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2016年度中国最具影响力的十大数字营销案例

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-10-13 21:39

  我研究晚清幕府制度多年,有2200多年历史的幕府制度是如何变迁的,问我吧!

  首先,该裁定书属于尚未进入实际审理阶段的诉讼禁令。裁定书明确指出,瓜子二手车及爱奇艺在《中国新说唱》中投放、植入及传播的“行业冠军配备,冠军舍我其谁”等描述致使相关公众对其市场竞争优势产生误认,导致其不正当地获取竞争优势,法院对人人车“要求立即下架相关广告”等诉求进行了支持。同时,对于“瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者”广告语是否构成虚假宣传,裁定书明确表示“尚需进一步审理”,人人车将在审理过程中积极配合法院调查取证,并将出具具有公信力的证据维护自身合法权益。

  当事人上述行为,已违反了《中华人民共和国广告法》第九条之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条之规定,责令当事人停止发布,罚款100000元。

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  其实,内容营销中的“解决方案”和“产品”并不是割裂的。事实上,好的解决方案必然成为产品的一部分,甚至是产品的核心组成部分。而传统营销打造出来的产品往往将“品牌”作为核心资产,围绕品牌打造系列产品。

  广告客户天然地会找到适合他们业务的地方,这是一个集体行动的问题。我认为“地方新闻”的未来几乎肯定是订阅模式,而不是基于广告。

  侴:从表象上看,确实是由于价格差让很多国人跑到国外去购买奢侈品。实际上,我们在业内,看到的比较深层次的原因,是在于国人的有些内在需求在国内市场没有得到很好的满足和释放。比如说一些品牌有非常好的工艺、文化和设计,但是在国内的一些终端门店,并没有很好地把品牌的特点呈现出来,最终就导致消费者感受不到这些品牌的诚意和内涵,而仅仅是看到国内外的价差。

  徐雄俊认为,保健品尤其减肥保健品行业“广告打鸡血”模式最终肯定将被淘汰。“现在的广告成本非常高,钱从哪里来?可能就是产品成本被降低,那就很难保证品质。”

  这次国庆期间,不少出境外旅游的国人就在外国街头看到过法沦功信徒和他们展出的那些造谣中国的内容。只不过在这个民智已开的时代,这些粗制滥造的谣言早已经成为大家的笑柄。

  当事人的上述行为,已违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条和《中华人民共和国行政处罚法》相关规定,时时彩最精准计划:责令当事人停止发布广告,在相应范围内消除影响,并处罚款40000元。

  借势凤凰优势纪录片频道以纪录片拍摄团队,用五个不同的非遗研究项目,订制拍摄5个微纪录片,讲述了非物质文化遗产的的传承与发展的重要性,通过柒牌的非物质文化遗产研究和保护基金,烘托柒牌的形象,有效地宣传了品牌。

  WW:国内的手表购买行为,通常发生在中产阶级与中端品牌,而低端品牌和高端品牌消费持续走低,这两种类型的品牌要如何做才能突破?

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  就现在来说,新的号逐渐涌现出来,接广告变成了一个不是很稳定的事情,因为原生广告和硬广的天花板很低,真正能做到像“咪蒙”那样大的号实在是少之又少。“其实大家都挺焦虑的”,胡辛束认为这是她早早开始接触广告的优势之一。她的粉丝甚至形成了“22点22分定闹钟看广告,不要插播电视剧”的习惯。

  原标题:石家庄市工商局广告扶贫公益活动 将绿色产业和传统特色产品带出“山沟沟” 长城网7月16日

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  在闫强看来,广药占劣势,是基于历史原因的,其目前批量跟加多宝没法比。“加多宝的市场占有率如果如广告所言的为70%,那就是处于寡头垄断地位,难以撼动了。”

  从第一集的“传统一脉 丝丝相承”;到“华美漳锻 温暖岁月的襟怀”,“山下的擦尔瓦”到“簪花围 雕刻云水的风景”,最后以“天地无极 秀我本色”画上句点。

  武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组于2016年12月10至2017年1月10日间开展了“2016年度中国最具影响力的十大数字营销案例”评选活动。课题组根据案例的社会关注度和影响力指标,遴选了50个优秀案例,再由专家推荐,最终产生“2016年度中国最具影响力的十大数字营销案例”名单。

