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一篇时时彩计划文章看清2019中国旅游传播十大新

文章出处:未知 网责任编辑:时时彩最精准计划作者:时时彩最精准计划 人气:发表时间:2018-12-18 21:52

  时时彩人工计划:编者按:文旅融合时代的到来,标志着旅游传播已经不能单纯固守过去的套路,而是迫切需要跟随市场环境的变化,营销方式的迭代,从纵深的裂变和横向的整合来不断升级换代。在2018第三届博鳌国际旅游传播论坛上,中国传媒大学广告学院旅游传播中心副主任张婷婷女士做了《2019中国旅传播趋势发布》的演讲,干货多多,小编特意做了整理,以飨读者。

  转眼一年快要过去,有人说,即将过去的2018是艰难的一年,经济下行,凛冬已至。也有人说,2018文旅融合,诗与远方走到一起,春光正好,机遇无限。

  这一年里,我们的生活当中充斥着很多现象级热词:中华锦鲤、区块链、白月光、诗与远方等等。但是今天想重点和你分享的是能够引发旅游传播深度思考的几个关键词。

  阿里的无人酒店,海底捞的无人餐厅,京东的无人超市、百度的无人驾驶,无人的背后意味着智能技术正全面进入到我们的生活。

  无论开发者还是用户,对“免费试玩再决定是否付费”的模式都很欢迎。通过支持用户免费下 载移动应用产品,开发者将能够吸引到海量用户。在另一方面,用户可以为自己真正喜爱的移动应用花钱。根据IDC和App Annie联合发布的一份市场研究报告显示,2013~2014年,F2P货币化模式的增长幅度达到了72%。。

  广告中,一个婴儿哭得令人揪心,爸爸、奶奶、姐姐轮番上阵,都不能让他平静。但最终在一个陌生大叔的怀里,小宝贝停止哭闹,露出了微笑。原来,“妈妈的心脏,数月前移植给了他”——在陌生大叔的身上,小宝贝听见了熟悉的妈妈的心跳。“这条公益广告只有1分30秒,没有对话和旁白,但我看完深受感动。器官捐献者是伟大的,爱可以让生命延续。”王女士不仅在社交平台转发了这条公益广告视频,还主动去填写了《中国人体器官捐献志愿登记表》。

  “我又躺在自己的床上/这不是珍奇甜蜜的感觉/一支烛光/忽变为寂寞之乡”你大概想不到,这首书写人类愁情的短诗,出自机器人”小冰”之手。微软“小冰”的诗集《阳光失了玻璃窗》问世,这些都给我们带来什么启示呢?

  这意味着,智能化技术进入内容行业,智能化时代将带来新的内容革命,VR/AR是正在到来的新内容界面,科技在为传播赋能。

  IG的夺冠占据了各大流量平台热搜榜的顶端,同时让大家意想不到的到,一张王思聪吃热狗的图片毫无征兆的火了,铺天盖地地衍生出了头像、表情包、手办、手机壳,甚至视力表都出现了。即使王思聪发话求大家别再发图,但依然挡不住广大网友源源不断的创作激情。

  这一份上传网络的小内容完全激发了人们的快乐认同,传播内容在人们的层层转发中发生核裂变的传播效应,其传播的覆盖范围和影响力远远超过大型传统类媒体。可以说,一个内容就是一个核子,它所裂变和释放的自由度与能量,超越了我们的全部想象。

  新文创是腾讯继“泛娱乐”之后提出的又一新概念,是一种以IP构建为核心的,新的文化生产方式,致力于连接多元的文化主体,打造出更多的具有广泛影响力的中国文化符号。

  “精品力作少、主题过于集中等,都只是表面问题。”中国传媒大学广告学院教授黄升民说,要分析这些问题的成因,先要搞清楚我国公益广告活动是如何运行的。

  新文创核心,是将中国传统文化内容用现代化的方式去表达,用能被青年人接受的具有传播流量的方法去表达。

  对于今年来说,文化与旅游在行政上的结合,让诗与远方变成了年度热词。诗与远方走到了一起,不仅是时代背景下的管理机构的战略调整,还为文化与旅游产业发展提供了无限的想象空间和可能性。

