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美国头部时时彩计划广告巨头是如何投放广告的

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-12-30 20:31

  &&美国头部时时彩计划广告巨头是如何投放在线广告的?在移动内容整体视频化的大背景下,视频广告的增长趋势明显,2018年,谷歌、Facebook、亚马逊这三家加起来已占据美国在线数据计算),从这个意义上说,美国在线广告市场是一个寡头市场。

  高度发达和成熟的美国广告市场一向是全球广告市场的风向标,最近,市场研究机构 eMarketer发布了一份《美国广告市场研究报告》,对美国在线广告市场的一些重要趋势进行了回顾和预测,今天卫夕就带大家一起来看一看这份报告,剖析它对中国在线广告发展趋势有什么启示?

  我们来看一下下面这张图,2018年在线广告占据的总体广告收入的49.7%。其中移动占比34.1%,PC占比15.6%。我相信在线市场占总份额不到一半,可能比大家想象中相比要相对低一些。

  当然,我们不能只看现状,我们也应该看未来的趋势,电视归根结底是一个存量市场,而在线广告才是真正的星辰大海。我们看到2020年,在线%。

  随着时间的推移,这一趋势会更加明显,而在在线广告内,移动和PC的占比,也呈现了同样的趋势,到2020年,移动的市场份额会从34.1%增长到百分之48.8%,而PC的市场份额会从15.6%到16.1%。

  这时候问题来了为什么在PC时代,互联网的是以浏览器为核心的开放Web,时时彩计划而在移动时代,用户的流量和时间转向了封闭的客户端APP呢?

  要解释这个问题我们需要理解智能手机改变了什么智能手机在时间和空间两个维度上扩展了我们和互联网的联系,在PC时代,人们和互联网的联系更多的是信息获取,而在移动时代,手机已经变成了人类的一个器官。

  在PC时代,我们的行为是看新闻(门户时代)、找信息(搜索时代)、沟通交流(社交时代),但到了移动时代,手机有了摄像头、GPS,人类利用互联网的方式从层级上进行了根本的扩充我们要拍照上传、我们要视频通话、我们要打车、我们要玩游戏而这些Web在设计之初的底层API完全没有考虑到的,要知道,即便在PC时代,占据我们时间最多的重型需求QQ、魔兽世界、Skype、快播也都是客户端而非Web网站。归根结底,和PC大屏幕不同,在目前的网络环境和技术架构下,浏览器无法在小屏幕上提供比原生应用更加优秀的体验,Facebook曾经投入了极大的技术资源去研发HTML5,在这条路被证明走不通的时候,扎克伯格果断放弃了,《连线》杂志那篇著名的《Web已死,Internet永生》所预测的未来的确真正现实中上演。

  这背后其实是移动内容视频化的趋势在推动Facebook重兵偏向视频:主APP信息流权重向视频倾斜;

  Instagram的“Story”死磕Snapchat,开发Lasso对抗Tik Tok;YouTube在移动时代重新崛起,国内的抖音、快手迅速崛起,头条、微博、微信重心转向视频这些无不说明了视频的迅速崛起,而这背后核心是在移动领域视频明显在是更鲜活、更直观的内容形式,同时在移动流量资费全面下降之后,人们对视频的天然需求得到极大的释放。

  我认为有两个个重要原因:第一,在线时长尽管是衡量商业价值的重要指标,但并非唯一指标。一个用户在爱奇艺看一个小时的剧,另一个用户在京东逛一个小时,很显然,二者的商业价值有着天壤之别。

  谷歌是一个“Save time”的应用,而Facebook是一个“Kill time”的应用,谷歌天然和用户的真实意图更加近,人们在谷歌搜索“耐克”这个关键词,会比人们在Facebook上给耐克的主页点个赞离交易更近。

  尽管Facebook的算法和数据挖掘团队在业内也属顶尖,但它数据的原材料的维度和质量是不一样的,Facebook获取的更多的是用户的长期兴趣,而谷歌却能掌握用户的真实意图。

  这些数据的丰富性能让谷歌能更加准确获取用户的真实需求、更加全面地描述用户画像,比如如果你是一家中国的出海企业,你要在美国市场推广一款健身类的APP,时时彩计划:那么谷歌可以通过用户在Google搜索的记录、在YouTube的观看记录、在谷歌Play商店的下载记录等多个维度找出“健身”类的目标人群,从而提高广告的精准性和效率。

  由于众所周知墙的存在,我并非谷歌产品的重度用户,但谷歌就凭借为数不多的数据挖掘出了我非常准确的信息,这一点已让我非常震惊,这就是多维度数据的力量。

  好,写到这里很多人可能会问电商是比搜索离交易更近的平台,也更适合广告,比如在国内,阿里的广告收入其实是高于百度、腾讯等其他公司的,那为什么在美国市场,亚马逊的广告收入却远逊于谷歌及Facebook呢?是什么原因导致二者之间的差异呢?

  答案是商业模式的差异,阿里是电商平台,阿里并不直接卖商品,卖商品的是淘宝和天猫上的一家家店,所以它的主要商业模式就是广告;而亚马逊则更多的是自营B2C,商业模式是赚取差价。

  因此即便在国内,我们也很少看到京东的专门披露其广告收入,因为广告并非其主要收入来源,当然,亚马逊由于其离交易近,其云服务、Echo智能音箱业务风生水起,其在广告业务上也在飞速进步,到2022年,eMarketer预测亚马逊的广告收入有望获得7%的市场份额。

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