实施率。最后讲的是频次调控,我们广告主很在乎每个人看到的频次。但是真实投放过程中,即使广告主不在乎,我们的用户也会很在乎。我们每个用户与广告之间的频次,我们这是我们的数据应用。这样我们可以满足我们的广告主不同的营销需求,帮助他触达他的目标用户。

  我们把我们的营销需求分为三类,第一类是传统的品牌曝光,我需要独占一个,我们的广告需要越来越多的是针对不同的人群投放不同的广告和广告营销理念。第二类的客户需求,我只需要覆盖一部分人,针对这部分人群我需要定向的覆盖,这是第二类。第三类客户需求,我就追求效果,不在乎你在哪个位置上投放,我要的是广告效率。针对这三类,我们推出了三个不同的平台,首先我们看轩辕。

  轩辕这个产品是满足我们客户CPD固定购买,第二点,他可以实现情景化投放,双屏打通,千人千面,分时投放,第三点是广告主可以自助投放,自助OR人工两当优化随时更换创意。最后一点是数据的问题。现在我们提供时时的数据,你投这一天,我们可以第一时间进行优化,这是轩辕。

  这是轩辕的一个案例,这斯柯达,品牌投放全新车型上市,我们针对不同的客户群,比如白领和购车一族,创意采用大鹏主视觉,CTR是16.3%,商旅等其他非汽车人群,创意采用休闲旅行主视觉。

  第二种是龙渊,它是覆盖了网站的所有资源,资源丰富,购买这部分人群,大家的预算是有线的,我需要有效的控制频次,我们广告主可以自己选择每个UV是怎样覆盖。拿一个案例来说,新罗免税店,它是韩国的,它在投放的时候需要覆盖更多的人,这人群是有消费能力的,我们在投放的时候选择说35岁以下的用户对韩国的更感兴趣一些,时尚达人,都市白领,旅游出行,青春校园。在频次控制上选择6次,整体频控是6次,我是新的免税店,他选择的是6次。最后广告达成是富媒体平均CTR是2.54%,CTR效果是客户的KPI4倍,手浪通栏平CPUV。在做龙渊的时候也发现很多客户不满足我们现在做的方式,我们现在是根据用户的兴趣来做的,很多客户是希望根据行业的人群来划分,比如我们针对汽车客户做汽车行业的理想,龙渊里面,我们的汽车客户可以根据他自己推广的这款车型选择他是选SUV还是选MPV,也可以根据价格区间来投放哪个价格区间的客户,未来我们还会做更多的科技类的,财经类的客户,这样更好的切合我们广告主的意向。

  第三类客户需求就是扶翼,完全追求效果,自主定价,自助优化,这样的广告效果,我们通过一个案例看一下这方面的工作。现在我们投的一个客户,途牛,它推广的产品是酒店和景点,他要的是APP注册和激活,在投放过程中我们是不断的优化和调整,他的激活调整大概是7块钱,注册成本是15元,年预算是1000万。选择三个时间段,锁定高转化时段,排除非旅游属性人群,再就是APP下载目标,操作系统细分。我们在做创意的时候考虑旅游人群的一些用户特点,以及我们旅游产品的特点,把两个相互结合更好的反馈我们用户的关注,在这里面并没有体现途牛的品牌,更多是体现我们用户在关注什么。结合这些创意会有更多的落地,如果它创意里提供的是促销活动,我们会与H5落地页搭配使用,引导他下载付费,都是非常方便的。

  除了上述的三个工作,我们系统也会做相当多的广告优化,这样才能提升客户的需求效果。这是我们优化的一个过程,首先,在我们建立广告主和广告的时候,对他们打上对应的标签,比如广告是旅游类的,他是途牛,打上出境游,泰国机票等等相应的标签。在广告投放的时候或者会结合这些标签找到用户。当用户点击的时候,我们会跳到相应的页面。用户点击广告是非常明显的商业信息,这部分数据是非常需要我们收集的。我们收集了几百亿的点击行为,对用户的画像非常清晰。它可以把这部分数据收集回来,有了这两部分数据的时候,当用户再投放的时候,我们会更清楚,包括帮他扩大用户,或者是通过他之前的行为找到更精准的用户,都可以实现。这样的话,不断重复,每次广告都在不断重复,我们广告的投放会越来越精准。同时我们还会为用户形成一个专属的数据库。他还可以知道客户的基本属性,男女,他还可以知道一些商业信息,在浏览上他喜欢看财经新闻还是喜欢看体育新闻,把这信息给广告主,广告主会更清楚的知道这些信息,做更精准的广告投放。

