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润逸禾聚摘得第广告二十五届中国国际广告节五

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-12-07 11:25

  一、“爱体养心口服液”食品广告,涉嫌以介绍健康、养生形式变相发布保健食品广告;使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语;涉及疾病预防、治疗功能。食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

  不久前,中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级盛会——中国国际广告节于哈尔滨召开。在本届广告节中,专注全链条内容营销服务的南京润逸禾聚广告传媒有限公司(下文简称“润逸禾聚”),助力腾讯音乐娱乐集团(TME)打造的数个音乐综艺内容营销案例,从众多优秀案例中脱颖而出,斩获“中国广告长城奖-广告主奖”五项案例大奖。

  越野车在山顶上,商务车在楼顶上,汽车广告全是路上跑,司机边开边乐,洋洋得意,再加一堆扯淡的旁白。

  自创办起,润逸禾聚专注以创意内容赋能品牌营销,尤其是在综艺内容营销领域,润逸禾聚基于自身的行业积淀和洞察,探索出品牌营销实现“品效合一”的有效方法。在综艺节目成为优质音乐内容孵化地及流量入口的当下,润逸禾聚与中国在线音乐服务领航者腾讯音乐娱乐集团达成深度合作,为腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐&酷狗直播、全民K歌量身定制内容营销策略并高效落地执行,分获本届长城奖“年度整合营销案例”(两个)、“年度媒企合作案例”(三个)。

  QQ音乐 X《跨界歌王》:赋能音乐综艺,QQ音乐助演员实现真正跨界

  基于润逸禾聚自有综艺评估体系的数据指导,2018年5月,润逸助力腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐与《跨界歌王》第三季达成深度绑定及资源整合。在赛制设计上,润逸禾聚为QQ音乐在节目中定制打造“跨界歌王•QQ音乐人气王”奖、QQ音乐人气榜,最大限度激发粉丝效应,最大程度上将节目流量导入QQ音乐。核心环节设置上,打造QQ音乐声乐馆,聚焦跨界歌手排练故事,丰富节目层次;节目末段新增QQ音乐素质大挑战彩蛋环节,增加节目趣味性和惊喜感。

  互动内容设计上,润逸禾聚聚焦于将QQ音乐核心功能与节目内容深度结合,如节目嘉宾选用QQ音乐中的歌曲,从而念出QQ音乐长口播内容进行互动PK;跨界歌手提及使用QQ音乐的相应功能(如歌单、歌词海报等)及感受等方式,形成从电视端到站内的导流。

  比较小的广告主需求方和使用者是同一个人,但这类用户通常不是重点用户群体。So,广告投放产品的重点用户群体是需求方。

  策略:利用欧冠决赛及世界杯流量优势,配合竞猜创意,突出红彩竞猜准确优势,结合百度优质足球平台玩转世界杯球迷节 。

  比如,就现在提到的「认知精细加工」这个概念,你可以想象成是一个蜘蛛网,而新学的概念就像是闯进蜘蛛网的小虫,而如果你想要尽量牢牢绑住它,就需要更多的丝线缠住它,而这些丝线的另一端还必须缠住其他诸如树干之类的受力点(关联物)

  然后Facebook在一个VP的带领下,建立了50人的team花了大概六个月的时间做了右边这个版本。最开始上线%流量,结果发现所有的业务指标都在降,核心指标也在降。

  QQ音乐声乐馆作为核心环节呈现,QQ音乐人气王评选高效聚合转化流量

  在润逸禾聚精准策略和高效执行的推动下,QQ音乐品牌信息得以贯穿节目始终,与节目内容产生强关联的同时,更丰富了节目层次,增加了节目与观众的互动,品牌记忆点、产品功能点得到放大,最终实现高效流量转化。整季节目共诞生115首跨界金曲,共有3400多万QQ音乐网友参与节目互动,累计支持量突破5000万。

  酷狗音乐 X《无限歌谣季》:场景化内容营销,全景展现酷狗音乐全产品链

  此次的中英合作,将以2019上海国际广告节为契机,举行中英品牌与创意交流联合论坛。届时,英国方面将组团带领20余家英国的创意公司和品牌来到上海,与优秀的中国广告企业、互联网公司以及品牌开展广泛的交流。此举一方面是对中国的广告市场进行考察,了解中国本土广告公司的发展状况,尤其是在中国互联网高度发达情况下衍生出的一些新型的商业模式及公司;另一方面,英方也希望谋求与中国本土广告公司及品牌更多的合作机会。作为全球第二大广告市场,中国市场一直受到英国政府及企业的关注和重视,本次的中英合作也是在英国国际贸易部的牵线下完成,英国国际贸易部部长罗娜费尔海德(Rona Fairhead)女男爵出席并见证了双方的签约。所以英国的品牌和广告公司都非常期待能与中国本土的广告公司开展实质性的合作,互相输出优质资源,在提升中国广告公司的竞争力的同时,也可以更平稳地进入中国市场。未来,也将有机会帮助中国的广告公司开展海外业务,分享他们在海外市场的成功经验与资源,实现双方的商业共赢。

