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随着消费者的消费觉醒度越高

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-10-18 14:12

  波士顿咨询公司(BCG)去年2月发布的报告《从洞察到行动:掘金中国保健消费品市场》指出,中国消费者的健康意识全球领先,2020年,中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。

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  不知道何时开始,我们所接触到的汽车广告都变成了荧幕上的一幕幕“大片”,宣传车型在各种我们很少去的场景里,做着平时我们开车时不会做的惊险动作,各个片段一闪而过后,一段低沉而磁性的男声念出几段逼格高高的广告语,广告便戛然而止。

  在这种广告出现之初,看到壮丽的景色和车手精彩的操作每次都能让人觉得赏心悦目,但是当各品牌都开始这么做后,大家都开始习以为常,但是这种广告却失去了“广告”二字的精髓,虽然景美车技精湛,但是一则广告放完,观众连车型的特点都不知道,更不用说留下深刻记忆了。这些广告说实话都是华而不实,不如大师带你们看看几十年前的汽车广告吧:

  最早的这份广告距现在已经过去了将近一百年,这是一张1929年的别克汽车在上海投放的广告,虽然那时的印刷质量不怎么好,但是也点出了这车型的几大特点:全进口、七座大空间、25年来新改款。相比起现在的广告,直白了不少。

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  这则本田在香港投放的广告则是点出了该车的动力,F1赛车专用变速箱,车内换气装置,航空设计座椅和跑车轮胎设计,而不到9000港币的售价非常亲民,再加上更是点名了购车还能采用的分期付款方式,这在那个年代还是十分吸引人的。

  侴:在过去一年,受到全球经济、政策、汇率等方面的影响,整个奢侈品行业的市场消费数据有一定的下滑。对于品牌零售商家来说,这些都是不可控的因素,而可控的是,采取有效的市场推广形式,采用更好的用户体验方法,把产品的核心价值为用户诠释得更清晰。据我所知,目前很多品牌都在寻求突破的方式,包括跟消费者做比较好的互动和对接,采用新颖的市场推广的形式,让客人了解到产品核心的工艺、特色在哪里。如今在追求个性化的消费时代,真正能让产品打动用户、走进用户内心的方式,必须让客户认同这个产品是跟他/她的气质相匹配的。随着消费者的消费觉醒度越高,这就要求品牌要有更多打动人心的推广方式,而不能只是靠单一的品牌宣传。

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  这便是斯柯达在70年代在香港投放的广告,当时1万港币的售价对香港普通民众来讲也不算太贵,普通人一年的工资便可购买,同样的这则广告也点出了该车:省油(一加仑可开20英里,合5.8L每百公里)、防锈车身、四轮碟刹和儿童锁等配置,这些优点在当时可是少有的优秀品质,还特别点名了可以用旧车置换新车,可谓是干货满满。

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  福士也就是我们所叫的大众,在这则甲壳虫的广告中则点名了自己自动挡的身份,这在当时可不是会出现在这一价位的车型上的,所以这则广告也能对消费者产生很大的吸引力,再加上双刹车和改良后悬架这些小特点也能吸引到消费者的好奇心。

  作为GTR的前身,太子在被日产收购之前,在香港投放的这则广告中用两排四字广告语列出了该车的不少特点,譬如:六座、马力大、经济适用、省油耐用等,还打出了“车行20里,只需1元钱”的口号,很是吸睛。

  看腻了现在大场面却华而不实的汽车广告,现在返回去看看数十年前的广告,却是让人能领略到一种开门见山的爽快感。时时彩全天计划软件:想上面贴出的广告在那个年代也不少见,虽然言语和画面并没有很精致,但是这种一语中的的广告语,却能在最短的时间内将车型的优点展现给消费者,抓住消费者的心。那么这些数十年前的广告和如今的广告相比,孰是孰非?你怎么看呢?

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