  当这三类产品做完之后我们提供给客户一个ADBOX,广告主可以丰富化自己的产品形式,可以直接在我们广告上加,微博加关注,直接嵌入视频内,这是我们在PC端做的事,提升互动。在移动端我们提供页未央。我们根据广告主的诉求提供了丰富的模板,广告主可以自己去改对应的功能,换一些主题的图片,预览生成。方便、易用的H5的自助搭建平台真正为广告主省时、省力、省费用。

  下面我通过一个系统结构的方式整体跟大家分享新浪的商业模式变现体系,首先我们看到完善的商业产品体系,包括网页移动,进行统一管理。同时将我们资源进行漏斗式的管理。对应新浪有自己的广告平台进行支撑,轩辕、龙渊、扶翼,我们提供一个统一的账户平台和商户门户,实现统一的广告审核。这三个广告平台依赖于我们的一个数据员,就是我们的SDK,我们在不断的和第三方公司进行数据的交互,不仅仅是阿里,不断丰富我们自己的平台。周边的产品是互动类的产品。

  以上就是我整体对新浪大数据营销的内容,未来希望和大家有更多的合作,谢谢。

  以百度移动信息流广告媒体类型为参考,主要的形式包括新闻类、社交类、工具类、信息类、内容类。没错,看到下面这张图时,你肯定就明白了,讲那么多,原来信息流广告就是这个啊,我在微信朋友圈、今日头条、新浪微博、陌陌里经常看到。供应上海电台广告新闻广播电台-新闻广播电台广告价目表-wg发布品牌:上海电台广告制作-新闻广播电台同参数产品型号:上海电台广告制作-新闻广播电台同参数产品充电测试。使用JDB 615181七合一充电头对其充电,监测整个充电过程的充电时间及充电功率、电池容量变化。前4小时17分钟充电功率是在10.5W 上下波动,当电池电量达到92%接近饱和时功迅速渐降低进入涓流充电状态,5小时22分钟充电完成。这时,澎湃新闻A在其朋友圈做了提示:“航班=hb、高铁=gt、护照=hz、身份证=sfz……私信发敏感词不回,请用简写。”并附个性签名:“没眼瞎就别乱发信息,先看看朋友圈。”新闻里是越来越混乱的世界,朋友圈中则是越来越无奈的叹息。

  2018年11月2日-3日,上海进口博览会进入倒计时,现场布展基本完成,大牌进口展商汇聚,蓄势以待。【详细】

  如果付费内容与报纸或者杂志结合在一起的话,就很难与记者的独立报道区别开来 —— 今年一月份,《纽约时报》就采用一个“付费报道”特刊向广大读者致意,产生很大的轰动效应,这种形式的内容就是最近人们常说的“原生广告”的一种变体。

  实力什么是4A广告公司创意方案信息推荐传播工具的整合。为达到信息传播效果的较大化,节省企业的传播成本,企业有必要对各种传播工具进行整合。所以企业要根据不同类型顾客接受信息的途径,衡量各个传播工具的传播成本和传播效果,找出有效的传播组合。实力什么是4A广告公司创意方案信息推荐 传播要素资源的整合。企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息,应该说传播不仅仅是营销部门的任务,也是整个企业所要担负的责任。所以有必要对企业的所有与传播有关联的资源(人力、物力、财力)进行整合,这种整合也可以说是对接触管理的整合。实力什么是4A广告公司创意方案信息推荐广州4A,南中-国广告翘楚联盟。“用心筑良巢,引来金凤凰”,广州4A的“专业、创新、用心”的理念和服务,使整个华南地区具实力、专业、综合性广告代理商前来汇聚。

  工作室除了完成学生手册、招生简章、宣传画册、大型活动LOGO设计等校内设计任务,还以师徒结对的方式承接了部分来自社会的“订单”,通过“真题真做”的方式培养了一批批综合能力强、专业技能过硬的专业骨干,带动了学校广告设计与制作专业的整体水平,其中的许多人毕业后都成了行业尖子。

