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阿里文娱智能营销平台颁布广告创意首届营销大

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-12-25 15:31

  12月7日,阿里文娱智能营销平台“星域无界智达于心”年度营销盛典成功举办,在本次年度营销盛典上,首次颁发了营销大赏奖项。以“超乎想象”为slogan的首届营销大赏,在深度挖掘平台媒体矩阵优势,激发平台合作伙伴创造力的同时,沉淀智能营销的方法论,促进平台与品牌影响力同步升级。

  从今年5月到11月,自主征集500多个案例,通过组委会初审、智能营销实验室十余位专家老师的点评,分别从营销策略与创意、执行与媒体表现、营销效果与市场反馈等多个方面进行了综合评定。其中,案例类别分为效果营销、品牌传播、整合营销、先锋合作、行业贡献、明日之星六大类别,效果营销、品牌传播、整合营销下又分别设有钻石魔方奖、金魔方奖两个类别,共评选出了73个优秀案例。今天我们选取其中10个优秀案例为大家带来第一波新鲜精彩案例解读!

  《鬼语迷城》是一款以时下热门的盗墓为题材的策略RPG的手游。基于广告主较低获客成本同时较高留存回收营销诉求,阿里文娱智能营销平台通过对目标用户分析,以DMP行业意向人群为主,采用相同人群包覆盖用户投放;不同关键词交叉使用;针对盗墓类游戏与部分女性用户+大龄玩家兴趣点契合的特点,对小众群体单独投放。同时以创意视频、图片、文案等素材配合搜索+信息流,在UC等平台实现了创意化、精准化定向投放,激活用户兴趣,最终实现了ROI提升,日均获客量增多,优化后新客户注册成本下降的营销效果。

  金鼠标数字营销大赛、TMA移动营销大奖执行主席方立军点评:RPG游戏是目前市场上较为常见的类型之一,要让这款游戏的营销在同质化渐起的用户认知中实现突围,更需要游戏题材的兴趣人群和游戏用户的交叉精准覆盖。《鬼语迷城》与UC的合作,以定制化的投放方式,加持UC大数据和阿里文娱智能营销平台的规模化定向分发能力,为提升游戏实际下载量,降低获客成本提供了有力保障。

  随着学历教育、职业教育在线课程市场增长的态势,尚德机构期望抓住市场发展红利期,通过智能营销推广,增加有效的用户咨询量与订单量。阿里文娱智能营销平台将职业教育行业与广告主营销视为一个统一的有机体,为尚德机构构建了一套研、产、销、学为一体的营销机制。依托阿里文娱大数据多场景智能化平台以及卧龙与汇川的媒体教育行业流量洞察,通过对用户的深度研究挖掘,构建人群模型,配合搜索+信息流整合投放,全方位覆盖目标用户。最终,为其实现成本明显低于行业均值40%以上。

  青岛啤酒“全麦白啤”上市三周年之际,需要与年轻人和精众群体机建立联系。阿里文娱智能营销平台为了提升全麦白啤品牌认知,打造全麦白啤精智众创活动,开启“今年流行喝白啤,看你怎么喝?”的主题征集活动。以一站式内容服务综合平台大鱼号为主要创作平台,通过大鱼任务对PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构等发出定向&非定向活动邀约,全网发起青岛啤酒全麦白啤任务,吸引目标受众参与线+个作品,成功打造了“内容共创”+“品牌共赢”全新商业模式,为品牌建立起与用户深度连接的桥梁。

  LV在上海展览中心举办由Olivier Sailard一手策划的展览,希望讲述创立者们的故事,与描绘路易威登品牌自1854年创立至今的辉煌历史。阿里文娱智能营销平台基于品牌宣传诉求,应用完善的移动端生态链及数据能力以及高德地图LBS+标签人群定向,对展会周边人群精准投放品牌展览信息,并为其打造了多版本素材推送,成功为该展览制造了高关注度。

  8月18日为苏宁易购店庆日,整月促销活动力度强劲。如何高效开发和利用大数据,从茫茫人海中帮助苏宁易购818电商节找到目标用户,并形成销售转化,成为品牌诉求。苏宁联合阿里文娱智能营销平台的数百个品牌商,定制繁星广告,活动期间为苏宁站内引流;结合UC信息流、分发、导航等对活动前期大曝光,增加网民对苏宁818活动认知度;活动期间的爆发节点结合繁星,炫动品专等加深用户对苏宁站内活动信息的了解;活动爆发日全面增加流量入口,为站内引流,在神马搜索渠道以精准流量收口,最终形成转化提高GMV。