  近年来,每逢新年百事可乐都会推出《把乐带回家》系列微电影为品牌做推广宣传。2016年恰逢猴年,一部讲述章家四代人一心坚持猴戏的广告片的《猴王世家》,赢得了猴年营销的头彩。

  当广告片里熟悉的《西游记》音乐响起时,勾起了无数人的儿时记忆,“苦练七十二变,方能笑对八十一难”的道理让人感慨良深,“把快乐一代一代传递下去,是为了让更多人把乐带回家”,更是赚足了观众眼泪。百事在猴年说“猴”显然是为了迎合中国人的习惯,在情节上大打亲情牌和情怀招,不少人的微博和微信为此广告频频刷屏。

  为了唤醒大家内心爱玩、爱闹、爱笑的“猴性”,百事可乐还请来六小龄童在微博上晒出“乐猴王纪念罐”,希望通过一罐“乐猴王纪念罐”,把快乐传递给更多人。随后,百事家族的明星们以及当下最火的微博意见领袖相继晒出收到乐猴王纪念罐的照片,并表示猴年定要把乐带回家。在明星和意见领袖的号召下,话题热度不断提升。

  而春晚前微博上#帮六小龄童上春晚#事件发酵后,六小龄童在接受采访的电视画面中,也常常出现百事可乐的背景板,再次为百事可乐挣得了曝光率。

  年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的红包活动风靡全中国。集齐五福平分2.15亿的口号一喊出,大家跟抢彩票一样兴奋。然而敬业福是个稀罕物,据说淘宝都卖到了1000元,很多人五福缺一。

  “敬业福”的稀缺,2亿奖金的诱惑,稀少的集齐五福人数,无一不在吸引着大家病毒式的加好友搜集五福。一时间,几乎所有人都在社交圈里跪求稀缺的那张“敬业福”。 春节前后,支付宝获得了集中的高强度曝光,传播量和品牌影响力不可估量。

  支付宝打造这次集福活动的最终目的其实是想切入社交。集福需要加10个好友,通过引导用户加支付宝好友,互送福卡,支付宝意欲借此打通支付宝内的社交关系。

  另外,11月支付宝圈子功能上线,引发争议。部分“圈子”仅限女性发帖,男性只能进行打赏,芝麻信用分高于750以上的才有资格进行评论;一些圈子甚至出现了大尺度不雅照片,引发舆论大热。

  抛开低俗元素不议,这是支付宝建立“支付型社交”所选择的一个方向。一旦成功,那就是一个阿里创造的互联网营销典型案例;即使像现在这样“被下线”,归根结底也只是一个互联网营销的非典型案例。

  7月,新世相的一条微信《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷屏了。新世相如此定义这场活动:“今天,我要做一件事:就是现在,我准备好了机票,只要你来,就让你走。现在是早上8点,从现在开始倒计时,只要你在4小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场,我准备了 30 张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问:我可以吗?——瞬间决定的事,才是真的自己。”

  这是航班管家在新世相上做的一次推广活动,给那些嘴上说“逃离北上广”的人一次真正逃离的机会。人们只需要在新世相的后台回复“逃离北京”、“逃离上海”或者“逃离广州”就可以获得机场的准确集合地点。

  “说走就走的旅行”本身就是戳中文青情怀的话题,也能调动起厌倦北上广紧凑生活的白领们的情绪。另一方面本次活动中30张机票的利益点,分散在3座一线城市,几乎可以说所付出的成本着实很小——因为一线城市所拥有的这次活动精准受众数量是最大的,可以实现最大限度调动参与者的传播力度以及自发传播的可能性。

  在这个营销的过程中,新世相公众号关于“逃离北上广”的文章阅读量超1000万,活动直播最高同时在线万人观看数据。微博线小时逃离北上广#阅读量也高达1322万。

  从 8 月 10 日起,手机淘宝在首页下拉处开放了一个叫做“淘宝二楼”的地方,一档以“美好的物品能治愈”为主题的《一千零一夜》栏目在手机淘宝首页上线。

  每晚十点以后,打开淘宝手机客户端,下拉抬头的搜索框至黄金分割点,二楼的首档栏目《一千零一夜》就会呈现在你眼前。《一千零一夜》是淘宝推出的首档视频节目,每周两期,每期播放一个原创故事短片,每个“治愈系”故事背后,都是来自“淘宝汇吃”栏目的美食推介。如果用户想购买相应商品,可以直接点击“夜猫福利”跳转到购买界面。