  回顾刚才提到的几个年度热词,无论是技术为内容赋能、无论是网生内容的裂变,还是传统文化内容的现代化表达,我们阐述的核心是--内容。

  今天我们谈论趋势,基于的是新内容革命下文旅融合的传播逻辑。文旅融合不仅仅是一种战略上的融合和整合,更将引发新的内容革命。旅游的内容因为文化的介入,它的生产、分发、消费都将被颠覆;文化的内容因为旅游的介入,也将在文化传播的过程中创造独特的场景价值和流量经济。

  今天移动互联网的去中心化趋势愈加明显,媒体渠道中心化结构进一步瓦解,不管微信,百度,还是今日头条,一家独大的媒体中心不复存在。人们的时间被碎片了,传播也因此碎片化。所以有人说,观看或关掉一个视频,用户只给你3秒钟的时间。

  今年网上非常火的一个短视频:文物戏精大会。时长只有1分52秒,但是却用4天时间,创造了超过1.18亿的总播放量,为大英博物馆2016年全年参观人次的184倍,让中国国家博物馆粉丝增至25.4万。

  再看这个例子:今年比较火的一个社交游戏——旅行青蛙。2018年初,仿佛一夜之间,朋友们都养青蛙了,都开始有了一个牵挂的“蛙儿子”,养蛙儿子每一次只需要占用你半分钟的时间,这是典型的从碎片化到碎末化的应用。

  通过今昔对比,南非著名国际问题学者、中国研究专家大卫蒙亚耶坚信,中国正在非洲扮演着日益重要的角色,“如果说,中国过去20年飞速发展是世界上最迷人的故事之一,那么在过去20年携手共进的中非友谊也是一段动人心弦的佳话”。大卫所率领的约翰内斯堡孔子学院团队自成立以来一直密切关注中国发展和中非关系的演变。该院今年还推出了最新一期的《非中关系研究报告》,对近20年来中国与非洲双边关系作出了评论。

  今日头条对短视频的未来发展方向给出了界定:短视频和小视频。短视频是1分钟到4分钟,是面向公共叙事的,UGC(用户原创内容)和PGC(专业生产内容)结合的可能更高;小视频是5秒到1分钟,趋向个人生活的记录,以UGC为主,以用户的原创内容为主,这些内容主要是美食、搞笑和旅游。

  因而,2019年,以简约为主的小视频、小应用会在旅游传播、城市传播方面呈现大的爆发。

  旅游传播的变化从在地到在场到在线。在地,是实地感受后的传播;在场,是实景体验式的传播;在线,是因为大流量引发的裂变式传播。三者的融合,将会让旅游传播产生巨大的生产力。

  回过头再看热狗案例,热狗事件到现在已转化为生产力,产生了流量经济,热狗卫衣的售卖、熊猫直播上线新礼物【热狗】、熊猫TV以此做新LOGO、热狗小游戏上线等等。

  广告伊始,高颜值主角闪亮登场,目光坚毅,步履坚定地走向排爆现场。

  另外一个案例,在抖音上火起来的网红打卡胜地——西安永兴坊。西安永兴坊从2007年建起时,它一直不为游客所熟知。摔碗酒的小视频在抖音上火了之后,游客顿时爆满,据说最火爆的时候,一天能有上万的游客排队等着摔碗。

  2018年,这样成为在线爆款的城市及旅游目的地经典案例还有很多,比如四川稻城、陕西西安、云南玉龙雪山、重庆洪崖洞等。

  当然,紧跟一夜爆红而来的就有大量吐槽,所以这也让我们认识到,即使有一夜爆款的存在,同时声誉管理也将成为旅游传播工作中的头等大事。

  因而,从在地到在场到在线,传播不仅仅是锦上添花,我们说传播是生产力,就是通过在线的大流量引发的裂变式传播而产生的流量经济。

  Facebook在其博文中写到:“我们已经发现一些例子,有的页面通过在Facebook的广告构建自己的读者群,想更大范围地散布虚假新闻。从现在开始,如果某个页面多次出现那些被第三方事实核查机构标记的虚假新闻的话,这些页面将丧失在Facebook投放广告的权利。”

  在文旅融合之后,我们面临一个很重要的问题是:中国用哪种载体输出文化?

