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品牌资产时时彩最精准计划价值塑建的几个维度

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-12-21 11:38

  前两期我们聊品牌资产价值之品牌形象的建设,我们本期谈谈品牌资产价值,什么叫品牌资产呢?品牌相对比较容易理解,就是一个企业的产品具有独特的商标称谓、专属的包装、个性的广告语、特定的消费群定位等印记,具备以上基础的企业产品,我们称他为品牌。决定一个产品,是否能成为品牌,或者是否能成为强势品牌的,除了具有以上的几个特质外,还必须具备优良的产品品质,良好的供应链管理系统,完善的售后服务系统,具备这样基因的品牌,才能有在众多品牌中脱颖而出的成长为强势品牌基础。

  品牌资产价值的核心,在“资产价值”这几个字上,资产价值,是会计学上的含义。从市场营销的角度来阐述,品牌的资产价值包含品牌的产品、品牌的认知度、品牌的市场口碑、品牌的形象、品牌的渠道关系等几个维度。他们在品牌资产价值里的体现,分别占不同的比重。产品是品牌当中有形的资产价值体现,而其他的各项均属于无形的品牌资产价值,这几个板块在品牌资产价值里,是密不可分的一个整体。在有形的产品层面,企业拼的是品质、产品包装、研发、原料、供应链的管理等;而品牌资产价值无形的体现,才是最能凸显品牌资产价值优势的这几个板块,同时,他们也是一个品牌软实力的核心象征。

  关于品牌的认知度,我们举个例子,以优萱品牌为例,这个品牌最初起盘策划的定位,就是走品类爆品的战略思维,在高端个护领域独辟蹊径,每款产品尽量做到极致。因此从这个品牌的决定起盘之初,品牌的研发人员就根据高端个护这个定位的思路,去寻找适合这个品牌定位的产品原料供应商,并从产品的各个维度,来完善和塑造这款产品。首先是研发团队为了寻找适合亚洲肤质的产品配方,要让用户能够恰到好处的产生效果,并且不会对肌肤造成任何负担,同时还能在一定程度上改善肤质,并且能够满足不同年龄段的需求,还要保证产品的天然性和安全性等等.......这是一个非常繁杂且繁复的过程,这也是体现一个品牌对产品的研发环节是否足够严谨,对品质要求是否严苛的重要体现。

  优萱品牌研发团队在确立品牌目标后,做的第一件事情,先收集国内外的比较高端的优秀品牌面膜产品,并对每个不同品牌效果诉求相近的产品,进行分类汇总。做完第一步后,研发人员开始对每个品牌不同类别的产品的成分配方进行对比,再进行不同类别的肌肤试用体验,试用期少的30天,试用期久的长达120天以上,经过反复试用之后,形成不同维度的体验报告;从肌肤的肤感到肤质的改善,从面膜精华液的吸收度到肌肤的保湿度、紧致度等等各个维度的细微观察;然后,将优萱品牌面膜的小样,给每一位体验者进行临试,把不同肌肤试用对比的结果,进行汇总。优萱面膜小样试用周期,中样的试用周期,同样采用30—120天的试用周期,分别观察并记录肌肤每天的变化。经过严苛的配方对比、测试、体验后,才输出优萱品牌独特的产品配方体系,并形成优萱品牌独有的产品特色。

  那么,所有品牌的产品,在研发阶段的过程,并不是直接展现在用户的面前的,而这些对产品严格要求的画面,如果能直观的展示在用户面前,将会在用户的脑中形成对品牌潜在的认知,这个认知公式就是:优萱产品=严谨的态度+优秀的品质+安全的配方+显效的结果。那要怎么才能够达到这个公式最佳的展示效果呢?

  首先,把产品的研发过程作为品牌故事的一部分,讲给所有接触品牌或者购买产品的人了解,让其对优萱品牌对产品的严谨态度有个初步的认知,并在脑海中形成优萱品牌默认概念。

  其次,在产品宣传层面,将研发过程的所有数据,用图像的形式在产品详情页面展示出来;让更多的用户了解并在潜意识里形成对品牌的心智认知。

  同时,把产品研发过程作为品牌精神的重要体现,在品牌的宣传的每个维度来阐述,在公司团队的简介里;企业的简里;产品介绍课件里;官方的微博上;公众号的文章里;不停的在宣扬这样的一种品牌认知公式。

  直到公司的每一位员工,接触品牌的每一位用户,都耳熟能详的了解并认知这个品牌的研发过程,将它当成品牌的一种精神在传递和传达。最后,在所有接触和了解这个品牌及产品的人心智认知里,潜移默化中形成一个必然的品牌心智认知:优萱产品=严谨的态度+优秀的品质+安全的配方+显效的结果。这就是品牌对于产品宣传想要达到的效果。

  关于对品牌的产品及品牌认知度的简析,本期我们就分享到这里,下一期与大家分享品牌市场口碑与品牌渠道关系。

  从包装袋到展示牌及印刷品;从微信公众号到互联网网站,这些广告平台均有内容涉嫌违反《广告法》。为加大广告监管执法力度,省市场监管局坚持日常监管与专项整治相结合,保持高压态势,依法对虚假违法广告,重拳出击——

  12月3日,莎普爱思发布公告,澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。此前,自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示,莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”,许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。12月4日,莎普爱思开盘后股价一度跌停,最低报21.33元/股,最终以22.91元/股收盘,较前一交易日的23.7元/股下跌3.33%,总市值缩水近2亿元。记者致电莎普爱思是否有调整广告内容的打算,公司证券事务代表表示,该事情属于经营方面的内容,自己并不知情。莎普爱思新推出的30秒视频广告中,重复念出“白内障看不清莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛坚持滴”等广告语。而在广告视频的字幕上,能看到“早期老年性白内障看不清莎普爱思滴眼睛”的字样,其中“早期老年性”的字号明显缩小。在莎普爱思网店等平面广告上,较多看到的是“预防治疗老年性白内障认准莎普爱思”、“白内障要早发现早治疗”等广告语。自媒体“丁香医生”在文章中表示,在旧版的广告里,莎普爱思滴眼液“几乎所有眼科问题都能滴”,而白内障只能通过手术治愈,莎普爱思的广告语让消费者延误病情。12月3日,莎普爱思发布澄清公告称,莎普爱思滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切;是一种安全的、有效的抗白内障药物,经核查未发生使用莎普爱思滴眼液出现并发症、延误手术治疗等情形。莎普爱思2016年年度报告显示,公司主营业务产品分为滴眼液、大输液、头孢克肟及其他中成药四种,其中莎普爱思滴眼液2016年销售量为2825万支,营业收入7.54亿元,占营业收入77%;2017年1-9月滴眼液营业收入5.2亿元,占当期营业收入73.91%。庞大的销售量下,莎普爱思十分注重广告的支持。而在宣传中,也以莎普爱思滴眼液为重点。莎普爱思公告数据显示,莎普爱思2014年至2017年1-9月对应的广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元,分别占公司营业收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行业江中药业和葵花药业历年来广告费用占比均未超过20%。莎普爱思在澄清公告中称,公司广告费用占营业收入比重较高,主要是为弥补公司产品品种单一。在高昂的广告费后,时时彩最精准计划滴眼液也是莎普爱思最赚钱的产品。数据显示,莎普爱思滴眼液在2014年、2015年、2016年产生的收入分别为5亿元、6.6亿元、7.54亿元,毛利率分别为94.68%、95.29%、94.6%。(记者李云琦)

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