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碧生源“暴瘦”净利润同比下滑1744%

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-09-22 17:31

  曾经一度陷入虚假宣传的 碧生源 去年净利润暴跌的成绩单又让人多了一份担忧。靠大面积广告就能打下市场的江湖已远,碧生源品牌老化,市场空间变得越来越窄。

  近日,碧生源发布的2016年年报显示,营业收入为5.14亿元,同比下滑22.3%;净利润亏损6871万元,同比下滑174.4%。靠着减肥茶打出品牌的碧生源,去年常润茶、减肥茶(现更名为常菁茶)以及减肥药三大核心业务的营业收入与2015年相比都出现了下滑。

  2015年8月,食药监总局发布了《关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告》;去年2月,食药监总局又发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》,公告显示,自2016年5月1日起,企业不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品,“碧生源牌减肥茶”也因此“中枪”。

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  2016年4月,虽然提交过减肥茶产品修订注册名称的申请,但并未获食药监总局批准,所以碧生源决定停止减肥茶的生产。

  去年11月,碧生源终于收到了食药监总局产品更名批件,主打产品“碧生源牌减肥茶”名称也随之变更为“碧生源牌常菁茶”。

  碧生源方面表示,除中文产品名称变更以外,该减肥茶产品的保健功能、保健食品批号、生产工艺配方、产品原料、成分及口味、产品剂型规格、产品说明书的内容、产品英文名称等均未发生任何改变。但产品在更名期间停产却对公司的经营业绩产生了巨大的影响。

  因核心产品减肥茶“停产”,过度依赖单一产品的碧生源吃到了苦头。

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  除了产品结构存在单一性问题以外,碧生源频繁的“广告轰炸”也屡被市场诟病。2016年年报显示,碧生源的销售及市场营销开支为4284万元,其中广告开支为1600万元。若不是受到去年产品换名导致“停产”的影响,此前,碧生源的销售及市场营销开支甚至会达到公司营收近7倍的水平。

  碧生源净利润的下跌,不仅与核心产品减肥茶“停产”、更名有关,也与过去洗不白的黑历史脱不了干系。

  5、广告:广告是系统进行投放的最小单位,一个广告中包含一个素材以及素材对应的显示监测和点击监测。有时候我们在有些系统中并没有看到一个叫”广告“的列表界面,但这并不意味着系统投放核心进行投放时候没有用广告概念。不管是那个系统,最小的投放单位一定是”一个素材及素材对应的显示监测和点击监测“。

  “快给你的肠子洗洗澡吧”,这句几年前耳熟能详的广告语,源自“草本养生茶疗专家”碧生源公司。在2011年,碧生源常润茶的销量已突破13.7亿袋,相当于给每个中国人的肠子“洗了一次澡”。

  遗憾的是,这家曾经荣获“中国十大最具公信力保健品品牌”称号的公司,实际上却是依靠给消费者“洗脑”占据市场,因为碧生源茶产品主要见效成分是泻药。2012年,碧生源曾两次被批虚假宣传。

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  从产品说明书上可以看到,时时彩最精准计划:碧生源常润茶的主要成分为“绿茶、土茯苓、沙参、淮山药、番泻叶、草决明”。碧生源减肥茶的主要成分为“绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜”。

  两种产品的成分表中,“番泻叶、决明子(草决明)”都有致泻作用。而最终达到所谓“清宿便、排肠毒”的广告效果(也就是拉肚子),是否就是靠这些成分而起的作用不得而知。然而,医学上没有“宿便”这个概念,“排毒”更没有依据,医学上只有“便秘”。

  相关资料显示,番泻叶、决明子,都含有蒽醌类成分,长时间使用会造成结肠黑变病,有致癌风险。此外,经常服用番泻叶还可导致肾脏损害,并且成瘾。而碧生源公司却一再宣称“男女老少均可饮用、无毒副作用、可长期服用”。

  此前,有媒体报道称,2010年,碧生源原料成本2972万元、包装成本3842万元、销售及市场营销开支4.23亿元(其中广告费2.5亿元)。也就是说,消费者以平均每包2元的价格买到的产品,其中营销费用摊了4毛8分钱,包装物花了4分钱,所谓的“茶”只值3分钱。

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  去年6月份,碧生源推出营养代餐奶昔,试图打入益生菌市场。不过,在早已被奶业巨头瓜分完毕的益生菌市场,碧生源并没有掀起涟漪。

  3月10日,碧生源发布公告称,公司全资子公司北京澳特舒尔拟以7710万元的价格收购中山万汉39.66%的股权;此外向中山万汉及中山万远现金注资6060万元。投资完成后,公司将持有中山万汉和中山万远各51%的股权。

  碧生源介绍,中山万汉是一家主要从事药品、化工产品、医疗器械研发策划及生产销售的制药公司;而中山万远则主要从事生物发酵、原料药合成及制剂工艺的研发等,其还具备在研究及开发药物方面进行创新研究及完成应用开发项目的能力,并建立了研发平台。

  第二方面,我不知道大家有没有用过京东白条?实际上像京东白条,包括理财产品,对用户来讲是有非常高价值的数据。

  据估算,碧生源此次收购的中山万汉整体估值达到19440万元。然而,去年年底这家公司资产总额为6250万元,资产净额为810.12万元。如此算来,公司收购中山万汉的溢价为24倍。中山万远截至2016年12月31日的资产总额为2516.63万元,资产净额为1116.4万元。

  此外,碧生源公布的数据显示,中山万汉2015年的业绩为亏损,2016年实现净利润316万元。中山万远2015年、2016年分别实现净利润为-204.08万元(除税前)、152.26万元(除税前)。

  人们想知道,碧生源与两家业绩同样令人堪忧的医药公司抱团取暖到底要做什么。

  带着同样的疑问,记者致电碧生源公司,但因“实名制转接”未能接通。遗憾的是,截至发稿前,采访邮件也未得到回复。

  对于此广告,不少网友吐槽:这样的广告不仅缺乏创意,而且有种强行灌输的感觉,令人反感。甚至有网友表示:“看到BOSS直聘的广告就想砸电视!”

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