  大家知道日本用动漫作为文化输出的重要载体;韩国用韩剧、韩流、韩餐作为文化输出的载体;那么什么是中国输出文化的载体呢?什么又是中国传统文化的现代化表达?这是文旅融合之后,每一个旅游从业者及每一个文化传播的从业者面临的一道难题。

  启动文化IP的顶层设计是破题关键,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心研发了一个CDC的文化IP开发体系:

  ●Culture:文化——一个好的文化IP包括故事、形象等多种形式,文化IP就是对于故事进行挖掘、重新整合、找到现代化表达方式等,完成“故事线的重组”;

  在百度百科中,需求是指人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望。我们对这句话进行细分,就能得出需求的几个要素。

  1992年,取“初生牛犊不畏虎”之意, 由中国时报面向高校学生创办了金犊奖。由中华全国学生联合会指导,金犊奖组委会主办的第15届时报广告金犊奖开始征集作品。

  ●Design:设计——设计与文化IP相关联的视觉体系,关乎到形象风格以及IP衍生品。包含形象和衍生的设计系统可以在消费群体中形成良好的感官体验;

  ●Communication:传播——传播主要包括跨界传播、流量传播、IP传播、社群粉丝的打造等。IP的运营传播与IP开发同等重要,其核心在于增强粉丝对IP的认可和好感。CDC的各部分并非是孤立的,而是需要统筹考量,系统打造。

  日本和台湾有很多IP开发和传播的典范,比如:柯南小镇、宇治茶小镇、妖怪村、青蛙小镇等。下面举例的乌冬面小镇,就真正把在地文化IP做了充分的开发。

  当你到达香川县机场,传送带首先传来的是一碗碗的乌冬面,机场内的饮水机里流出来的不是水,而是乌冬的汤汁;香川县专为游客提供的全县Free Wifi服务的标识也是一碗面、甚至冰激凌的造型也是乌冬面。可以说,这个小镇是真正把乌冬面文化IP开发到了极致。

  梁东对于传播信息三种形态的描述,一种是一个人向世界做传播,这是广播;第二种是世界向一个人做传播,这是搜索引擎就在做的事情;第三种形态就是世界向世界做传播,即每一个人都向每一个人做传播,这就是今天全民传播的时代背景。

  好的内容有用户表达的唤起,分享、评论是用户的消费,也是用户的生产。人们的内容消费与社交圈子密切相关。怎么才能创造优质的内容,包括核心两点:创意是吸引用户的核心竞争力、走心是获得用户认可的唯一途径。

  首先看一个今年非常好的内容创意——时光博物馆:这是在北京三里屯做的一个文化快闪店,只有五天时间,以大背景、小视角的创新立意掀起了改革开放40年来国人生活变迁的回忆狂潮。同时它又在形式上非常出新,把可体验可感知的空间与文化、科技、历史做了高度的融合。

  星球研究所——是一个对城市人文深度挖掘的公号。对于每一篇优质文章内容的精益求精,获得了政府的青睐。

  《奇遇人生》被网友点评为年度最良心的旅游综艺节目。“温情”、“能量”、“感动”、“真实”,观众用最简单直接的词汇给予《奇遇人生》超高的评价。在豆瓣评分9.3。

  4年来,中国同“一带一路”参与国大力推动贸易和投资便利化,不断改善营商环境。2014年至2016年,中国同“一带一路”沿线万亿美元。中国对“一带一路”沿线亿美元。中国企业已经在20多个国家建设56个经贸合作区,为有关国家创造近11亿美元税收和18万个就业岗位。

