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云联网络副总经理兼产品总监王刚:时时彩计划

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-12-19 10:00

  10月23-24日,由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。

  10月23-24日,由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。作为艾瑞年度高峰会议的第三站,2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇。融合创新”的主题,以“营销”作为切入点,邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得,探讨互联网营销的变革与创新,为新经济时代下的互联网营销模式把脉。

  云联网络副总经理兼产品总监王刚在10月24日上午精准营销峰会分会场上发表了以“ARP跨屏广告交易引擎”为题的演讲,以下是演讲实录:

  主持人:很有意思的一个现象,刚才段总说了以非Cookie数据做支持的营销方案,郑总介绍的是经过甄别漏斗选择的一种Cookie的营销解决方案。不能说针锋相对,也是不同流派之间的一种激辩,非常荣幸能在艾瑞会场看到这样一个现象。

  还有一个重要的趋势,就是移动端的营销。消费电子类产品对我们的上网使用习惯、网购使用习惯都带来巨大改变,随之而产生了跨屏营销的概念。现在我们有请云联网络副总经理兼产品总监王刚给我们做个介绍,看看这家机构是怎样使用跨屏数据做营销方案。有请。

  王刚:这个系统我们是做了很认真的准备,来给大家做详细阐述的。说到跨屏,我们目前给自己的产品做了一个定性,就是ARP,云联广告交易引擎,我们考虑了很久,怎么说这个系统才更合适,我们从闭环生态营销这个角度看看营销市场如何突破。

  说到闭环生态营销,我们画了7个环,第一个是媒体环,第二是终端环,第三是人群定向环,第四是投放环,第五是交互,第六是数据,第七是报表。完成这7个环,才是一个整体环的完成。

  第一个,媒体环。拿传统广告说,比如几乎北京所有楼宇里都有分众传媒的设备,所以你会感觉到他的广告覆盖非常有杀伤力,就是他完成了一个闭环。同样,在互联网营销里,我们如何在整合营销体系完成一个闭环媒体,是关键的一个问题。这里我们选择了细分。因为互联网媒体种类非常多,如果你想真正做到所有媒体的闭环,那是不可能的。但是有一条蹊径,就是把网络上某一种形式的广告位做闭环。我们选择了视频媒体,就是门户视频、分享视频、P2P、垂直、网吧、搜索,这样的我视频媒体细分情况下我们就可以完成闭环。从广告主角度来说,闭环媒体的投放会更加有效,覆盖面更加广泛,因为广告就是广而告之。从受众来说,我们也有可能快速在任何一个角度去触达他、告知他。所以我们是通过细分媒体完成一个媒体的闭环。

  第二个是终端闭环。现阶段每一个消费者身边终端非常多样化,有智能电视、智能手机。首先要完成投放端,就是广告投放终端可以整合、可以联投,还可以进行对比。我们首先要做终端识别,就是识别每个终端的特性,把他和人之间的关系做个对比。举个例子,我有两部手机,一个Pad,一台智能电视、两台笔记本、一个台式机。如何判定这些终端都属于这个人?要做识别,识别原理很简单,就是给每个设备做绑定参数设定,形成一个标签,这个叫设备标签。同样给人设计一个标签,假如人的标签跟设备标签能匹配,可以猜测这个设备可能属于这个人。同时抓多个设备,看每个设备之间的时间容差对比。任何一个人同时用两台设备的可能性比较小,总有时间差异。假如发现一部手机、Pad、笔记本和台式机、智能电视在时间上和某个人的样本完全匹配同时,能有效弥补起来形成一个闭环,就可以猜测这些设备是隶属于同一个人。这里边讲的就是只有我们完成了终端闭合,那这个闭环营销理念才有可能实现。它分两端,一端是投放终端,一端是消费者感受的时候他见到的终端。

  第三个是人群闭环,就是人群的数据终端闭合。人群闭环更多是对人的定义。

  第四个是投放闭环。我们定义了几个步骤。前面几个演讲人都提到线下怎么闭合,我们现在有人在做了,举个简单例子,我们跟丰田合作开发了用户满意度调查系统,是用我们的系统封装改变打造出来的,这样就能完成一个投放数据和最终消费者落地产生的线下反馈数据闭合,也就是说我做完一轮投放之后,不但知道转换效果,甚至知道这些消费者最后有没有买车,买车之后行为是什么,选择什么样的车,这个闭环是在这里实现。他可能需要付出比较多的努力,做相关的系统部署。投放闭合我个人认为前民早就已经成熟了,只是最后一点就是如何把线下的信息反馈回来,是它的核心所在。

  第五个,我们强调闭合营销指交互闭环,碎片时间里移动终端可能会占有主流。一个就是动态创意,动态相应的创意形式比文字图文接受能力强很多。

  第六个是系统的对接以及移动终端的抓取和设计交互体验。我们要重视终端多样性,来解决交互中实现完美的程度。

  第七个是数据的闭环。这里边简单介绍一下,就是目前多纬度人群数据采集以及全方位投放数据分析,这个是我们所认定的两个方向。未来这两个方向突破的话,可能会有一些成果持续。相对来说多维度人群数据采集是指我们定义人群数据的时候,尤其采集人群数据的时候,我们需要制定足够多的纬度,才有可能完成一个任务的素描过程。网络上大家都讲人群定向,其实我们认为定向一个人,就像给他画一个素描,你笔划越多,画出来的素描具像越形象,这个人就越准确。

  对于投放数据分析来说,它应该是朝全方位的角度发展,底下我放了几个块,第一个就是不但要有媒体分析、人群分析、投放分析、效果分析、交互分析、转化的分析,有了数据不是关键,如何分析这些数据、如何导出它的结果,我认为是关键所在。

