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国双技术+建模助力营销效果评估 驱动西部市场消

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-11-10 10:45

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  画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱,随着市场竞争日趋激烈,越来越多的企业注意自己的企业形象,良好的企业画册设计自然是展示自身实力的首选。特别对一些营销费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。

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  小程序是在微信互联网生态里面出来的,为什么要有小程序,主要是原因是人们在微信上花的时间太多了,聊天,购物,游戏,资讯等等,都在微信里面完成,小程序在这个基础上满足用户对于互联网应用更多的需求,比如打车,比如买电影票,比如查询一个问题,比如搜索一个服务,等等,小程序的出现,完成微信互联网后的闭环,在微信里面变得无所不能,当然这个是微信的野望。

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  不知道大家有没有发现,越来越多的网红电商在兴起,从小红书到名人微博,大部分以高清组图的形式来展示自家的产品。

  回答: 我们通常说的最简单的就是八个字:兴趣、利益、参与、传播。这四个做到了之后,其实就取决于你这四个点不管是从痛苦的角度来也好,从愉悦的角度也好,它都能达到创意的需求。只是,我觉得创意就像一把刀,你可以用来切菜,也可以用来屠杀。当你掌握这四个点的时候,是否能够用它为我们的受众创意出快乐而愉悦的广告,让我们心情愉悦地去享受。我觉得这个才是最重要的。

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  在2018中国“互联网+”数字经济峰会上发布的《中国“互联网+”指数报告(2018)》指出,数字产业指数增速呈“西高东低”态势,且西部地区将继续快速发展。乘此契机,2018数字化领导力大师班选址西南重镇成都,旨在为企业数字化发展,布局西部市场提供新思路。国双数据中心总监徐瑛代表国双出席活动并发表演讲,与来自快消、零售、医药、旅游等行业的首席执行官、首席营销官、营销副总裁以及各细分领域数字营销精英,就“聚焦消费升级”的主题进行了深入交流。徐瑛表示,作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双在商业领域一直致力于通过技术优化市场营销效果评估,驱动企业收益持续增长。

  国双认为,实现营销效果精准评估的基础是大数据技术对评估全流程的有效支持。首先,在数据采集阶段,国双系统通过将第一方自有数据、第二方监测数据与第三方行业数据的前后端、内外部数据融会贯通,来保障数据的全面性。其次,通过数据清洗进行广告、水军、异常识别与关联性验证,运用国双主题模型与情感判断模型进一步完成数据汇聚与处理,保证结果的准确性。再次,在形成客户专属数据库后,就可以运用国双研发的多种数据分析工具与模型层层剖析、深度挖掘,对市场营销效果进行有效评估。同时,国双实时流计算引擎能支持对工作流进行毫秒级的分析,提供各种过滤、聚合功能,并保障在系统更新时的数据可用性,为营销效果评估保驾护航,助力企业调整、优化市场策略。

  除了数据与技术的基础支撑,营销效果的精准评估还要求我们对评估工作进行体系化的搭建,从而将数据资源、先进技术与市场目标有机整合,真正实现收益增长。效果评估体系的搭建首先需在宏观层面上对传播策略进行整体把握。在年度/大型主题营销目标的指导下,细化此次单一营销活动在预热期、引爆期、延续期等不同阶段的不同具体目标,并从内容、渠道与人群三方面入手,实现精准触达。

  其中,而在既定的预算下,面对层出不穷的新媒体新渠道,如何才能达到最理想效果是市场营销最头疼的问题之一。国双媒体决策沙盘可帮助企业结合历史投放数据与本次投放目标,根据相应的国双核心算法模型进行数据建模,在广告预算与投放效果的双重考量下,计算出最优的媒体组合。而具体到细分媒体,包含企业官网、App、微博、微信公众号等自有媒体,搜索类与展示类硬广,在媒体上发布的软文,以及在社交媒体上的话题互动,国双都建立了相应的评估模型与指标。

  但面对分散的媒体评估结果,企业很难对包含着多重渠道的整体营销效果进行综合评估,因此国双在此基础上,参照活动预热期、引爆期、延续期的划分,聚合成传播力(Communication)、吸引力(Attractiveness)和购买力(Purchase)指标,从而形成完整的活动推广效果评估理论模型。CAP指标体系的构建,将全产品、全渠道的营销效果评估指标进行了系统的整合,在企业层面简洁、完整、高效地把握市场营销的整合效果,并指导后续优化与策略制定。

  例如,国双运用CAP模型将目标活动、全投放渠道与全行为链条整合起来,帮助某品牌客户从活动传播力指数、吸引力指数与购买力指数,以及整合效果评估指数等维度,分析对比了该品牌“双十一”与“双十二”营销活动的实际效果。既从“内容匹配度高,但用户参与意愿不足”、“媒介原生内容覆盖少,且互动不足”等活动细节提出了优化建议,又能帮助企业得到“双十一”营销效果优于“双十二”整体效果等结论,支持后续营销策略的制定。

  徐瑛最后谈到,技术在生产环节驱动成本降低,在营销领域驱动收益增长,在管理层面驱动效能提升。作为一家技术驱动型公司,国双一直高度重视研发创新,并致力于将互联网技术应用于数字营销、智能CRM、融媒体及数据智能、司法、电子政务、工业互联网等众多领域,帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据,提高生产力。

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