  城市的生产、生活和生态空间是全域旅游的目的地及集散地,城市传播和全域旅游传播在一定程度上是重合的,而其中最核心的是围绕城市文化IP的开发与人文浸润式传播。

  相较于国内其他城市的文化,成都的城市文化就是一种人文浸润式文化,像一滴滴雨露一样浸入这个城市每一片砖瓦与墙壁的缝隙之间,浸入了每一个成都市民的毛细血管之中,浸入了成都的每个社区、文化街道与城乡融合之中。

  “创办一年,成交量遥遥领先。”可观的露出量加上孙红雷磁性嗓音的演绎,这句来自瓜子二手车的洗脑广告词相信大家都不陌生。

   者应另准备一页网页介绍自己及参赛作品,此网页仅供得奖作品展示阶段辅助说明之用,不纳入评审的考评,请详述参赛者姓名、学校及简介图片,存成另一档案夹,命名为「 INTRO 」,档名则命名为「 intro.html 」;

  今年年初,中国传媒大学丁俊杰教授团队受成都市委宣传部委托,围绕成都开展天府文化的顶层设计。

  研究构架宏大但内容细微,特别在景城融合部分,研究团队提出一个构建点、线、面的场景浸润式城市文化传播立体结构。也就是说,将消费场景视为遍布城市空间的点,用流动的交通工具形成无数承载流量的线,城乡则是连通城市与乡村的形成双向互动的面。这意味着无论交通工具、消费场景、城乡结合面都可以成为传播渠道、传播界面。在这个结构下,整个城市变成了一个巨大的文化体验空间、认知空间和践行空间。

  所以我们看到“书香号地铁”的案例,就是把交通工具视为传播渠道和内容界面;我们看到网上爆火的小甜甜,就是以消费场所创造了新文化的流量经济;我们看到道明竹艺村、明月村等新村落,就是以城乡融合和社区营造带动了旅游和在地人的互动。

  此外,成都还成立了国内第一个社区发展治理委员会(简称社治委),负责统筹社区发展、社区管理、社区营销,推动社区传播。

  “书香号”主题列车将阅读文化融入地铁,再度传递书香。它的出现,创新封闭式空间,融入天府文化内涵,成为成都又一张靓丽的文化新名片。

  可以说,成都一直以来就是城市营销做的特别出色的城市,而人文浸润式传播则会让成都再一次在城市传播方面走在全国城市的前列。以文化传播城市,以文化承载城市,以文化滋养城市,成都,将带给我们更多的期望与可能。

  用科技把虚拟娱乐和现实连接,把线上IP包括电影、戏剧、游戏转化为线下可体验的沉浸式场景,包括互动的电影、沉浸的戏剧、主题乐园的虚拟互动娱乐以及IP衍生产品等。

  请将参赛作品存于 VCD 中,长度可选择 15 、 30 、 60 秒;每件作品单独存于一张光盘(系列作品每件限三篇以内,每篇间隔 1 秒钟);

  线上IP到线下转化,将获取认同、刺激购买欲望、产生消费,最大化实现IP的活化与增值。

  电子菜谱不仅能实现客人的自助点餐,更是一套完善管理系统,还能发布店面特色、促销信息、还能评价以及为客人提供you戏助兴、播放资讯信息、销量排行等增值服务,增添顾客的就餐乐趣,为餐饮店节省人力,开源节流,提升餐饮店的管理水平和店面形象

  当我们谈到线上IP的跨界转化时,更多的想到的是迪士尼、环球影城,可以说国际IP的战队里面没有中国队。因而,在文旅融合日渐关注文化IP巨大价值的当下,致力于线上IP于线下转化的顶层设计、市场开发及营销传播,能够把线上IP转化为线下互动体验的专业团队和机构,在2019年会有很好的市场前景。

  我们来看两个案例,一个是时尚品牌与旅游目的地的跨界合作——香奈儿和浪漫巴黎。

  4、视知(ID:shizhimedia),作者:杨添,《泰国的广告为什么特别脑洞清奇?》返回搜狐,查看更多

  为了促进法国旅游业,在老家巴黎举办时装秀,香奈儿的邀请函也附上了巴黎旅游指南。不仅如此,香奈儿还与巴黎市政府携手,资助预计规模为570万欧元的时尚博物馆建设,帮助振兴巴黎旅游产业的博物馆文化。