  近年来酷狗音乐在流媒体、硬件、直播等音乐产业不断进行完善的情况下,希望通过品牌与原创音乐类节目内容的强关联向观众传达:“听歌直播短视频,一个酷狗全搞定”的完整酷狗生态链。2018年4月,润逸禾聚促成原创音乐真人秀《无限歌谣季》与酷狗音乐的深度合作,深挖节目内容,从不同节目环节多元化体现酷狗品牌的不同产品及功能,以达成全景展现酷狗音乐全产品链的品牌传播诉求,实现产品拉新。

  专业公司企业宣传片制作公司堪比企业名片,是值得大力投入和精细产出的。上海公司企业宣传片制作公司是现在很多企业宣传自我的一个有效途径,它通过声音和影像两方面对观众进行直观影响,以快捷的方式让大多数的人群知道企业。可以从选材开始就让公司企业宣传片制作公司新型独特吸引更多观众驻足观看,那么公司企业宣传片制作公司制作需要注意些什么?公司企业宣传片制作公司制作的选材要新颖,假使选取千篇一律的题材观众看了难免会出现疲劳感,选材应拥有代表性和时代先锋性。

  国内也有不少阅读类App在效仿Kindle,推出自己的电纸书硬件,比如掌阅ireader、当当、京东等等,但这销量着实不怎么样。

  在节目录制过程中,润逸禾聚巧妙策划上海外滩花旗大屏植入酷狗音乐品牌信息,绑定节目内明星深度互动形成讨论,触及核心受众及粉丝群体。

  从深陷丑闻开始,Facebook经历了一年多的整顿,外界看到的是扎克伯格频频出面道歉、在国会面前作证,高层努力在公众面前塑造一个“无辜者”的面孔,但实际上,Facebook早已走上了一条背离初衷的道路,没有...

  爱国之情、民族之情、社会之情、公益情感都是集体情感,广告创意与实事的结合,不仅能够引起注意,还能够借机宣传,起到更好的效果,比如奥运等社会事件;还可以运用民族元素、符号、特征等,不仅能够增加亲切感、拉近与用户的距离,还能借助用户熟悉的元素符号增强其对品牌的识别度。

  同时泰捷的用料选择也非常严苛,100套用料里,仅挑选50套进行加工,在主板、连接器、壳料等原材料的选择上,都是优中选优,仅挑选优质中的35%进行采购。泰捷高管表示:为了品质体验做什么都值!在品质的道路上我们必须越来越专业,拉近与国际高品质品牌的差距。

  内容创新层面,润逸禾聚匠心设计花式Rap互动口播、互动Rap视频吸引观众为明星打call,节目互动口播视频在秒拍平台一小时破50万次播放,总播放量超150万次。

  而在润逸禾聚的高效沟通下,广告不仅嘉宾在节目中花式使用酷狗产品,更将硬件产品酷狗K歌机以趣味植入的方式安排进节目核心环节(组合配对),专场曝光890秒,全方位体现产品功能,加深观众对品牌的印象及好感。节目最后一期,则基于酷狗音乐大数据特别设置“酷狗音乐最受欢迎单曲奖”,绑定明星互动,体现品牌专业性。

  作为新生业态,二手车电商在整体市场中所占的份额尚且有限。但是由于基数小,二手车电商的成交增速远高于传统二手车市场增速。投资者屡屡注资,也正是看中了二手车电商的市场前景。

  尽管如今的她不再服务奥美,更多以自由创意人的身份做广告,奥美文案女王这个标签,于她却依然名副其实。WPP集团大中华区董事长、奥美大中华区董事长宋秩铭评价她“永远闪耀真正奥美人的卓越素质”。

  值得一提的是,此次合作中,酷狗音乐获得节目内孵化的全部原创新歌版权,优质新歌入驻平台成功引爆了酷狗音乐用户的热情,润逸禾聚可以说是真正推动实现了品牌与节目的“双赢”。据悉,这15首原创歌曲全部进入酷狗飙升榜,累计评论数近16万。其中,歌曲《醒来》上线万,成为最快破亿单曲,获酷狗最快飙升原创单曲认证。

