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一流文案的写作方法与步骤解析

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-10-09 06:14

  中兴百货开始全面调整经营战略,以“唯一的本土百货公司”来对标“日系百货公司”。

  v创意十足:法国公司“强力固定”广告(组图)2012-08-21 14:38:55

  全棉时代的营销之所以次次能够获得消费者尤其妈妈们的认同,与其深度社会洞察密不可分。不管是孩子的安全问题还是妈妈多面的社会角色问题,都是颇具讨论价值的社会问题。全棉时代的品牌营销则无一不在贯彻着“品牌价值大小在于解决的社会问题大小”。通过自身产品与品牌主张,推动着社会问题向积极有爱的方面发展,即是全棉时代屡获成功的诀窍。

  按照汪涵在李锐新书《别拿村长不当干部》序言里的说法,主持人有一套“出镜、出名、出书”的标准程序,41岁的李锐终于走到了第三步。

  4、本次征集活动最终解释权归主办单位即云台山景区所有,凡应征者一旦投稿参加应征,即视为无条件同意本启事所有条款。

  摄影师马丁·舒乐(Martin Schoeller)为《GQ》的广告拍摄了卡佩尼克的照片,谈到耐克的这次宣传活动时,他说道:“我当时真的不太相信他们正在做这件事,在市场营销中,大公司发出的政治立场和你心里通常所想到的正好相反。”

  整个视频除了传递“妈妈都是多面手”的主题外,更是将“每一面都是孩子最爱的样子”这一主题涵盖其中。时时彩最精准计划:这则以“爱”为核心的视频,不仅传达着妈妈对孩子的爱,妈妈对自己的爱,更将全棉时代那份温柔有力的爱传达给了每一个消费者。

  公益广告发展之路如何走得更宽更广?为了探求答案,江苏省无锡市2014年成立了全国首个专注于公益广告发展的基金会——无锡太湖公益广告发展基金会。在此基础上,无锡于2017年又通过创新运作机制、盘活闲置资源、引入社会资本等方式,破解公益广告发展中公共财政投入不足、摊派式推广效率低下等困局,打造公益广告可持续发展模式。

  该视频最大的亮点就在于采用同屏双面的手法,一面展示着身为母亲对孩子全心全意的爱,另一面则展示了身为现代女性对生活的热爱。双屏场景,带来了强烈的视觉效果,让“妈妈都是多面手”的主题表现更具张力。双屏模式加上快捷的场景切换,能在短时间内吸引观众的注意力又能让其接收到足够的信息,简洁的画面呈现更是为观看体验锦上添花。

  正当游戏开发团队沉浸在一片欢欣鼓舞声之时,一件戏剧性的事件发生了--《太吾绘卷》上架首日,游戏破解版就出现在网络上和淘宝上。目前,在淘宝上能搜到两页的盗版销售信息。

  9月27日下午,2018年度电视媒企合作盛典在第25届中国国际广告节的舞台上精彩绽放。本次电视媒企合作盛典以“成功,电视的力量”为主题,对中国电视媒体与广告主企业合作成果做了一次集中的梳理与展现,打造了一个感受电视媒企力量,共享媒体广告发展、展现创新品牌优秀成果的舞台。其中,由浙江莎普爱思药业股份有限公司与安徽广播电视台广告中心共同打造的“莎普爱思看清多彩节气24节气创新广告”从全国所有参评案例中脱颖而出,在创新性、公信力、传播力、影响力等方面获得评委会高度认可,荣获“2018广告主奖媒企合作案例奖 创新营销金案”。

  你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

  紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力,为你省钱不如让你省下10元钱来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。

  有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

  例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是有渴望,就喝奥林,围绕着人的种种渴望以及口渴的种种情景展开系列广告,轰动一时。为红常青羊胎素这一美容保健品所确定的大创意是红常青,为女人除不平,不平指脸上的皱纹、斑斑痘痘,又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。

  1、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点:

  ①故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文;②新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人,广告标题一定要有新奇性;③新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。

  为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。

  ①拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,相当生动。②逆向思维:别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响。例如,威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。③情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味。④借助热点话题、新闻。⑤利用比喻、象征、联想等手法:将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。⑥运用感叹语气来创意,比如用果然、可恶、亲爱的等均很吸引人。⑦借助熟悉感,运用版面创意。⑧借助宠物、美女与宝宝。

  1、一篇好的文案内文,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感,注入真实的感情。

  讲事实,最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时,车内最大的噪音来自电子仪表》,文案列举了大量的事实,异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教,要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。

  赋予文案亲切感,是指你一定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真诚、可亲近,你的这种气质会带入产品中,消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

  用真实的情感去写,感动自己的文字一定也会打动其他人,在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历,令不少人为之动容。

  2、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性,最好在文案中出现女人、姐妹等字眼,如果是孩子的妈妈,那就要出现妈妈,如果是男士,就出现男人这一字眼。

  3、好的广告文案不一定就是短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案,而事实上,一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者。如果一个产品它用短文案能表达清楚,那就短,如果用长文案写得会更生动有力,促销力更强那就用长文案。

  4、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力,在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

  6、要写好一篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳,有一个本子,记录下非常好的创意,当自己思路枯竭时,会打开这些百宝箱看看。我经常花业余时间去剪报,剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想,这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

  7、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意所感动而不肯放弃,你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女,你可以和她之乎者也吗?

  以下字眼可以常用无妨:免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律、文风要流畅,少用因为、所以、不仅、而且等虚词。

  8、如果产品有一些数据非常有用,就用这些数据作标题。例如《一个名字,十二年心血》(康达尔形象广告)

  ①学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。②会编排,平面广告最讲究阅读率,好的编辑和版面编排的就格外引人注意。③能安排到合适的版面中去,从而与众不同。

  10、证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写真实,语言十分贴切才令人信服。

  11、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺,说的点过多,容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

  

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