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没有双十一的年代这家百货公司的广告让你心时

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-11-18 21:02

  近日,备受瞩目的2018广告主盛典在哈尔滨圆满落幕。作为国内品质居住服务平台的贝壳找房,凭借其在品牌塑造上的强大实力,一举斩获2018年度品牌塑造金牌案例。这也是贝壳自2018年4月正式推出以后,行业对其品牌塑造力的进一步认可。

  原标题:没有双十一的年代,这家百货公司的广告让你心甘情愿的剁手

  刚过完双11狂欢购(吸)物(血)节,不知道收快递收到手软的小伙伴们,是否会产生一种钱包很痛但内心很快乐的罪恶感。

  在电商未当道的年代,中国人的购买力并不比现在弱,各百货商场成为了主战场,一到上新季和打折季,就会吸引无数人去疯狂剁手。

  作为中国第一家大陆与台湾合作经营的百货公司,在1993年3月8日开业当天,上海中兴百货的营业收入就高达 70 多万 。

  商场例外人山人海,粉丝阵容堪比当红明星开演唱会,时时彩全天计划软件:拥挤的人群差点将商店的玻璃门挤破。

  由此可见,在上世纪九十年代,逛大型百货商场是人们时髦的日常消遣方式之一。

  在互联网不发达年代,为了吸引更多人前往百货商场,许多百货都通过电视广告或平面广告的宣传上新和打折的消息。

  中兴百货于1985年在台湾创立,凭借“提供消费者最新情报及生活提案”的理念,提出:将全面介入人们的生活情境,扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色,丰富中国人的生活创意。

  因其画风非常奇特,在如今看来仍旧时尚前卫的广告,给消费者留下深刻印象。

  成立之初,台湾中兴百货的目标受众定位在25岁到40岁的中高端消费人群,其中以教育程度较高的女性为主。她们推崇个性与品位,渴望通过消费标榜自己的身份地位。

  2018-2019赛季CBA常规赛于10月23日19:35在深圳龙岗大运中心-体育馆开启,此时正是赛前热度期,中国人寿抓住这个时间点,发布姚明领衔,携手郭艾伦、胡金秋、翟晓川三位球星主演的形象大片,很巧妙地融入了热点中,甚至还为CBA联赛炒出了另一翻热度。

  此图是五代大画家顾闳中所作,以连环长卷的方式描摹了南唐巨宦韩熙载家开宴行乐的场景。用笔细润圆劲,时时彩人工计划设色浓丽,人物形象清俊、娟秀,栩栩如生而名闻中外。是今存五代时期人物画中最杰出的代表作。

  基于这种背景,1988年,中兴百货选择进行营销策略的改革,而承担这一时期传播重任的是意识形态广告公司,那时候才刚创立一年左右。

  1988年他们合作推出的春季新款上市广告,画面氛围带着一丝诡异:

  这支广告制作完成后,中兴百货与意识形态公司开始了长达20年的合作。

  在这段时期里,中兴百货坚持“中国创意文化”定位,意识形态公司也将广告创意与中华民族历史文化挂钩,不管是平面广告还是影视广告,总会出现对中国传统美学的继承与改造的画面。

  像是在辞岁特卖广告中,以西游记为元素推出《新嘻游记》平面广告,还祝愿大家“新衣快乐”。

  另一个新年广告,将现代小孩子的头像照片P进古装画面中,很符合小孩子过年要穿新衣的习俗:

  周年庆广告《欲海篇》&《红尘篇》还引用现代版的文言文,呼吁善男信女们,在各种欲望面前,购物才是回头的岸:

  工作时,不要只顾着自己,或者只想着如何让利益干系人满意。 如果你的设计方案根本不会被执行,岂不是白费力气? 你的目标,

  善男子,善女子,欲海无边如恒河沙数,唯中兴百货周年庆折扣是岸。

  直到2007年时,碧生源才可以自行完成产品生产流程,之前都需要外包给第三方生产。其中一名生产商的股东是碧生源创始人赵一弘的亲属,另一位生产商的法人是碧生源的董事。

  1993年中兴百货春装上市广告的《祖母衣柜复活篇》,以书法字体和做旧的古黄色设计平面广告,中式怀旧感十足。

  商家要务必真实描述商品。不夸大其词,不仅是法律上的约束,同时也是避免后期买家期望值跌落而导致的差评或退货问题。比如服装类宣传“抗菌、抑菌”,非化妆品类宣传“防晒”,清洗剂类宣传“杀菌、消毒”等,诸如此类的宣传都要有事实依据。