  再往下,是报表的闭环。做互联网可能对报表很熟悉,也经常用exel表格。第一个是原数据表格,第二个是H5动态图表,我们认为未来的报表有四个钟点方向,一个是传统数据分析报表,再就是数据分析报表衍生出趋势分析报表,了解数据之后,重点在于我如何看待市场以及产品和消费者的趋势方向,逆向解析报表也是一个关键,可以逆向解析出来它的前端的媒体、投放策略的建议。再往下就是模拟情景的报表形态。所有报告应该是拟人化的,就是拿到报表直接可以跟老板汇报,而不需要再经过加工处理,就像一个真实的人在做报表的一个形态。

  讲到这儿几个闭环就讲完了。讲完闭环之后公布一个亮点,前面讲得比较虚,这是云联ARP的重点所在,就是目前我们给自己产品定义,是针对所有人我们提供开源服务。相信大家看到这个开源服务之后,应该会眼睛一亮,因为我台上讲太多,现在是封闭的,等于白讲。今天这个讲完以后可以告诉大家,任何需求都可以跟我们联系,我们所有源码是开放的。之所以决定采用开源,我们是这么分析的,因为整个大营销市场里,互联网营销远没有成气候,未来成长空间非常大。所以我们做开源是希望大家一起把这个市场含量再做大,同时我们认为只有开源服务情况下大家齐心协力一起协作,才有可能实现闭环的理念。单靠我们一家,不可能完成一个闭环。所以开源是我们的核心所在。

  开源之后,我们的目标是什么?我们想打造一个像乐高一样的系统。这个屏幕上有一个乐高积木,特点就是你在中国或在国外买的乐高都可以拼起来,接口统一、标准。一样,我们这样一套开元的系统,给大家提供了标准的接口、统一模块,可以自由组合。我们ARP系统,不仅仅是一个广告投放系统,可以拼接成任何一个系统。就像我们现在给客户拼用户满意度调查系统、更多的非常个性的简直跟互联网营销部搭界的一些系统,都是由乐高式的架构和标准的接口模块实现的。这种理念如果有一天最终能实现,我们打造个性化需求,做企业定制化需求的时候,它的效率将会是之前的几倍甚至几十倍。除了开元之外,我们一个核心方向就在于我们要实现像乐高一样自由拼接,完成真正的需求。

  终极目标,我们有了开源前提,建立了乐高式系统模块之后,我们想实现的是跨屏联动。跨屏联动为什么我们强调这个点?因为跨屏联动不仅仅对于广告主、媒体,如果有一天我们把跨屏联动真正的效果做到我们心中想要的时候,这是对每个消费者的一个承诺,提升消费者体验的一个重点。所以云联之所以把跨屏联动摆在这里,当作未来一个核心发展方向,不仅是想为广告主提供一个好的投放平台,给行业伙伴提供一个开源服务支撑,更想给消费者提供一个最完美的互联网的体验。

  ARP系统,我们是基于哪些技术,最终怎样实现产品布局?从底层来说,我们目前有H15的互动技术积累,也就是对于H5有需求的,可以来跟我们沟通、交流。完了之后我们强调的系统,是指多终端的一个登录方式,就是目前ARP系统你用手机、电脑随便一个任意终端都可以登录,由它衍生出来的系统同样具备这样的属性。再接下来就是把社会化营销数据整合出来,除了传统的广告投放,我们社会化营销数据可以拉回消费者一些真实的信息反馈。系统中间是云计算,属于纯技术层面的。中间是底层架构,就是乐高式的一个模式,核心是最终实现一个跨屏、用户识别的核心技术,最后由这些打包构成ARP跨屏广告交易引擎,而且是针对企业级,2B的应用,无论媒体还是代理商、广告主,任何一方都可以跟我们产生企业级的一个平台合作。

  最后就之一个总结。前面说的可能有点远。其实绕回来,我们目标是作为中国首家高度定制化的深入绑定的企业级跨屏广告交易引擎,提供开元系统给企业用户、用于搭建自有广告平台,拓展互联网营销业务。我们有几点属性,ITB的实时定价,优质流量、程序化购买。

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  国家广播电视总局要求,从即日起各级广播电视机构立即停止播出上述广告,并自觉清理同类违规广告。此外,各级广电行政部门要督促各地播出机构全面清查,维护广告播出秩序。

  在近期抽查中,仍有一些电视台商业广告存在时长超时、以节目形态变相发布广告等违规行为。其中,“北合堂大肚子灸”“蜂胶固齿白”等,以购物短片形式发布广告,时长超时,违反“药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品等广告”单条时长不得超过1分钟的规定,同时存在宣传治愈率、有效率和以专家、患者形象做疗效证明等违规问题;“健生堂”作为养生节目,未在总局备案,违反了“未经备案的医疗养生类节目一律不得播出”的规定。此外,“百年银元珍藏大系”等宣传收藏品的购物广告,存在夸大夸张、虚假宣传等问题。

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  三、刘青松利用“百度推广”发布违法互联网广告案。当事人于2018年5月15日开始冒用“东营市某商贸有限公司”名义,在百度开设账户建立平台,通过微信或QQ联系客户,为客户发布了“月入十万不是梦,足不出户一部手机或一台电脑就可以赚钱,现在加客服微信立送188红包。”等内容的广告,当事人明知发布的广告不真实,但仍然代为发布,其客户(广告主)已联系不上,执法人员随即通知百度公司,该广告于6月中旬停止推送。当事人的上述行为违反《广告法》第三十四条规定,同时违反《公司法》有关规定,依据《广告法》第五十五条第三款以及《公司法》第二百一十条的规定。2018年8月,东营区市场监管局依法没收当事人广告费收入1.6万元,并处以罚款6.6万元,合计8.2万元。

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