  以上是我对市场上新式产品场景的三种思考,但愿你获得不同程度的思考延伸。场景当属是一个旧式的名词,却冠以了新的用意。

  所谓创意中插广告,是指围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30至60秒之间、以小剧场或番外篇形式出现的软性广告。比如在《大军师司马懿之军师联盟》中,故事正在进行,突然出现一段“轻松一刻”,剧中曹操谋士郭嘉结合剧情推荐了某互联网金融产品。类似的还有剧集《醉玲珑》中的“玲珑剧场”、《那年花开月正圆》中的“花开时刻”、《无心法师2》中的“有心外传”,这些热播剧中的“小剧场”都是创意中插广告。

  尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素,尤其是在源事件与传播人群心态几方面。

  个别景象下,广告设计,采用深桩根底广告牌就较少闪现这类景象。此外一种为桩基式,其中又以扩孔桩为主,该类根底情势可在施工场地受限的景象下采用。随时在大风浸染下有倾圮的,须立即进行加固措置。由于该广告牌的工作编制,单立柱广告塔建造,听众不能选择本人要听的歌曲。分歧的歌曲从13000个耳机端口播放出来,若是你想听到分歧的歌曲,你可以将耳机插入分歧的端口。

  通过互联网传播的事件,是典型的群体事件。事件的不可控性没有被重视。KFC秒杀门告诉我们,KFC失败了,事件营销是有风险的。

  在有线数字电视广告联盟联合产品发布会上,来自中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长,广告学院、新媒体研究院硕士生导师,王昕副教授从融媒体趋势下的数字电视广告价值到数字电视广告的运营,提出数字电视广告的运营创新在于整合媒介平台,延伸传播维度与新媒体之间取长补短,形成立体的传播网络。可借力新媒体技术,通过二维码、声音识别等方式,将受众引入网站、微博、微信、APP等,参与沟通和互动,最大限度提升广告产品价值。同时与新媒体之间取长补短,形成立体的传播网络。并借助T2O模式,实现电商平台和电视端的对接,将电视端的影响力与流量进行即刻变现。也可依托数字电视互动性,开发更多新颖广告载体和表现形式,更多电视端应用,如互动游戏、卡拉OK、视频通话等娱乐应用,为数字电视的广告投放提供更多载体,简化互动广告的操作流程,优化广告界面。

  如果说球星对人生的回答将其比作各式赛事,激励人生;那么广告片中的普通人对人生的诠释则是直戳广大观众的心。对于广大的人民群众而言,处于不同阶段的我们,对人生也有着不同的想法。他们有的说:“坚持很多人都懂,但是,不是每个人都能做到”、有的说“想要变为更好的自己,不是将来的事,而是从现在开始,时时彩人工计划:一步步走出来的”、还有的人说“通过每一个事情,每一个环节,你都要把人生想的更长远一些......”

  新浪娱乐讯 演员中山裕介和自由主播加藤绫子出演了6月2日播出的朝日台综艺节目。加藤绫子称,当演员是一个巨大的挑战,今后一定会努力。

  4、S集大剧战略:2017年,东方卫视S级大剧将超320集。狂揽IP,如懿传》、《欢乐颂2》、《鬼吹灯》、《琅琊榜2》等,聚集大咖明星周迅、霍建华、孙俪、刘涛、蒋欣、杨幂、钟汉良等。

  Facebook对迪士尼开出的价码与其他传媒公司相当。一名了解迪士尼想法的人士称,“我们认为,与其要求相比,Facebook出价不够高。”当迪士尼向Facebook表达对它控制广告销售的担忧时,针对迪士尼团队销售的广告,Facebook提出了一个没有吸引力的分成比例。

  同时,QQ音乐还为本季“人气王”王凯发布首张数字专辑,助其实现演员到歌手的完美跨界。专辑上线秒便突破QQ音乐金唱片记录,创造了QQ音乐史上最快的金唱片突破记录。目前专辑销售额破200万,已达双白金唱片认证,真正践行了“跨界”二字,实现了节目与品牌的双向导流。

时时彩最精准计划:
一键向上