  1993年,电影《霸王别姬》荣获法国戛纳国际电影节最高奖项:金棕榈大奖,成为首部获此殊荣的中国影片。

  当年秋冬流行时尚是属于两性混穿的中性装扮,而中兴百货率先引入的国际品牌——Armani(阿玛尼)颠覆了旧有的男装设计,将女装的柔软布料运用在男装上。

  除了影响游戏用户之外,还可以一定程度上对合作伙伴有所帮助,再和电视渠道沟通好后,合作伙伴也可以获得一些推荐资源。

  除了重视中国传统文化,中兴百货对于台湾在地的新颖艺术和文化也相当重视。

  在全盛时期积极扶植台湾的设计师,如夏姿、温庆珠、陈季敏等人,还在百货公司内替他们办时尚秀。

  1993的广告《绝对在地篇》就通过描述台北的在地日常生活来呼应主题。

  这些严苛的生产标准和选材用料都是造就泰捷电视盒子超高质量的必然条件,“盒子界的苹果手机”当之无愧,更是成为核心卖点。

  到了90年代中后期,中兴百货的广告中虽仍保留部分民族元素,但开始走向多元化,增加如:雕塑、西方壁画、芭比娃娃等西方艺术元素,在表现手法上也较初期更具现代感。

  而变化最大的,则是文案充满了新鲜的定义和奇异的词语,以消费者的角度,阐述一种具有地位感、符号性的消费解读。

  最后澄清一句,我说的“宝洁必将衰败”,指的是宝洁这种工业时代的大品牌模式,而不是名叫宝洁的这家公司。管理水平不如宝洁的小公司,反而能逐步蚕食宝洁,而宝洁怎么提高改善自己都无济于事,这种结局,看似悲情,实为历史的必然。

  在与格力的合作案例中不难看出,喜马拉雅已上升到营销智慧和营销咨询的层面提供产品和服务。

  1996年的秋季广告,就以一个暗自伤感的芭比娃娃做主角,广告词更是让知中君想起了一句网络名言:谈恋爱,不如一起跳舞。

  你看起来好像变了,其实原来的认知可以说是新slogan的铺路石一步一步把它推上去,这就是“认知积淀”。

  此外,中兴百货还希望从精神、文化方面影响消费者,传播中兴百货式的生活美学态度。

  1997 《书店篇》广告,提出了“有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。”的态度。

  中兴百货希望通过这个广告提醒消费者,在拥有消费能力之后,仍须培养自己的内涵素养:

  从传播角度上说,声音编码解码比画面更快,更简单,所以人类之间的消费推荐叫做口碑相传,而不是画面相传。

  1998年的广告作品中,又巧妙指出服装与阶级、地位之间的隐含联系,它“诚实”得反映出社会的游戏规则,勾起消费者的潜在欲望,让他们心甘情愿地掏腰包换一身行头:

  热浪袭城向水而行,找一个玩水的地方去消暑,北京有哪些玩水的好地方呢?

  21世纪,台湾对外贸易重心已经转移到亚洲市场,中兴百货也积极寻找对策:一方面加快引入更多的国际品牌;另一方面,还将产品延伸至家用生活用品,选择外国采购、设计师品牌的家用生活用品。

  浩瀚的太平洋,南美洲的哥伦比亚在东岸,亚洲的马来半岛在西岸,此次我们的采访横跨了大洋东西两岸。

  2000年的中兴百货广告,在文案中能看到诸如浴袍、芳香烛等体现生活方式的产品,倡导的内容也从“购衣”延伸到“购物”:

  2004年的广告,更用大尺度文案吸引消费者到中兴百货购买家用生活用品。

  在其它的文案中,中兴百货也深刻洞察了当下消费者的心理与社会现象,不顾一切、甚至是病态式地挖掘人们的消费欲望。

  整个行业中线上线下应该是紧密结合的,在紧密结合之中,使用成功消融的壁垒工具会将线上线下的优点结合在一起。在未来,教育具备公益化的特点,客单价更低的线上就会有优势。

  更用文案传达了:换季就是对衣服贪食和厌食的永世轮回。如此可怕而真实的消费理念:

  我对皮草得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。

  还有向消费者传达这种为未来消费的囤货理念,与电商双十一策略无异:

  和其他媒体相比较,形式多样和灵活性正巧是广播媒体的最大竞争优势。除了固定时间和时段的硬广告,广播节目还可以将广告内容以咨询形式植入节目中,也可以通过主持人口播的形式在相对较短的时间内对相同的传播内容进行反复强化。以《一路畅通》为例,该节目就曾将客户的营销主题转变成了听众可以直接参与互动的节目话题,把传统广告一两分钟的时间拉长到了整个节目的两个半小时中。在解决传统广播广告只能瞬间传播“无影无形”的问题时,新媒体起到了关键性作用。如,上面提到的栏目话题可以以微信文章的形式提前推送,还可以使听众用文字形式在微信平台上进行互动交流。此外,还可以在非播出时段的线下听众互动活动中,邀请广告商提供赞助,甚至为客户策划一下相关联的线下互动。这些多种形式、样式的组合给客户提供了更多的选择,也使他们的品牌预算有了更高的性价比,如此自然也提高了栏目自身的商业价值。

  意识形态和中兴百货按照消费者的普遍购物心态,推出2005年的文案:

  作为聚焦可持续能源的汽车制造商,特斯拉的营销预算向来所占不多,据其营销经理称,他们在付费媒体上更是“一毛不拔”。没有在媒体上花一分钱,特斯拉却成功建立了品牌认知和品牌忠诚。

  未来,新生代印易将以更优质的便捷服务满足不同客户的多方位需求,为客户提供臻于完美的商业与个性服务,为各行业客户的发展保驾护航。

  令人惋惜的是由于大环境变迁等因素,中兴百货在2008年关闭歇业。

  但是在这20年期间,意识形态公司制作的“”非主流”广告,让消费者所有的物质崇拜有了立足根基,所有购物借口成为合理的消费理由。顺利帮助中兴百货营业额翻了22倍,成为广告营销史上的经典神话。

  这一系列后现代风格广告更是屡获奖项,成为教科书一般的存在,深深影响一代广告人的创作美学。

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