  第二个是快消品牌喜茶与昆士兰州旅游及活动推广局合作的“灵感之旅”。

  快消产品的辐射面积是不容小觑的,因此近年来的旅游跨界营销,很多是旅游行业与快消品牌之间的合作。

  昆士兰州旅游及活动推广局与喜茶的客户群体拥有相似的价值观和极高的重合度,因此通过旅行的方式,在每一位灵感旅行团的团员都感受到大碉堡独特魅力,在旅途中回归自我,去探险、找寻生活灵感的同时,跨界合作的双方也都能够明确品牌态度,与年轻用户产生深刻的共鸣,强化品牌形象,提高粉丝的黏度与信赖感。

  让我们看一个商业视频的案例,这是为999感冒灵做的一个广告《这个世界,总有人偷偷爱着你》。这个商业广告的成功,可以说是它找到了品牌和人之间的情感解码器。

  同样,在我们看来,城市传播、旅游传播,是要找到城市和人之间的情感解码器。比如《凌晨四点的上海》,从100万个真实故事中选中了三个发生在便利店、夜间出租车和馄饨摊的故事,透露出都市烟火气的内容,展现了上海温暖又善意的一面,引发了大众广泛好评。

  5月29日播出后,《凌晨4点的上海》开启了刷屏模式,24小时全网视频播放量超过1200万,新华网、中国日报、中国青年报等官微纷纷转发。#凌晨4点不睡觉#微博话题还冲上了当天的热搜榜前3。

  联通混改成标杆 国企或将开启“大混改时代”自2013年十八届三中全会提出“积极发展混合所有制经济”以来,我国混合所有制改革一直在逐步推进。近日,中国联通混改试点方案正式出炉,作为首批6家试点中唯一的电信企业,其示范效应及联动作用备受关注,时时彩计划舆论认为,国企或将开启“大混改时代”。…【详细】

  再比如一部由90后年轻人历时两年时间,拍摄20TB素材、33万张照片、476段北京延时素材,取其精华制作而成的《最好的北京》,仅在微博的点击量已经超过500万,有数万网友转发、点赞。

  所以我们说,当找到了城市与人的情感纽带的时候,城市中的人、旅游者就能变成传播者,甚至会产生很多优质的UGC内容。

  2018有个突出的现象是“抢人大战”,背后透露出各个城市及各行各业对于青年群体的价值认同及创造力认同,他们将是这个时代的活力主体。同时通过前面总结的年度热词可以看出,80%的年度热词及现象级事件——是由年轻人自发参与互动而产生的。

  无论是文化传播还是旅游传播,都应该以年轻群体作为传播的主流受众。关注年轻人的关注点、关注年轻人的心理落点、关注年轻人消费习惯及触媒习惯的改变,才能做好真正的旅游传播、文化传播!

  平均一张电影票60块钱,而完成一次旅游,则需花费到几千甚至上万的费用。中国电影票房的500亿市场和中国旅游的5万亿市场相比,我们能看到文旅融合后,旅游的消费将会为文化产业发展带来新的增长点。

  融手段:将旅游营销的手段嫁接到文化传播中去,让文化可触摸、可体验;

  融内容:让文化内容借助旅游的平台、旅游的场景、渠道融入实现好的文化传播;

  融事业、融产业:促进文化事业、文化产业、旅游事业、旅游产业的融合,推动文化事业、旅游产业的发展。

  今天谈论的趋势是一种变化,然而在所有变化的趋势里,不变的是趋势的内核:内容!

  最后,我想用亚马逊总裁贝索斯的一段话作为结尾:“人们在做战略的时候,总是关心未来会发生什么变化,很少人关心什么是不变的。变化必然会发生,我们要在了解变化的同时,锚定那些不变的东西。只有这样,你才会对自己的生命充满安定感或者安全感,不会永远在漂浮。”

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