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广告投放平台DSP搭建:你需要了解的产时时彩人

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-12-11 03:05

  两岸优秀广告创意人才的相聚,相互学习借鉴两岸广告文化,提升两岸广告创意水平,既可为两岸广告行业厚植发展新机遇新动力,也可以优秀广告创意作品铺就两岸人民相融、相识的新桥梁和纽带。(完)

  视频是最难忘的内容形式:21%的消费者和29%的千禧一代认为视频比其他广告形式更令人难忘,如展示广告(13%),电子邮件营销(9%),案例研究(4%),文字广告(2%)等等。

  那时Google团队内部有个争议:搜索结果首页应该展示几个结果?5个,10个,15个,还是20个?这样的单变量多版本实验最后失败了,原因是实验的数据不科学,没法说服决策人……

  西瓜视频品牌换新后,通过流量价值、人群价值及内容价值等挖掘,推出全新的智能营销产品体系,视频信息流作为其中一种重要的广告载体,自然也需要推陈出新。而广告主在应用视频信息流这一广告形式时意识到,常规的视频信息流存在观看时间过长的弊端,而静态广告略显常规,要最大化将品牌信息触达用户,实现品牌与用户的深度互动,有必要推出一些创新性的体验产品,于是魔法卡应用而生。

  这种佛教文化的随和性,让广告创意呈现出了巨大的空间及弹性,除了表现手法的达观幽默外,佛教涉及的生老病死等人间常事更是泰国广告长年不变的母题。也许正是这种文化的影响下,无论是客户要求还是政府的广告监管都相对宽松开放,给予了广告行业更大的创意表现空间。

  为寻枪杀大案凶手 挨家搜查连带破获1000多起案子 依旧没有头绪

  数年前,美国国安局 NSA 网络攻击工具包被盗且公布于网络之上。其中一个工具名为 EternalBlue 且被黑客利用来注入 WannaCry 与 NotPetya 勒索病毒,微软知晓此事后于一年前推出了 windows 补丁。网络初创公司 Cybereason 近日表示,但仍有部分计算机(约 100 万台)未下载相关补丁,存在感染挖矿病毒 Wannamine 的风险。

  再次,考虑支撑体系。为了实现特定功能,需要一些支撑系统的支持才能实现。梁宁老师在产品思维课程中就说过一个取款机的例子,取款机是一个功能简单的机器,主要是识别卡片然后吐出钞,就这样一个简单的机器背后也是需要有规划部门,备用金库、运钞部门、客服部门、IT部门、机械部件部门等等部门和团队,背后这样一个复杂的支撑体系才能正常运转起来。

  最近迷上林桂枝,奥美前首席文案总监,低调得不像话,她很少抛头露面,却常能从她一众徒弟——李诞、白雪丹的采访或文章里,瞥见一些她的智慧。

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  随着“双十一”网络促销活动结束,电商产品售后迎来一年内的最高峰。记者近日调查发现,电商带给消费者便利的同时,一些产品因为销售渠道不同、商家售后保障不规范,无法进行正常的售后维修。甚至有部分生活用品、家用电器等产品,售前承诺的全国联保,需要维修时,却困难重重,成了“无处可保”。

  深夜,一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避,她跑进了一个尚未完工的建筑工地,但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑,地上积着水,白衣女子跌跌撞撞地跑着,可跟踪者还是追得越来越近。

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  没人能取悦所有人。而一旦一个产品(商品)尝试讨好所有人的时候,它就将变得什么都不是了。

  日常广告投放中,我们除了关注竞品/自家产品广告的广告文案、广告素材等方面的创意,还会借鉴广告的落地页创意。此前,市面上缺乏一款能够集合全网广告落地页创意搜索、帮助优化师和设计师快速找到优秀落地页创意进行参考的产品。

  从运营的角度出发,这也是先从理解用户本身,理解用户的心理,给用户做分级,然后最后提出运营设计的建议。

  程序化广告营销大行其道,“精准”成了越来越多广告主的营销诉求,从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP,无论各家平台如何演变,都需要先理解其核心构成:竞价系统、策略系统、资源管理系统。本文将就此展开详细介绍~

  DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台,用户可以在此平台管理广告投放活动,结合数据分析优化广告投放策略。

  由于不同类型的广告主(比如品牌、效果)以及代理商的需求错综复杂,因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。

  从产品开发迭代的角度来看:最小版本的DSP系统,可把其拆分成三个抽象模块:竞价系统、策略系统、资源管理系统。后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。

  因此,理解这三个基础系统的运作和设计,是我们理解和设计DSP产品的基础。

  竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件,它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的,并且每秒需要处理的流量数以万计。

  在RTB的竞价背景下,需求方需要决策的,不再是“是否购买X月X日,X网站的焦点图”,而是要决策“设备XXX,在今天14:30:29打开了腾讯新闻,APP的娱乐频道有一个广告展示机会,尺寸大小为600*300,这个设备的用户可能是一个游戏爱好者,这次展示的最低价格为0.02元,是否购买,出价多少。”

