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陌陌出征2017中国广告长城奖 力捧三大年度经典案

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-09-21 04:43

  所以本文接下来所要探讨的“好”,是从广告策略角度,来分享一些我们认为会对品牌的商业诉求产生帮助的有效广告。

  (原标题:陌陌出征2017中国广告长城奖 力捧三大年度经典案例奖)

  2017年10月22日下午,由中国广告协会主办的“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典在湖南长沙国际会议展览中心隆重举行。年度人物、年度经典案例和年度金伙伴三大类奖项评选结果逐一揭晓。国内领先的泛社交泛娱乐平台陌陌今年出征中国广告长城奖,通过提交的华为荣耀、京东、魅族、金帝巧克力案例摘得四项年度经典案例大奖。

  “中国广告长城奖·广告主奖”作为中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的奖项评选”,一直以来秉承着公平、公正、公开的原则,是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选,也是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告领军人物的年度表彰。陌陌此次捧得四大奖项,正是平台营销价值和实力的体现。

  2015年,陌陌从零开始打造移动营销业务,并保持持续增长,目前已经成为陌陌商业化的重要布局之一。陌陌拥有9000多万的月活用户,年轻用户是主力,他们乐于展示自我和分享互动,且付费意愿强。良好的品牌认知度为陌陌带来了各界营销客户。此次陌陌摘得 “2017中国广告长城奖·广告主奖”年度经典案例奖的是华为荣耀社交营销“我的颜值担当”、京东618全民年中购物节、魅蓝情感营销“给青春做减法”、金帝巧克力节日营销“一首情歌动你心”四大案例。

  2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例:华为荣耀社交营销“我的颜值担当”

  荣耀8青春版是继承荣耀8原有品牌DNA基础上的继续丰富,面向的是更加年轻的用户群体。因此荣耀选择目标受众聚集的视频社交平台陌陌,通过“场景+产品+红人+视频”进行互动营销,为消费者带来融入沉浸式互动体验,激发共鸣。在发布会当天,邀请3名人气颜值主播全程直播互动,用年轻人的话语方式对新机进行讲解、展示;使用年轻人最喜欢的短视频作为此次活动的互动阵地,为品牌定制荣耀8青春版专属v脸 VR趣味互动表情,巧妙融入短视频互动情景,紧扣“高颜值”产品内核,打造“最美V脸”视频互动话题,并邀请人气主播发布个人动态带动粉丝产出更多UGC内容;同时通过好友动态信息流精准化定向触达用户,点击跳转直接外链至荣耀VMALL商城下单购买。

  6.1如果用户对本用户服务协议或本用户服务协议有意见或建议,可与蓝鲸客服联系,蓝鲸会给予用户必要的帮助。

  还有很多保健品就更不用说了,说的天花乱坠,自己却从未用过,欺骗消费者那是平常事。大家仔细看看就能发现很多滴!

  华为荣耀的“我的颜值担当”社交营销,运用了最新的社交互动方式与消费者进行双向走心互动,形成“场景+产品+红人+视频”的沉浸式互动营销,有效在年轻人中「圈粉」,让消费者对“年轻人的高颜值手机潮品”荣耀8青春版有了更深层次的好感与认知。

  2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例:京东618全民年中购物节

  五、镜头组接的时间长度,在拍摄影视节目的时候,每个镜头的停滞时间长短,首先是根据要表达的内容难易程度,观众的接受能力来决定的,其次还要考虑到画面构图等因素。如由于画面选择景物不同,包含在画面的内容也不同。远景中景等镜头大的画面包含的内容较多,观众需要看清楚这些画面上的内容,所需要的时间就相对长些,而对于近景,特写等镜头小的画面,所包含的内容较少,观众只需要短时间即可看清,所以画面停留时间可短些。四、镜头组接要遵循“动从动”、“静接静”的规律如果画面中同一主体或不同主体的动作是连贯的,可以动作接动作,达到顺畅,简洁过渡的目的,我们简称为“动接动”。

  芒果移动广告平台监测数据显示,艾德尔的热门度已经降到了1%以下。(热门度即广告平台请求数占各广告平台总请求数的百分比。)

  今年京东为推广“618全民年中购物节”,同样选择了年轻人热衷的陌陌进行合作。双方通过融入陌陌短视频环境,对病毒视频进行推荐,形成有效扩散传播;打造直播间创新合作模式,在直播间定制京东“心动礼包”虚拟礼物、创意互动贴纸、“京东狗”魔法手势,将品牌与用户的打赏行为、主播的比心习惯进行深度结合,在保障品牌露出频次的同时,让品牌露出及交互形态更友好;618前夕,明星在陌陌进行直播,获得海量关注互动。同时配合开屏、视频信息流等创意广告形式触达目标用户,触发销售转化,实现“全景High购,无处不京东”的沉浸式互动营销。

  2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例:魅蓝情感营销“给青春做减法”

  山东广播电视台融媒体资讯中心硬广资源—体育频道广告价格表(晚间)