  全民K歌 X《我想和你唱》:同框合唱拉近星素距离,全民K歌引发全民合唱

  目前,市场上众多K歌软件同质化现象较为严重,如何在传播上让品牌更好的区隔竞品成为此次项目的关键点。互联网时代,内容与社交融合共生的趋势愈发明显。在此洞察下,润逸禾聚把此次传播切入点落在全民K歌中具有强社交属性的“合唱功能”上——“合唱功能”作为一种可以增强用户间联系并产生互动的功能,对提高用户粘性、用户品牌忠诚度、建立用户社区都有着至关重要的作用。

  2018年4月,润逸禾聚协助全民K歌与星素互动音乐综艺节目《我想和你唱》达成深度绑定,全民K歌节目成为节目唯一官方报名通道,充分彰显品牌价值。同时,结合节目策划“星素同框合唱”的环节及活动,活用节目内外的明星效应,驱动拉新。

  便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题;

  作为唯一官方报名通道,全民K歌为节目输送了5600余万合唱作品引发全民合唱

  前期,基于良好的艺人关系,润逸禾聚邀请明星录制邀请同框合唱视频,吸引大众关注。播出期间,则通过口播及花字等常规权益,引导观众通过同框合唱的方式在全民K歌参与节目报名获得与偶像真正同台的机会,以“圆梦”进一步聚焦大众目光,为平台引流。

  淘宝从性质上和58同城是很相近的,广告也是原生的。但他们在前述问题的处理方式上有所不同。58同城是把广告信息统一呈现在免费信息之前,而淘宝采用的类似于今日头条的方式,每隔几个免费信息插入一条广告。

  在2016年,崇尚“天地皆领地”的硬派SUV福特撼路者却跳脱固有的“越野”格调,转而将“百炼成钢化为绕指柔”,通过一场别开生面的新营销,不仅以“小纸箱”这种形式,为父母和孩子提供意外的温馨的亲子欢聚时间,同时也在潜移默化中将撼路者的产品优势融入其中,并通过社交媒体进行信息二次传播和发酵,最终实现了口碑和销量的双赢。

  据统计,整季节目共有12位全民K歌用户登上舞台与明星合唱,其中,全民K歌向节目输送的用户刘一扬更是获得了第五期冠军。而基于节目互动掀起的合唱热潮,亦为全民K歌持续打造了APP内新爆款合唱歌曲,进一步刺激用户参与活动。

  深度内容植入方面,润逸禾聚更是充分洞察,以故事化的植入方式,结合明星之间的情感链接引发广泛共鸣,让品牌和用户之间更加无间。在节目第七期嘉宾确定为田馥甄后,通过身为鉴客团成员及田馥甄铁杆粉丝的杨迪之口,讲述出自己多年对田馥甄的喜爱并终于通过全民K歌圆梦的故事,带出全民K歌的产品功能及特点。节目播出后,#田馥甄我想和你唱#及#杨迪表白田馥甄#等话题在微博引爆,共获得近两亿阅读量,引发数十万网友讨论,形成事件性传播。

  节目尾声,通过大数据植入对节目互动量进行总结,提高品牌影响力,为节目画上完美的收官句号。数据显示,润逸禾聚执行项目期间,全民K歌合唱功能被成功激活,用户合唱作品量增长高达8倍,活动页面访问量破2.1亿,累计发布合唱作品超5600万,真正引发热歌金曲的全民合唱。

  作为一家仅成立一年的“年轻公司”,润逸禾聚如何在短短时间内就收获到了行业的高度认可?在中国广告业的国家级盛会上一举斩获五项大奖?

  润逸禾聚相关负责人表示,真正实现综艺内容营销的“品效合一”,要求品牌诉求与节目属性的高度契合,要求内容与产品爆点的深挖融合。润逸禾聚擅长于针对产品不同爆点,契入匹配场景,用高传播力的创意内容,燃爆产品,建立用户连接。此外,润逸禾聚打法不同的内容营销策略和实现手段、流量聚合后的转化、传播资源的同步匹配、用户情绪的深度洞察引导,也是实现节目观众口碑双收,平台与广告主多赢的有效手段。

  据了解,除了此次获奖案例,润逸禾聚的核心成员曾为QQ音乐、唯品会、红牛、夏普等品牌借势《歌手》、时时彩最精准计划_首页_时时彩人工计划_时时彩全天计划软件:《全员加速中》、《真正男子汉》等多档热门综艺所打造的专属内容营销,亦收获了不俗的反响。

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