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Social First时广告创意代:微博彰显“独树移帜”

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-11-28 16:35

  YouAppi为移动品牌提供了业内首个覆盖移动营销全方位的360度平台,旨在大幅提升高质量用户的获取率和留存率。我们的平台结合机器学习和人工智能技术,从提升品牌知名度开始到推动用户付费,并通过对用户持续再营销,能够为客户提供高度优化的解决方案。通过对超过20亿用户的移动行为进行分析,我们将数据转化为用户,同时获取了对移动用户前所未有的洞察。

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  11月24日,以“独树移帜”为主题的2018TMA移动营销峰会暨第五届移动营销大奖颁奖盛典,在广州隆重举行。这场行业年度盛事,聚集全球移动互联网营销精英,共同探讨未来发展趋势及解决方案,齐力推动行业健康繁荣发展。

  此次峰会,微博共计斩获14项大奖,较去年增长近30%,充分彰显微博“独树移帜”的营销影响力。同时,微博也带来主题演讲“Social First”,向众多品牌广告主和媒体平台,展现了微博作为此次“年度最佳移动营销网络平台”的大奖得主,致力于以“Social First”的理念推动企业发展,引燃品牌社交效能,提升品牌竞争力。

  在消费不断升级的工业4.0时代,数字经济蓬勃发展,年轻人群的消费实力日益凸显,消费者需求逐渐由大众化、趋同化向小众化、个性化转变。顺应消费新趋势,众多品牌不再局限于大规模生产模式,而是依托智能与创新不断推出定制款产品,精准对接消费者个性化需求。

  面对消费者愈加多元化与个性化的需求,微博紧随当前营销环境不断转变,主动承担起连接品牌和用户的桥梁角色,“Social First”的营销理念也成为众多企业的战略实践。越来越多的品牌主不再做单一的除法或乘法,而是选择拥抱微博等社交媒体平台,通过深层曝光和流量转化来沉淀粉丝资产。例如,某IT行业巨头通过建立自己的社交媒体账号,与粉丝进行深度互动,建立起稳固的双向关系,以留存大量忠诚用户。

  据行业的相关数据调查,泰捷盒子用户的每日开机率、活跃度是整个行业最高的,毕竟好用的电视机顶盒买回家肯定经常用,不好用肯定就扔那了,可见泰捷盒子体验确实深受广大用户喜爱。

  此外,不同于以往以市场为导向的营销理念,“Social First”贯穿研发、生产、市场、销售、服务等方面的企业价值全链路,促成品牌与消费者的有效沟通,打造“内容-粉丝-用户-变现”商业生态闭环,最大化提升品牌营销效能。以海尔为例,其在产品研发初期通过微博平台与用户进行有效沟通,广纳100个创意和3000条产品意见,针对粉丝的个性化需求,推出了“最萌手持洗衣机”等差异化产品,先人一步抢占消费者心智和细分市场份额。

  随着流量成本不断提高,移动用户的增量已至拐点,单纯的获客思维已经无法拉动企业业务增长,建立品牌与消费者之间的紧密关系显得尤为迫切。时时彩最精准计划:微博营销永动机模型随之应运而生,从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤实现用户深度参与,通过双向互动引发共鸣共振,助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环。

  某市广播电视台(以下简称当事人)于2015 年11 月3 日至5 日在某频道播出的《活到100 岁》栏目,播出了一档标题为《技术升级让胃肠检查更轻松》的新闻调查节目,在节目中采用记者对某胃肠病医院相关专家进行采访的方式,对该医院开展的无痛肠胃检查技术进行报道。主要对该医院在开展胃肠检查技术的专家人才、诊疗技术、设备设施等相关方面的内容进行了详细的介绍。同时在上述电视台屏幕下角有“专家坐诊免挂号费”“胃肠健康服务热线”字样,下面滚动栏有“无痛手段,轻松准确查胃肠!拨打电线 预约无痛检查:无痛胃镜/ 肠镜优惠20%,胶囊内镜优惠20%,幽门螺杆菌检测80 元……”等用语。当事人在栏目中以新闻报道形式变相发布医疗广告。

  为深度赋能企业营销永动,微博通过不同商业产品的应用,为营销永动的循环往复持续注入活力。针对以购买为导向的流量循环,曝光类、精准类、电商类广告产品分别在认知、考虑、评估、购买环节发挥产品效能,提高消费者购买意愿。另外,针对以体验为导向的忠诚循环,微博通过舆情分析、数据应用及产品投放,最大程度助力企业完成忠诚客户计划。除此之外,基于Social Marketing、Social Commerce、Social CRM三个方面的支持,企业的Social First营销价值也得到了进一步开发。

  如果有了5秒后可关闭,广告主愿意吗?这不是白白损失了10秒的广告时间吗?

  以韩国艺匠为例,面对用户一辈子只与品牌沟通一次的婚嫁行业痛点,韩国艺匠在与微博的合作中精确瞄准线上年轻群体,着力解决用户在不同人生阶段的不同需求,并通过SCRM的高效数据服务实现粉丝转化。基于出色的微博广告互动效果,韩国艺匠通过微博实现的年度营收高达55%。

  在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持。完成了这一技术改造任务的新闻单位,已不再是先意义上的报社、广播电台、电视台,而是一个通过因特网,以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构。

  作为媒体化、社会化、融合化的广场型社交平台,热点聚合和兴趣驱动是微博平台的两大差异化特征。以内容连接品牌与消费者,微博为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境。无论是明星+IP的组合利用还是强强合作的台网联动,微博总能发挥营销加乘效应,形成品牌与用户间的共鸣场域,全面释放品牌影响力。

  且,现在的平台方大多均已按需付费,即前5秒一定是要付费的,而后10秒则仅收未跳过的那部分用户的费用。

  目前,微博拥有4.31亿的月活跃用户,微博平台上更活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构,与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖60个垂直兴趣领域。基于社交关系和优质内容,微博将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接,帮助企业构筑自己的用户群并打通新的对话渠道,最大化激发品牌和用户间的情感共鸣,持续为合作伙伴的社会化营销赋能。

  在#海飞丝&鹿晗热血街舞团#的营销活动中,海飞丝通过借势爆款综艺IP,联手微博进行深度营销,有效激活共鸣场域的营销效能,不仅大幅提升年轻用户的品牌关注度和好感度,达成38.6亿的线万的讨论量,并首次登顶洗发水品牌社交声量NO.1,实现两位数的产品销量增长,成功将营销效果转化为销量表现。

  未来,微博将精准把握营销新趋势,勇敢拥抱市场变化,以“Social First”的理念持续升级全链路营销,整合内容、数据、粉丝等多维黄金资源,深化品牌与用户间的双向互动,通过情感共鸣打动用户内心,从而帮助品牌实现逆生长,为品牌主创造更多营销效益。

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  因此大到镇中的房屋、摩天轮,小到房间装饰和一辆自行车,都需要工作人员从一块块比手指还小的材料开始组装,而在拍摄过程中由于场景很小,打光和拍摄的机器也需要特别定制,这在很多定格动画中并不鲜见,但对于一部不到 3 分钟短片来说就比较少见了。

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