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新潮广告创意传媒摘得“年度创新营销平台奖”

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-12-07 23:48

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  历年世界杯不仅是足球这项运动最高级别的赛事盛典,同时也是一场营销盛典 。各品牌及各平台充分利用世界杯热点吸引眼球,竞猜成为必不可少的娱乐及营销点 。消费者的关注点跟随赛事热点变化 ,如何能把握热点,找到目标用户形成转化 ,是各品牌在体育赛事营销中核心的关注点 。

  广告已经成为人们生活的不速之客。广告主与广告商必须了解以下事项:

  再加上,近两年互联网公司自制的爆款广告案例一直占据人们的眼球,例如连续刷屏的网易考拉市场部H5,最近新世相与《北京女子图鉴》合作设计的“城市之旅”H5等,这些爆款都在诱惑着广告主并开始站队互联网公司。所以说,互联网公司是其中的一大竞争对手。

  对于轻度消费者,广告的作用在于培育美誉度,即广告作用中的“说服”。轻度消费者的一个特征是他们往往对某个特定品牌没有稳定的追求,即他们吃肯德基,也可能吃麦当劳。尽管是品牌消费的长尾,但轻度消费者对品牌销售占比其实非常高,就好像没有人天天吃麦当劳,然而足够多偶尔吃一次的消费者支撑起麦当劳的人气,麦当劳广告的作用就是确保你在想起随便吃一家的时候它在你的选择范围之内。

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  12月6日,“2018中国创新营销峰会”在北京隆重召开,可口可乐、优衣库、腾讯、百度、京东、美团点评、360、猎豹移动等众多知名品牌企业代表及营销大咖携优秀的创新营销案例共赴盛宴。“2018中国创新营销大奖”也同时揭晓,新潮传媒脱颖而出,荣获“年度创新营销平台奖”。新潮传媒集团副总裁兼华北大区总经理汪兴娣受邀出席,并发表题为“场景赋能营销——梯媒流量化新物种”的主题演讲,分享新潮传媒如何助力品牌的场景营销。

  汪兴娣分享道,一个好的IP能引发用户参与,让接受者乐意主动分享,在与消费者交互中逐渐丰富品牌内涵并扩散。今年5月,新潮传媒携手顾家床垫,在电梯里打造了一场关爱都市晚睡族的场景营销。

  新潮结合顾家床垫的产品特点和电梯广告场景,设计出符合目标消费者趣味性和体验度的“床垫主题电梯间”,把新潮传媒打造成顾家和消费者产生关联的渠道和线下场景。同时,结合睡眠与压力的热点话题制作明星问候互动广告,通过全国新潮传媒电梯屏广告高调表白和关爱用户,让消费者站在舞台中央,让UGC成为传播的主要内容,在全国掀起了乐享睡眠的“爱家”和“顾家”的狂潮,巩固了顾家床垫的独有IP。

  营销的未来是媒介场景化和用户需求相结合。顾家床垫通过新潮传媒独有的广告形式,清晰地找到了目标用户群所在,通过新潮电梯场景的沉浸体验和二次传播,帮助品牌实现与用户零距离的沟通和互相认同,以点带面的继续提升顾家床垫品牌的声量。

  在汪兴娣看来,科技的发展颠覆了一成不变的媒体格局,梯媒行业正在发生巨大变革。随着5G和物联网的发展,电梯广告将从手工时代升级为流量时代,更加精准、个性化的智能投放才是未来。新潮传媒抢先布局线下媒体的数字化、程序化、流量化,斥百亿资金打造中国最大的社区媒体新流量平台。新潮传媒作为梯媒新物种强势崛起,可以帮助品牌实现按标签筛选、智能投放、精准覆盖的饱和攻击,为广告主提供一站式的智能营销服务。

  汪兴娣进一步表示,社区已成为下一座金矿,“产品+服务”到家成必然趋势,精耕小区和家庭是品牌营销未来发展方向。新潮传媒在社区流量方面拥有先天优势,是品牌将产品卖到家的优质媒介和营销平台。

  新潮传媒已经布局全国100个城市,近70万部电梯,每天覆盖2亿社区人群的强大流量,覆盖住宅社区、写字楼、商业综合体等楼宇形态,能全面满足品牌对于流量的需求。同时,新潮传媒已经构建起“梯内电视+梯外电视+电梯框架”的媒体矩阵,可以实现品牌多维度广告创意的表达。

  在梯媒2.0时代,机器和算法的赋能,使得广告投放从规模效应发展到场景效应。新潮传媒发挥楼宇大数据优势,已助力12000多个品牌将产品卖到家。未来,新潮传媒将继续发力数字化技术,用“智能硬件+软件”为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量,助力品牌实现多媒体、多场景的智能营销。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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