  魅族自陌陌商业化起,便于此深耕细作。魅蓝以“Quality For Young”青年良品为品牌内核,主攻年轻人市场,一直为用户群传播更年轻、更贴近青年文化、更注重有设计感的生活方式。魅蓝选择与目标受众群体和品牌调性高度吻合的陌陌为主阵地,进行深度捆绑合作。双方通过“给青春做减法”话题引爆,为发布会直播预热;邀请张碧晨出席发布会为品牌背书,在陌陌进行现场直播;发布会结束后,利用陌陌平台数据基础,对目标受众进行精准覆盖,为官网导流,提升销量转化,成功完成了一次“社交+视频+场景”的差异化情感营销。营造魅蓝卖的不止是手机,更是一种年轻人的生活方式。

  广告可以匹配的消费者需求无外乎两大类——功能需求(Function)和情感、意识形态需求(Emotion),这也就决定了一支广告所要构建的认知,大致上会包括“功能”、“形象”与“价值观”三个维度——通过“功能”诉求对应消费者的产品功能需求;通过“形象”与“价值观”对应消费者的情感和意识形态需求。

  近日,华为一款手机的人脸识别和游戏免打扰功能,分别推出了两支卖点视频。人脸识别广告的创意来自于童话故事《灰姑娘》,将原本故事中的水晶鞋换成了华为手机,王子通过人脸识别的功能找到公主;第二支视频则是针对男性游戏玩家,用充满趣味性的画面还原游戏场景,将游戏免打扰功能演绎的淋漓尽致。

  贵为天王级的周杰伦,平时不可能使用这个电动车滴,只是拍照代言而已,与广告法精神相悖啊!

  营销亮点:茶π 把自己的品牌名与圆周率结合了起来,更将 π 的无限不循环特点与我们的人生联系起来,以此来赋予品牌一种全新的形象和定位。在呼吁人们开启自己的无限不循环人生的同时,突出「茶π,自成一派」的品牌理念。

  标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息,而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。标题的作用就在于在最短的时间内传递出最重要的信息或者引起诉求对象的注意。

  第一,大平台。众所周知,在腾讯的大平台上,时时彩最精准计划_首页_时时彩人工计划_时时彩全天计划软件:我们有空间、QQ客户端、手机侧,现在有手机QQ,未来也会进入无线联盟,整个一套的流量体系,把PC端和用户端打通。现在有将近10亿的用户,也有数10亿的流量。对于合作伙伴和用户来说,大流量和大平台是一切依托的基础。

  2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例:金帝巧克力节日营销“一首情歌动你心”

  两年多前,魏则西用生命换来了“魏则西条款”,医疗信息的竞价排名模式由此纳入医疗广告监管范围。但事实证明,问题并没有得到根本解决,不少搜索引擎依然与某些医疗机构有着不明不白的关系。每次面对舆论危机,他们的应对方式也很俗套,无非是道歉、整改、辩解等,但风头一过即重操旧业。

  3、目前相关投放已经全部暂停,我们会深刻反省,认真梳理推广流程中的类似漏洞,严肃整改,并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理。

  众所周知,新闻营销的目的就是做软性的推广,如果只是简单的一篇介绍软文是很难达到推广效果的,所以,你在写之前必须要先策划。如,要写多少篇软文,切入点分别是什么,主题是什么,要达到的目的是什么,大概的时间间隔是多少,软文的篇幅大概多长,最后,还有选择你投放的媒体,而且所在媒体的受众是什么,这些都要考虑到,这是写新闻稿一个最基础的东西。所以小马识途在启动新闻营销项目时,会让项目组的每位成员,包括文案和媒介、策划一同参与方案制定,每个成员都对项目的整体有所了解,这样才有利于整体的效果。

  今年七夕,陌陌与金帝一起打造金帝巧克力2017年“一首情歌动你心”为主题的七夕情人节营销活动,为用户提供金帝巧克力专属表白场景及动态贴纸,制作专属创意视频。活动期间,金帝巧克力的广告3天突破4000万曝光,视频专题页的曝光数近十万,以“一首情歌动你心”为主题的线万, 评论留言一直处于积极状态。线上的广告曝光对金帝品牌展示和产品的导流带来极大的效果。

  参与过多档真人秀营销策划的厦门智顶网络营销策划有限公司销售部总监徐翔认为,“对企业主来说,广告投放已经进入理性时代.节目收视率高,并不代表植入企业被关注;企业掷豪金购买植入广告,并不只为简单的产品曝光。植入营销最核心的是内容本身能否打动消费者。电视节目内容更好地转化为客户产品,把内容和商业关系明确化,节目和广告主关系捆绑化,才更有意义。”

  此次获奖的四大案例无一例外都充分利用了陌陌平台的视频社交属性。随着视频社交战略的深入实施,陌陌平台视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长,为品牌主提供的选择越来越丰富。优质的视频内容与AR、VR等领先技术的结合,为品牌主创造了更多新奇、创意十足的玩儿法。国外数据显示, 67%的市场从业者发现视频营销在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错,18%的人认为非常成功。视频社交营销时代已经到来。

  作为行业领先的移动资讯产品,网易新闻将持续深挖“内容基因”,满足用户新鲜多元的信息需求,重视“用户价值”,把“用户粘性”这一优势作为突破口,打造平台、用户、内容创作者的共赢局面。

  (原标题:陌陌出征2017中国广告长城奖 力捧三大年度经典案例奖)

  其实知乎之前做了很多品牌层面的动作;无论是我们在北京、天津、上海等地做的「不知道诊所」;还是我们4月份的时候发布的品牌视频;还是我们5月份做的「盐Club」新知青年的线下大会,其实这些都是我们从品牌层面做的推动和诠释。

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