  为了详细说明这一过程,接下来,我们将围绕竞价系统,阐释在 RTB 市场竞价响应流程:

  RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场,一个典型的RTB市场,其中主要参与平台是DSP和SSP,而促成双方达成交易的则是ADX。

  ADX是一个或大或小的RTB市场,SSP将广告资源,实时发布到市场当中,通过ADX传达给众多DSP。ADX传达的每一条消息,称为一个竞价请求(携带媒体、广告位、用户信息等)。

  DSP在收到竞价请求后,会检索自身的策略库,决定自己是否购买此次流量,如果决定购买,即决策出价和广告展示内容,回传给ADX,我们称为竞价响应。

  最终,ADX找到出价最高的DSP,将广告内容返回给SSP进行展示,整个竞价流程得以完成。

  前面提到,DSP需要在众多的竞价请求中,判断需求方需要的广告流量。

  因此,竞价系统的两个核心模块——适配器和处理器正是为了解决这两个问题而诞生的。

  对接策略系统,在收到竞价请求后,依据用户预先设置以及算法优化配置的广告策略,对竞价请求进行处理,决策是否出价、出价价格、广告内容等。

  通常来讲:不同ADX的竞价请求会由适配器进行转化,处理成格式统一的请求后,由处理器请求决策系统,对请求进行处理,决策出价及广告内容。处理完成后,处理器会将结果返回给适配器,由适配器返回给特定的ADX。

  策略系统是需求方优化广告投放效果、提升广告效益的重要部件,它的作用是储存广告投放策略(人工+算法),控制竞价系统有计划地进行RTB流量采买和广告展示,从而优化投放效果。

  区别于传统广告的包断购买,程序化广告的投放则更为精细。优质的ADX往往会尽可能的将用户的特征信息、行为信息附着到竞价请求中,以便DSP竞价系统根据投放预算及策略,判断是否符合决策、是否出价、出价价格、广告内容等。

  如何从众多的流量中,找到最有价值的流量,把预算花在刀刃上,是一个足以让多数广告主头疼的问题。决策系统,正是为了解决这一问题而诞生的。

  广告投放策略往往是一个策略集合,而最小的策略组合可以分为四部分:资金策略、媒体策略、人群策略(定向条件)、创意策略。

  在实际的广告竞价中,各细分策略虽相对独立,却也共同发挥作用,其目标便是帮助广告主筛选出符合的流量。

  从技术实现的角度看,各细分策略实际是一个个判断程序,竞价系统在收到竞价请求时,会将竞价请求信息输入判断程序,而判断程序则会返回结果,竞价系统以此来判断是否响应出价。

  需要注意的是:尽管我们一直在强调帮助需求方挑选流量,但在实际的过程中,DSP的做法却是帮助流量挑广告。对于一个竞价请求来说,竞价处理器实际上是一步一步地筛选符合要求的广告活动(广告投放策略),最后找到最合适、出价最高的广告对流量出价。

  决策系统将投放策略切分,处理成一个个的细分程序,竞价系统在竞价时会运行这些进程,对所有开启的广告活动进行过滤。

  通过所有过滤器的活动即为可能代表DSP出价的广告活动,决策系统会根据这些活动的出价价格、转化率、活动剩余预算来综合考虑(调价算法和预算控制算法),挑选出能够最大化DSP利润的活动,将活动的出价及广告内容由竞价系统返回给ADX。

  值得注意的是:在实际工程实现中,竞价系统和决策系统的界限有时很模糊,一些基础的特征过滤;如排期、广告位等特征的过滤,决策程序和竞价的过滤程序会写成一个程序。

  资源管理系统是需求方协调资源的重要部件,它的作用是帮助需求方管理包括客户、媒介、数据、财务在内的多方面资源,保证程序化购买有序进行。

  在DSP平台的竞价购买和运营管理中,资源管理系统的各部分相互影响,共同为整个竞价决策提供资源支持,并进行有序管理,保证DSP平台的稳定运营。

  值得特别注意的是:由于DSP平台的流量、价格都是在不断变化中,因此账户乃至系统级的资源消耗变化普遍较大。如果单靠人工查看账户资源变化、系统资源变化的情况,不仅有较高的人力、时间成本,还会导致问题发现滞后,引发系统运营风险。

  为了更好的防控以上风险,DSP平台需要在数据管理部分建立一套数据监控体系,满足账户、系统级别的资金监控(包含余额、消耗、流量价格等)、流量监控(包含渠道、广告位、广告尺寸竞价请求与出价数等)。

  通过设定应用范围、触发条件、检查时间、触发动作等,可及时通知相关人员或在数据达到触发条件时,账户或系统自动响应触发动作,比如暂停投放等。

  DSP 除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。

  而无论市场上各家DSP如何演变,其产品的核心构成都可归属于本文的三个核心系统建设:竞价系统、策略系统、资源管理系统。

  三个系统相互作用,才共同造就了程序化广告精准营销与实时竞价,为各广告主带来广告投放效率和效果的大幅提升。时时彩最精准计划_首页_时时彩人工计划_时时彩全天计划软件:

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