  汽车保险领域的竞争加剧,广告投放投资回报率亟待提高。基于在移动端不易形成保费转化的难点,本次阿里文娱智能营销平台为中国人保采取了投保路径细化投放、善用品牌知名度、核心城市重点把控的营销策略,借助神马搜索对用户需求匹配品牌词,以反推法不断优化账户,最大化使用广告预算,同时引导在线快速投保,缩短转化路径,最终实现了CPA呈下降,ROI呈上升的效果。

  土巴兔作为互联网家装行业佼佼者,在新零售场景下,如何获客成为品牌的诉求。阿里文娱智能营销平台为土巴兔目标用户打造了多重标签运营推广策略。采用先词性后词根划分逻辑细分推广单元中的关键词,以达到精细化账户结构的目的,为保证账户整体质量度打下良好基础。根据推广单元中的核心词根撰写匹配创意,保证创意的相关性与点击率,同时在一定程度上增强用户对于品牌的认知度。最终通过良好投放计划与策略节奏,采用“先加法后减法”的流量原则,分阶段实现阶段性目标,高效完成KPI。

  世界杯期间,UC球迷画像与联通用户高度切合,阿里文娱智能营销平台为品牌打造了“北京联通助力阿里宝卡赛事期间大卖”的营销活动,贯穿开幕式及球赛始终,以世界杯倒计时、世界杯积分榜以及阿里宝卡、冰神卡线上线下联合推广,全场景融入球迷体验,围绕实时热点的内容进行精准定向,为联通有效建立了品牌认知,最终阿里宝卡与冰神卡在UC检索量环比上涨3.6%与47.7%。

  沃尔沃S90 T5智逸版全新上市,需要通过媒体曝光,强化彭于晏作为其代言人的品牌形象,树立豪华车品牌地位,同时收集潜在意向客户。阿里文娱智能营销平台深入到汽车行业,对S90的目标人群洞察以及竞对市场分析,结合UC DMP系统,对目标投放的人群拆分,应用开屏等资源进行精准投放,并不断优化人群包结构和素材,最终UC开屏平均CTR实现4%、推荐频道信息流 CTR为0.8%,沉浸式品专平均CTR20%,投放结果超出KPI预期。

  知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超点评:汽车变革不断深入,随着汽车新四化的到来,营销也迎来技术、内容、触达全方位的创新。阿里文娱智能营销平台为汽车行业打造了更贴合的解决方案,实现了精准触达,高效转化,极具行业借鉴价值。这在沃尔沃S90 T5智逸版全新上市的推广中也得到了体现。

  在线少儿英语市场处于具备活力的增长市场,叽里呱啦作为一家专注线上少儿启蒙英语的社区应用,亟待以优势成本换取优质流量,提升整体营销ROI。借助阿里文娱智能营销平台的智能联动营销矩阵以及科学组合营销工具,以千亿级优质流量为配合,进行了开屏展示、搜索触达、原生FEED三维锁定不同记忆层次用户,强势曝光的同时精准追投,同时凭借数据库的不断智能整合,使数据的广度及深度无限拓展,打造全面沉浸式互动时刻,最终实现了再UC、神马搜索的激活量分别达257%、1500%以上,成功为叽里呱啦开辟出了专属流量阵地。

  在无界的营销环境中,阿里文娱智能营销平台通过整合阿里巴巴集团资讯、视频、音乐、地图、体育、游戏、搜索、影视、文学、购物等平台资源,运用大数据、流量优势,和最前沿的数据处理和分析技术,以及切实的实战案例,为合作伙伴提供更多具有指导价值的智能营销方法论,同时这也为行业提供了更具智慧的营销解决方案。

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  受台风“安比”影响,北京再次迎来强降水,大家出行一定要注意这些事项。

  “头伏饺子二伏面,三伏烙饼摊鸡蛋”,三伏来了,头伏的饺子您想去哪吃?

  裁判长着“电子眼”,足球有颗“智慧芯”……世界杯看的不只是足球,还有科技的变化。

  进入6月,漫天飞的促销红包、预售、定金、满减信息,预示着“618”年中大促即将来临。

  热浪袭城向水而行,找一个玩水的地方去消暑,北京有哪些玩水的好地方呢?

