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苹果发布 2018 圣诞广告依然是地球上最会拍时时

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-11-23 00:42

  缪丽伟,公众号:缪丽伟讲营销,人人都是产品经理专栏作家。《互联网营销实战手册》作者,数十家公司的营销顾问。擅长用户研究、品牌策划与管理等,喜欢从表象去研究营销的深层次原因,并找寻切实可寻的操作方法。

  原标题:苹果发布 2018 圣诞广告,依然是地球上最会拍广告的科技公司

  圣诞节临近,不少品牌开始放出自己的圣诞广告,苹果也不例外,不过与往年不一样的是,这次苹果拍摄的是一支动画短片。风格与苹果过去的广告也不太一样,更像是皮克斯出品的温馨短片。

  广告是重要的商业方向之一。接下来,进入本文的主题:广告产品经理在工作中的挑战是什么?

  这支动画短片叫做「Share Your Gifts」,讲述一位热爱创作的女孩一直不敢把自己的作品展示在别人面前,直到有一天她的作品被她的狗意外放出,却意外发现周围的人都十分喜欢这些作品。

  据《文汇报》报道,特斯拉(上海)有限公司于10月17日下午成功摘得上海临港装备产业区Q01-05地块864885平方米(合计1297.32亩)工业用地,特斯拉与上海市规划和国土资源管理局正式签订土地出让合同,特斯拉上海超级工厂在临港地区实质落地。另据一财报道,特斯拉本次拿地价格为9.73亿元。

  既然是苹果的广告,当然少不了植入。在女孩的卧室里出现了 MacBook ,但基本都是一闪而过,毫无违和感。

  全片没有一句台词,但通过一首叫做 Come Out in Play 的背景音乐串联起了整个故事,营造出圣诞节的温馨氛围。

  为何选择深圳?看到代表团这一次的考察目的地,人们不禁要问这样一个问题。

  有趣的是,这首 BGM 的演唱者是一位 16 岁的美国歌手 ,她的故事和片中的女孩有几分相似。 Eilish 从 11 岁开始创作音乐,14 岁被环球唱片旗下的 Interscope 签下,这次为苹果广告演唱的歌曲就是在她在家中录制的。

  六、淄博晶鑫机电制造有限公司发布违法互联网广告案。当事人在其公司网站介绍市场占有率、销售收入、增长率、盈利水平、利率、市场份额等情况时载明的数字不实或不能提供来源,发布含有“申请了8项专利”等内容的广告,但未标明专利号和专利种类,存在虚假内容和误导性表述。当事人上述行为违反《广告法》第十一条第二款、第十二条,以及《反不正当竞争法》第十一条规定,2018年4月,淄博市工商局周村分局责令当事人停止违法行为,并处以罚款4万元。

  作为一枚广告产品经理是怎样的体验呢?在广告产品经理的日常工作中会遇到哪些挑战呢?下面,我们来看看身为广告产品经理的作者怎么说。

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  这部短片的标题是:Share Your Gifts,看上去是个与「礼物」有关的故事,实际上 「Gifts」在这里一语双关 ,真正的主题是鼓励人们向他人分享自己的才华,这个略显鸡汤的故事却能唤起观众对温暖情感的认同,这也是迪士尼和皮克斯动画最擅长的。

  除了广告正片,苹果还放出了幕后的拍摄花絮,展示了这支短片的制作过程。苹果对广告拍摄细节的偏执,再一次震撼了我们。

  从幕后花絮中可以看到,短片中的人物和场景分别采用 3D 建模和真实的场景搭建。片中女孩和小狗都是后期用 3D 建模而成,女孩的每个动作和表情利用了真人动作和表情捕捉技术,分别由于不同的演员完成。

  此外制作团队其实还为女孩制作了更多不同风格的造型,最终选择了片中的红衣黑发造型,大概是因为更符合圣诞节的风格吧。

  (22个品牌:爱尔康、德芙、固升、华a、佳洁士、健力多、卡西欧、卡米龙、lily、帕森、舒肤佳、丝蓓绮、汰渍、汤臣倍健、沃隆、喜力、香飘飘、伊芙丽、鱼跃、正官庄、滋源、23魔方)

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  至于片中的的众多场景,全都是拍摄团队手工搭建。虽然整片片长不到 3 分钟,但也出现了公寓、房间、面包店、餐厅、公交车、街道和摩天轮等多个场景,这意味需要新建一个微缩版的城镇。

  当然这些其实都可以用 CG 制作完成,为什么要大费周章搭建真实的模型呢? 本片的执行创意导演 Ryan 表示:

  手工制作意味着需要花费更多时间和精力,但手工的质感会更加真实。

  因此大到镇中的房屋、摩天轮,小到房间装饰和一辆自行车,都需要工作人员从一块块比手指还小的材料开始组装,而在拍摄过程中由于场景很小,打光和拍摄的机器也需要特别定制,这在很多定格动画中并不鲜见,但对于一部不到 3 分钟短片来说就比较少见了。

  穿山甲游戏行业产品解决方案一经推出即广受追捧,其无论是涵盖的游戏类型还是广告主都令人瞩目。游戏类型方面,有仙侠、传奇、战争、魔幻、三国及二次元等多种,服务上百家主流买量游戏广告主。

  放着更省事的 CG 特效不用,偏偏要搭建实景,这确实是苹果拍摄广告的风格。前段时间 HomePod 广告里会动的公寓,那些拉伸、延展、折叠、旋转等场景的形态变化,全都是工作人员亲手制作的机关。

  还有 Apple Watch Series 4 的广告,里面包括火焰、水流、彩色烟雾等元素的酷炫动态画面,其实也全都是在现场实拍完成的。

  苹果这种对细节的偏执从乔布斯时代延续至今,除了数码产品,对于广告这样的跨界行当也是如此,这也难怪当年乔布斯能让皮克斯这个「不赚钱的动画部门」起死回生,一举成为动画界的行业标杆。

  2000年的中兴百货广告,在文案中能看到诸如浴袍、芳香烛等体现生活方式的产品,倡导的内容也从“购衣”延伸到“购物”:

  爱范儿此前也介绍过不少苹果的经典广告,几十年来,当手机电脑的创新都已经陷入瓶颈期,苹果的广告还能不断带给用户惊喜,不得不说苹果真是一家被数码产品耽误的广告公司啊。

  最后附上苹果 2018 圣诞幕后制作花絮视频完整版供大家观看:

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