  目前,《一千零一夜》栏目已经上映了关于鲅鱼水饺、伊比利亚火腿、百香果、桃花胶、冷吃兔等多种食物的奇幻小故事。有广告铺垫的《鲅鱼水饺》和《巨人的赌约》,视频累计点击量相对较高,尤其是第一集卖鲅鱼水饺的累计点击量超过30万,截止到节目播放后的第二天上午10点,鲅鱼水饺的销量较往常已经翻了150倍。

  除了挑选对了节目播出时间外,《一千零一夜》的视频内容主题有亲情友情,有励志鸡汤,也有逗逼搞笑。对于辛苦工作了一天的剁手党们来说,睡前看点治愈精神的内容,再剁手给自己的胃来个实在的治愈,简直两全其美。

  6月8日,卫龙辣条的天猫旗舰店被黑了:“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了旗舰店的首页。而后,此事引起广大辣条粉的关注,在微博上展开激烈讨论。当天上午,卫龙官微发布微博,表示不知情,并表示“具体原因正在排查当中”。平时转发、评论数寥寥无几的卫龙官微,获得了3000多的转评和超过1000个点赞,轰动程度可想而知。

  后来卫龙公布了这起被黑事件的“真相”,原来是一名网名为“大魔王”的顾客,要求卫龙天猫客服发货到“新疆克拉马干沙漠77号府邸第32颗白杨树”,这才导致了这起恶意被黑事件。

  万万没想到,两个小时之后,卫龙天猫店再次“被黑”,这一次,首页变成了一大堆表情包。卫龙还在天猫店上煞有其事的放出了一封道歉信。

  辣条被黑事件,成为6月8日当天微博热议最多的话题之一,然而,就在无数网友纷纷表示“心疼卫龙一分钟”的同时,卫龙官微竟然宣布:没错,它就是个营销。

  同时,卫龙的天猫店首页还放出了一张神秘图片,号召大家在图中寻找“线天,卫龙连续在天猫店首页和官微上更新了新的线日,卫龙在官方旗舰店称6月15日揭秘“卫龙6.18年中大促活动”,原来一切营销都是为了大促活动。

  4月,杜蕾斯策划了一个“百人试套”的直播活动。“找100名情侣,干一件事,杜蕾斯AiR空气套百人试戴......”杜蕾斯26日9时开始在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台,直播这场宣传活动。官方说法是:“杜蕾斯AiR 空气套三小时超长广告第四季”,正式名字叫《百人试带杜蕾斯》。

  一场直播下来,通过斗鱼观看的人数达到200万,优酷则达到100万,全网同时在线人数超五百万。直播首先是穿着浴袍的情侣们搬床的画面,然后情侣根据导师指导做体操,坐床上聊天,吃水果,快到午夜12时完场时,情侣们各自躺在床上相拥和盖上白被子,画面最后喷出白色薄雾,直播随之结束。

  花了3个小时,网民恍如被人愚弄了一样,忍不住大骂“脑残拍的直播”、“有停尸间的感觉”、“史上最无聊的一次直播”……虽然直播结束后,很多人带着失望去吐槽,但是吐槽反而成为再次热议的话题——失望也是一种话题,而且更天然,传播范围更广。

  丸美于2015年用IP作品《眼》做出现象级营销后,2016年又携手影帝梁朝伟和影后周迅,打造《不怕黑》三部曲。

  在片中,周迅一人分饰三角,分别讲述了跨越20、30、40三个年龄层女性的人生故事——20岁时为爱奋不顾身又有诸多犹豫,30岁时自我寻找与肯定,40岁时的坦然与接受,女人在不同的人生阶段总有着不同的困惑与体会,周迅用自己独有的嗓音诉说不同年龄段的女人的心声,而梁朝伟不再是一人独白,而是饰演一位人生导师的角色,在周迅“怕黑”的时候给予温暖的鼓励和关怀。并且每集还找来了各年龄段的真实用户进行了真实访问和蔡康永对她们的寄语。

  早在播出前,丸美就放出了黑白质感花絮片和预告片,梁朝伟在片中一句简单的“怕黑的时候,你会知道我在哪里”,已然吊足了胃口。接着,以情感作家黄佟佟和女性代表李艾为首的千名媒体+KOL,纷纷在微博上力荐此片。