  而是互联网的发展对广告业提出了新的要求和挑战,迫使广告公司必须转型。我认为应该使用“转型”这个词来描述当今广告业。传统媒体时代,因为传播渠道和销售渠道是脱节的,传播渠道的广告,无法跟销售渠道的卖货真正打通。所以,做广告只能做知名度做形象,不能做销售。

  如果点击网站上“月省万秒看广告时间”“广告轻松跳”等会员特权广告语,跳转到权益详细说明,就会看到更多条条框框:会员专属推荐需要手动关闭,部分特殊影片或电视剧仍可能提供不同类型的广告服务。“当初以不看广告为诱饵收取会员费,现在又以专属推荐的名义加广告。”廖女士说道。

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  第三个是人群闭环,就是人群的数据终端闭合。人群闭环更多是对人的定义。

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  进军非洲等互联网和电商尚未普及的市场,那里仍然需要工业时代的优质产品;中国的乡镇市场、印度市场也仍然有很大的未开发潜力。

  其次,在产品宣传层面,将研发过程的所有数据,用图像的形式在产品详情页面展示出来;让更多的用户了解并在潜意识里形成对品牌的心智认知。

  清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,只有找准合适的契入点,使营销与品牌气质相吻合,品牌才能从商业世界杯中实现突围,洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的伪球迷们——女性球迷。世界杯营销,不是品牌在选择世界杯,而是世界杯在选择品牌。

  此前,波波视频邀请柳岩、张馨予、马丽、沈腾、杨迪、大张伟、羽泉、张卫健等8位明星,为有趣有料不停播的波波视频发声助力,打响了“一波又一波,视频看波波” 的品牌战役,为波波迅速拉升了品牌声量。同时邀请柳岩作为代言人演绎“全能女神波”,柳岩作为国内著名的主持、影视领域内的多栖艺人,不仅多才多艺而且内在有料,这种内外兼有料的鲜明形象,与波波视频的有料定位不谋而合。此外,数据统计显示,年龄在25-35岁的波波视频核心用户更偏好实力派明星,柳岩在波波视频上深受用户喜爱,点击率均名列前茅。可以说,全能女神柳岩是多才多艺外在有料的缩影,也是波波视频内容形象的缩影。

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  在生物科技领域,华大基因因参与人类基因组计划成名,上市之初市值曾突破千亿元,但2017年其研发支出为1.74亿元,同期销售费用分别为4.02亿元,而国外对标企业Illumina研发投入5.46亿美元,占比高达19.84%。2017年,Illumina申请了240个专利,华大则只有8个,旗下公司还曾与雅士能基因、香港中文大学闹出专利侵权纠纷。

  趋势二:在地——在场——在线,传播就是生产力旅游传播的变化从在地到在场到在线

  港真,如果换做是别的角色或人物早就被一脚踹飞了好嘛,但看到这么可爱的小黄人谁能对这种营销方式讨厌的起来呢?

  当事人在其展示牌和印刷品上发布投资理财广告,广告中含有“全市最高,一年利率3.55%,最高可达4.59%”“收益稳健,高出想象”“预期最高年化收益率可达4.59%”等内容,违反《广告法》有关规定,2018年7月,长治市工商局城区分局依法作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款35万元。

  小编微微一颤,有点站不稳了,这些可是都是品牌、广告、营销领域的大腕和专家哪,对着喊话巨柚后,巨柚商城创始人洪斌毅先生这样回复到:与无孔不入的广告斗争,可以说是当代人最头疼的日常之一,诸如“把广告词来回念三遍”这类的不走心越来越让很多人不买账,IP大剧里显眼又违和的广告,多到像 “在广告里植入剧情”。洪董表示广告语是一则广告的灵魂,是锁住消费者的重要工具,写广告语是有套路,但理论套路再多,最重要和最关键还是要结合品牌需求,进而不断实践,本次首届“巨柚杯”重金50000元的10字广告语,本心与初衷是为了寻找真正懂“巨柚”的缘分之人,本身创办巨柚商城首当其冲“一切以用户为中心”就是“人文化、情感化”,巨柚不玩套路,玩的是切合用户的情感利益点。从巨柚品牌或产品本身出发,紧密衔接用户的需求点,带给用户的是功能和情感的利益点,想用户所想,赋用户所需,融入最真实的品质生活!时时彩最精准计划_首页_时时彩人工计划_时时彩全天计划软件:

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