  在系列广告推出三天后,各大视频网站“不怕黑”相关视频的点击量破1.5亿,微博上“不怕黑”相关线亿。内容被充分消化、发酵后,丸美又顺势引爆三部曲的完整足本,巨量投放电视、朋友圈和视频网站广告,并邀请到自媒体圈红人咪蒙犀利点评,此外还抛出彩色版的彩蛋,再度引发第二轮观看和共鸣。

  从千人联名推荐引发期待、深夜连播制造话题、到每日通过一个明星现身说法引发该年龄段受众共鸣、以及彩色版二次高潮……这种温火慢炖的方式,体现出丸美对女性心理的理解和把握——想要真正打动女人心,越是在急功近利的时代,越需要有温度的细腻沟通。

  双十一来临前,京东推出了一系列 “红的故事”海报,在全国重要城市的地铁站、机场进行投放。同时,同款的H5广告也在微信朋友圈、微博上进行推广。

  广告挑选了10位配送员作为主角,暴雨后涉水背货的韦绳拾、在沙漠中独自穿行配送的陈国栋、常年走街串巷熟悉每家每户的高萌……展示的是多个配送员走边疆、入深山、穿栈道等多个具象画面,从仓储到配送,从城市到山村,更可贵的是海报中这些配送员跋山涉水的故事,都100%源于生活,100%真实。

  虽然京东的此系列广告没有大牌明星出演,也没有炫酷的动画特效加持,但是从其朋友圈广告的图片点击和点赞量来看堪称是电商行业最高。

  当“红的故事”还在引发更大故事的同时,京东趁热打铁,在线上发起#寻找你身边的TA#的活动,活动将“在你身边”广告、主角配送员激活,上升为一项全民寻“星”运动,试图在线下建立配送员与用户之间的情感连接。从最后参与活动的用户来看,这次线下活动吸引众多用户的积极参与,使得京东配送员一时成了众人拍照合影的“大明星”。

  薛之谦2个月没在微博上写段子打广告,结果憋出了一个大招,11月24日为腾讯漫画代言的HTML5宣传广告《薛之谦史上最疯狂的广告》正式推出,H5从9点半上线小时之内便获得了百万级的PV,平均停留时间也达到了1分49秒,3个小时内页面浏览量达到120万,次日清晨突破270万。

  H5的开头用薛之谦微博段子的假象带入,后面接的是一个充满特效的视频。在这个动画里面薛之谦自称是一个铁杆漫迷,开始“自由”发挥代言的内容,于是就开始各种不正经:回顾了《灵契》、《爱神巧克力》、《一人之下》中许多经典的漫画场景和台词,融入段子中。甚至植入了被弹幕铺满的画面,最后走心总结说出广告的核心,天马行空的想象值得我们一起去守护。

  这支H5是由品牌策划、公关传播、TGideas、娱乐营销等互娱市场团队一起做的。以传统眼光看广告,大部分广告投在户外和电视上,没有办法评估它的效果。互联网时代这一点能够很好地解决,比如这个H5,最后形成了非常好的转化。现在是互联网传播时代,朋友圈是一个比较独特的产品形态,基于这种产品形态又延伸出了 H5 这种特殊的广告形态,他的形态可以很多样,可以有丰富的互动,也可以是直接的内容表达。

  肯德基的“红色鼓励”是结合奥运会热点、针对新一代消费者的营销战役,实现了覆盖OTV、在线病毒视频、店内推广、官方社交媒体等跨平台品牌传播。

  首先在朋友圈H5玩出新花样。肯德基的H5将互动游戏与营销主题无缝衔接,李宇春迈出“朋友圈”大秀鼓艺,引导用户进入击鼓助威互动体验,消费者只需伴随画面上落下的新品图表敲打鼓点,就能累计鼓励值,与大家一起传递红色能量,为赛场健儿鼓劲助威。

  为延续营销主题即从传统挖掘能量,肯德基邀请谭维维演唱了一曲融合了西方摇滚元素与中国华阴老腔的《红色鼓励曲》,为奥运健儿加油。这支热血鼓励曲在各大主流网络音乐平台上发布,视频播放量突破5000万。

  启动于8月伊始的“红色鼓励 由你传递”系列活动在不到一个月的时间内吸引了超过1550万人次参与击鼓互动游戏,累计鼓点高达5597万;谭维维的线万的播放总量。

  —— 数字营销杂志2017年3月刊“创意”栏目返回搜狐,查看更多

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